次頭條:暴雪的新游,擔不起一個頭條

手遊矩陣 發佈 2022-05-13T03:40:38.861056+00:00

曾經公布新游就要行業地震,《魔獸世界》出個大型新資料片就養活無數媒體的暴雪,越來越不值得關注了。5月4日暴雪鋪墊已久的「魔獸」IP手遊《魔獸弧光大作戰》正式公布,並迅速登頂微博熱搜,但隨之而來的,卻是一眾玩家的沉默,和行業內的悄聲細語。

曾經公布新游就要行業地震,《魔獸世界》出個大型新資料片就養活無數媒體的暴雪,越來越不值得關注了。

5月4日暴雪鋪墊已久的「魔獸」IP手遊《魔獸弧光大作戰》正式公布,並迅速登頂微博熱搜,但隨之而來的,卻是一眾玩家的沉默,和行業內的悄聲細語。

「暴雪這個遊戲XXX既視感真心有點強。」

「真的是這個年頭暴雪該出的手遊?」

「凌晨開發布會就這?」

作為在2020年公布消息後就廣受關注的「魔獸」IP手遊,同時也是暴雪被索尼收購後公布的第一款遊戲,《魔獸弧光大作戰》可以說是聚焦了一眾玩家與行業人的目光。尤其是其多重鋪墊,甚至選擇在凌晨專門為其開個發布會的做法,更是讓人對其的期待值不斷拔高。但是也正是由於這樣的大張旗鼓,暴雪的宣發有多麼熱烈,在近日《魔獸弧光大作戰》公布後,其輿論的滑鐵盧就有多麼慘烈。

不過相比2018年平平無奇的暴雪嘉年華與《暗黑破壞神》手遊公布後,暴雪股價蒸發的30億美元,這次的《魔獸弧光大作戰》並沒有對暴雪的股價產生多少影響。甚至玩家罵歸罵,卻也有了一種已經習慣與看透暴雪擺爛的無奈感。

畢竟近年來不論是暴雪一向被人詬病的宣發方式,不斷爆出的管理問題,還是自《守望先鋒》初期火熱後徹底沉寂的新產品矩陣,都在持續訴說著暴雪目前的狀態,是真的差到了極點。

而本來被玩家視做可能是拐點的「魔獸」IP手遊《魔獸弧光大作戰》,雖然順著「魔獸」IP的熱度與暴雪的名頭,登頂熱搜成為了一時間輿論的焦點。但不得不說暴雪祖傳的垃圾宣發,遠比這款新游擔得上一個頭條。

暴雪祖傳的「貨不對板式」宣發

在《魔獸弧光大作戰》公布僅僅數天後,對手遊本身的討論聲音,其實已經越來越小,玩家對這款遊戲並不看好,行業則是大部分持觀望態度,認為其不一定會出場即暴死,但很難重現暴雪從前強大的號召力與金字招牌。反倒是暴雪的「自爆式」宣發,仍在被大眾口誅筆伐著。

不少玩家其實很疑惑,為什麼一款「就這」的手遊,暴雪要鋪墊開發這麼久,還專門開個發布會,搞得如此鄭重其事,最後卻完全達不到期望,這不是找罵嗎?

但事實上,這已經不是暴雪第一次搞這種「自爆式」宣發了,甚至在看到《魔獸弧光大作戰》的一瞬間,我腦子裡直接就冒出了兩個字:「果然」。

與玩家期待完全背道而馳的遊戲類型

早在多年前《風暴英雄》推出時,暴雪的傲慢與「貨不對板式」宣發就已經苗頭不小了,在沒及時趕上類DOTA遊戲市場最熱浪潮時,在經歷了極短的倉促內測後便趕趟推出了《風暴英雄》,這個被不少人認為是「暴雪DOTA」的遊戲,上線後卻和一開始的演示版及玩家以為的遊戲模式完全不同。

為了凸顯暴雪自身的「獨特與創新」,《風暴英雄》想要做出獨一份的「類DOTA」玩法,修改了大量當時類型市場成熟玩法的設計,又為了趕緊上線,將很多半成品內容直接搬上遊戲,導致《風暴英雄》上線後,同樣讓不少玩家陷入了沉默,而《風暴英雄》也並未在當時的「類DOTA」市場上搶下多少份額。後續又在遊戲社區環境都還未穩定時,粗暴定下了電競化目標,在遊戲初期為了電競化平衡不斷修改遊戲內容,把這款與宣發和玩家預期不符的遊戲折騰得愈發沉寂。

而如果說《風暴英雄》是初級的「貨不對板」,到了2018年,《暗黑破壞神》手遊的宣布,又再次讓玩家對暴雪噓聲一片。

2018年嘉年華現場觀眾的發問

《暗黑破壞神》手遊的出現有錯嗎?沒錯。在手遊浪潮全球席捲,成為下一個遊戲行業必爭之地時,沒有哪個多元化遊戲廠商會放棄這塊必爭之地。而且《暗黑破壞神:不朽》作為暴雪公布的第一款手遊,目前就其與網易共同的開發投入和研發進程公布,整體質量是有保證的,這也是其從公布後的噓聲到現在口碑逐漸逆轉,玩家接受度愈高的原因。

