征服貝佐斯、扎克伯格衣櫥的男人:從窮小子到百億富豪,太有腔調

商務範 發佈 2022-05-14T16:27:28.130929+00:00

而BC在名人富豪圈裡之所以火,還是因為它在業界的頂級地位,而且價格高昂,一件羊絨衫的價格也是動輒三四千美金,明星大佬想要彰顯身份,又要追求舒適,BC就是非常不錯的選擇。

范主說:品位男士


最近一段時間,貝佐斯和女友桑切斯頻繁合體營業,又是去首映式,又是去慈善晚宴。



此外他們還抽空去紐約SoHo區shopping了一番,而媒體拍到他們去的店,正是奢華羊絨品牌Brunello Cucinelli。



話說貝佐斯是這個牌子的老粉了,還記得他「喜迎新年」的辣眼照嗎?當時就有眼尖的網友從褲袋處的刺繡Logo,扒出貝佐斯穿的白褲子來自Brunello Cucinelli。



而這個牌子最知名的「代言人」就是扎克伯格了。話說小扎最近還去了趟義大利,在米蘭會見了義大利時尚界的代表人物,品牌創始人Brunello Cucinelli本人還和他同框了。


左二為Brunello Cucinelli先生


除了大佬愛穿,明星里也有不少人是他家的忠實擁躉。像已經二次訂婚的大本和J.Lo前幾天出街,J.Lo就穿了一條Brunello Cucinelli的灰色羊毛連身褲,墨鏡則是BC和Oliver Peoples的合作款。



BC還火到了王室,摩納哥王室7歲的加布里埃拉小公主,年初時出席國慶活動,就穿過一件粉色的Brunello Cucinelli大衣。



而BC在名人富豪圈裡之所以火,還是因為它在業界的頂級地位,而且價格高昂,一件羊絨衫的價格也是動輒三四千美金,明星大佬想要彰顯身份,又要追求舒適,BC就是非常不錯的選擇。


Brunello Cucinelli去年還入選了全球100大奢侈品公司,而根據其發布的2021財報全年淨利潤達到5630萬歐元,今年第一季度的淨收入則達到1.969億美元,增長勢頭相當不錯。3月份的時候還收購了其羊絨供應商Cariaggi Lanificio SpA 43%的股份。



這個品牌之前還上過熱搜,是因為創始人Brunello Cucinelli希望把品牌改名為「Casa Maison」、「Casa di Moda Fashion house」之類的均有時裝屋意思的名字,讓人猜想他是要對標愛馬仕、香奈兒等大牌時裝屋。



其實,Brunello Cucinelli本人就很有來頭,不僅獲得了2021年GQ年度設計師,還靠經營公司把自己身價搞到了24億美金...


在穿搭、生活上也都是實打實的品位男士,據Cucinelli說,貝佐斯第一次和他見面時就請教了2個小時的穿衣問題。



2017年,美國還專門拍攝了一部迷你劇,講述這位義大利設計師的創業故事,從標題《Preserving Humanity》就能感覺出Cucinelli是個哲學愛好者。



那麼今天,范主就跟大家聊聊,Brunello Cucinelli本人的方方面面吧。


全能大佬

設計師、企業家、哲學家


☞自學成才的設計師


1953年,Brunello Cucinelli出生在一個農民家庭,童年在義大利中部城市佩魯賈郊外的農村長大,當地不通水電,生活條件十分艱苦。


長大後的Cucinelli進入職高學習勘測,後在大學的工程學院進修,但沒過多久便輟學了,開始在一家工坊里研究染色羊絨的製作。


左圖左二:小時候的Cucinelli

右:16歲的Cucinelli正在用設備勘探


一年後的1978年,是Cucinelli的事業迎來轉機的一年。他的染色技術更加成熟,而新婚妻子Federica又經營著一家小服裝店,他們的城市佩魯賈還是義大利製造業中心,在得天獨厚的條件下,Cucinelli產生了進軍針織品市場的想法。



於是,25歲的Cucinelli就用550美金創立了同名服裝品牌,以顏色鮮艷的羊絨衫吸引來了一大批消費者,在德語地區尤其受歡迎。之後,Brunello Cucinelli便以此發家,還被冠上了「染色羊絨技術的第一人」的名號。


而Cucinelli選擇做羊絨衫的原因,是因為因為羊絨是他眼中最高貴的纖維。



Cucinelli十分有天賦,不會畫畫,也沒上過藝術學校,可他卻在最近的一次採訪中說「在我摸過面料、試穿過後,我能準確地解釋我想要什麼」,據說Cucinelli現在的辦公室里有上百種原始的羊絨,可以任他混合成任何顏色、製成各種羊絨面料。


除此之外,Cucinelli還提到他曾到蒙古和我國內蒙古親自為羊剪毛、選毛,也是很拼了。


☞ 征服矽谷大佬的衣櫥


Brunello Cucinelli靠著設計簡約、面料奢華,統治了不少百億、千億富豪的衣櫃已是不爭的事實,這個現象在矽谷新貴中尤為明顯。


經常為矽谷人士設計造型的Hitchcock就說過「不止是CEO,越來越多的矽谷的科技從業者都在追這股BC的風潮」,矽谷還一度把BC視為穿衣品位的天花板。



矽谷大佬中,穿Brunello Cucinelli最出名是扎克伯格,柜子里一水的灰T,都來自他家的定製。



貝佐斯也早早就上身了他家的羊絨西裝。



除了這兩位,百億美元身家Salesforce創始人Marc Benioff也是忠實粉絲之一。在自家公司舉辦的Dreamforce大會上,他驕傲的指著自己身上的Brunello Cucinelli駱馬毛西裝。