而《暗黑破壞神》手遊當初為啥會造成噓聲一片,終其根源其最大原因其實是暴雪的「貨不對板式」宣發與當年的不作為擺爛心態。在2018年的暴雪嘉年華上,暴雪對於《暗黑破壞神》的劇透鋪墊也持續了好幾個月,屢屢暗示今年是「暗黑IP大年」,《暗黑破壞神》將有大動作,同時當時《暗黑破壞神3》也有近一年沒有過更新,IP粉絲們嗷嗷待哺,猜測著壓軸新游是《暗黑破壞神2》重製版或者《暗黑破壞神4》。

至於《暗黑破壞神》手遊的可能,在IP粉絲看來,這作為前菜很OK,畢竟一個國際化遊戲公司,又收購了King,要發展手遊也無可厚非,但作為整個嘉年華以及「暗黑破壞神」IP的主菜來上場,那就是嚴重的「貨不對板」了。

2018年,是暴雪擺爛的一個開端,雖然說當年的暴雪嘉年華讓其股價蒸發30億美元,爭議也越多越多,但當年的《魔獸爭霸3重製版》高質量演示,仍舊讓不少玩家期待著暴雪還會有作為。

隨後暴雪內部團隊各種重組、裁員、高管離職以及高管醜聞消息不斷傳出,甚至多家海外媒體表示有爆料人稱暴雪內部團隊在大調整後,研發團隊的決策優先級不斷降低。而事實上暴雪研發團隊決策優先級究竟有沒有降低,只有他們自己知道,但可以觀察到的是,在這之後,暴雪在遊戲上確實越來越擺爛。

尤其是引起大量玩家期待,演示片質量極高的《魔獸爭霸3重製版》,再次將暴雪的「貨不對板」推向了高潮。演示片中的高質量畫面效果,在正式版中通通沒有,一整個遊戲質量直接拉胯,甚至早在2019年時的暴雪嘉年華上,這個曾經的重頭戲選手,就直接邊緣化,其團隊核心骨幹成員也有部分早已出走。

比起此前暴雪畫梅菜扣肉餅卻只有梅菜沒有肉餡的做法,《魔獸爭霸3重製版》則是畫了個肉汁滿滿芳香四溢的大肉餅,還給了玩家試吃版本,大家還在真香真香,等著正式上線呢,結果正式版的大肉餡全沒了。

也因此有人表示《魔獸弧光大作戰》是暴雪對「魔獸IP」的糟蹋,同時也是暴雪最令人失望的宣傳騙局時,我是很不贊成的。不論是對「魔獸IP」糟蹋的起始,還是令人失望的程度,明顯《魔獸爭霸3重製版》要更勝一籌。

暴雪為什麼要頻繁「自爆」?

暴雪的宣發不盡如人意這是行業和玩家的共同認知,但近幾年間不斷的貨不對板,近乎「自爆」的宣發,仍是讓人開了眼界。

這種「過幾天我給大家說件大事」——「Surprise!我中了5塊錢的彩票」——「我中彩票了誒,大家怎麼還不來幫我慶祝下」的看起來不太聰明的做法,每次都能在事後迎來一波爆發式的媒體報導,為暴雪省下了不少宣傳經費,但實際上也不斷消耗著玩家期待和自身的品牌價值,也讓人不禁對其觀感不斷下降。

早年間由於多款遊戲的史詩級成功,「暴雪出品必屬精品」的觀念深入玩家心裡,更有無數「暴白」擁護,再加上暴雪當時確實在研發實力和遊戲質量上都屬業界頂尖,這些造就了暴雪的傲慢。

從對冰蛙的不重視,「類DOTA」市場的決策失誤,自顧自推出半成品且不是市場主流的《風暴英雄》;到遊戲內各種「教玩家玩遊戲」式強制修改,包括完美開局的《守望先鋒》在暴雪強制電競化的一系列影響玩家體驗的修改和受制於電競平衡性而畏手畏腳的慢更新;再到屢屢貨不對板的產品宣發和新游推出,甚至在暴雪看來,或者說是表面上我們看見的暴雪看來,它到了現在,仍舊不覺得自己是在「自爆式」宣發。

就像是暴雪一直喜歡的「我們覺得很cool」解釋,2018年暴雪嘉年華上面對玩家一片噓聲時,那句「你們沒有手機嗎」的疑問,再到《魔獸弧光大作戰》發布會上兩個主持人高漲的情緒和介紹動作,仿佛在暴雪看來,他們的新遊戲,並沒有貨不對板。

這同樣是暴雪傲慢的體現,但目前的暴雪,遊戲研發上停滯已久,內部矛盾大到影響公司,成為被收購的導火索,自初期爆火便沉寂的《守望先鋒》後,再沒拿得出手的新游,這幾年間目前看來質量最值得期待的,反而是網易主導開發的《暗黑破壞神:不朽》。可以說目前的暴雪,早已沒了傲慢的資格,而《魔獸弧光大作戰》不論並不出彩的畫面,還是與期待完全不同,甚至在預告中極度類似《皇室戰爭》的玩法,也一點都不cool。

擺爛的暴雪能否在它所吹捧的下一款IP新游中重拾威望?我不知道。但我知道暴雪這次推出的新游,已經擔不起一個頭條介紹位了。

關鍵字:

該怎麼辦...妹妹那味真的!洗!不!掉!

2021-10-21T09:35:37.401669+00:00

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