Brunello Cucinelli本人還被Marc邀請到大會上做演講,也是狠狠帶了波貨。



還有Instagram的創始人Kevin Systrom,曾在華爾街日報中公開示愛BC家的毛衣,「我很喜歡Brunello Cucinelli的毛衣,你可以在這個品牌上花很多錢」。



存疑的是賈伯斯的黑色高領衫,《賈伯斯傳》中賈伯斯自己說三宅一生給他做了幾百件,Brunello Cucinelli在接受採訪時則提到自己在1989-90年的時候給他做過400件,但都沒有人出來證明一番,或許兩家都為他做過相似款。



Brunello Cucinelli和矽谷精英的關係,還不止買衣服、賣衣服這麼簡單。


2019年時,Brunello Cucinelli就把矽谷粉絲團邀請到了義大利的總部,參加他的「心靈與經濟研討會」,貝佐斯、推特前CEO Dick Costolo都有出席。


會議之外,Cucinelli帶矽谷眾人吃意面、在林中散步...當矽谷粉絲團向Cucinelli討要時尚Tips時,他還帶著一眾人去了當地的BC精品店試衣服,根據每個人的情況給出了「量身定製」的建議。



☞ 良心老闆


2019年,義大利調研機構Reputation Science評選了最得人心的時尚企業家,Brunello Cucinelli高居榜首,第二和第三分別是Moncler和Prada的掌門人。


這是因為Cucinelli在經營企業上十分推崇人文精神。而他對人文的執著,起因是Cucinelli小時候,他的父親為了給家庭帶來更好的條件,離開了農村,進入大城市的一家水泥廠工作。



據Cucinelli說:「父親回家時眼裡含著淚水,自問是不是得罪了上帝,才使得他的僱主羞辱和壓迫他。我認為那時我產生了一個願望,無論我在生活中做什麼,我都會以尊重人類尊嚴的方式去做。」



於是他給予員工足夠的優待,疫情時也堅持不裁一人。



Cucinelli還認為人們的交往過於數位化,把時間耗在了網絡上,而失去了自我反省的時間。所以規定公司員工要有90分鐘的午休、周末禁止回復公務郵件等等。


在他退休後的一次採訪中,Cucinelli也表示,自己一天只會工作8小時,而且日後會考慮越來越少。



2013年,Brunello Cucinelli還建立了一所職業學校,開設了針織技術、毛衣製作等5個不同學科,免學費的同時,每月還提供800歐元的生活補貼,從這裡畢業的學生進入公司後會有比普通工人高20%的薪水,但Cucinelli卻不強制他們進入公司,可以自由地選擇出路。



之前的G20峰會上,Brunello Cucinelli還被邀請在查爾斯王子等各國政要面前,呼籲「尊嚴和道德」、對人性的更多關懷。



品位男人

雙排扣西裝半永久,搭配個性十足


Cucinelli作為設計師、企業家在業界享有高聲譽的同時,自己穿衣著裝也一點不含糊。他還十分喜歡在Ins上曬穿搭,親力親為給BC帶貨。



☞最愛雙排扣西裝,穿法多變


Cucinelli曾說:「對我們義大利人來說,深色西裝就是深藍色,它總是讓人看起來帥氣又苗條。不管發色和膚色如何,藍色西裝穿在每個人身上都會好看。不過,合身也很重要。


BC本人最愛的,就是各種雙排扣西裝。穿上一身藍色系雙排扣西裝,搭配深灰色領帶,非常有紳士腔調。



灰色系則多了幾分輕快,而雙排扣+槍駁領又十分襯氣場,更顯精英感。



白色款,則多是硬挺的燈芯絨粗紡面料,更偏向非正式的日常穿著,搭配領帶襯衫,貴氣十足。



除了整套西裝的穿法,Cucinelli還喜歡用白褲子進行搭配。比如這套用卡其色西服、條紋襯衫搭配,就很有層次,這套look還入選了GQ男士2019年的最佳著裝榜。



藝術家Rodrigo Saldana給Cucinelli畫的卡通插畫,就是雙排扣+白色褲,感覺狠狠抓住了精髓。



不過,Cucinelli也經常把雙排扣穿得很放飛,可能就是屬於他的sprezzatura吧~


Cucinelli曾表示,他希望將西裝和日常舒適相結合,於是就出現了雙排扣卻不打領帶,襯衫領口隨意地敞開的穿法。



G20峰會上則搭了個一雙黃色麂皮靴子,像是戶外通勤款,十分混搭。



沉穩、莊重的雙排扣西裝,搭配一雙運動風小白鞋,反差感十足。



雙排扣+破洞水洗牛仔褲這種強烈的風格對撞,有點腦洞大開...



☞ 休閒單西,年輕時髦


單扣西裝也是Cucinelli的心頭好,而這種休閒feel也更加適合他。


這件白色燈芯絨材質的單西下擺微微敞開,再搭配紅色條紋襯衫、灰色領帶,層次細節到位,精緻中又不失輕鬆感。



Cucinelli十分喜歡紅色系的單排扣西裝,搭配淺色褲子,相比於上下顏色統一的穿法,更加靈活出彩。



偶爾他也會把單西穿的像個小伙子,黑色單排扣+T恤+牛仔褲+板鞋,跟三兩好友在家裡聊天打趣,最適合這樣的休閒穿搭。



☞ 氣質大衣,走路帶風


大衣可以說是最襯他氣質的單品了。


Cucinelli在挑選西裝外的大衣時,很講究顏色的搭配,白色西裝搭配駝色大衣,灰色西裝則搭配了戴有條紋的花灰色大衣。穿的時候還特意把領子立了起來,拉風效果滿分。



看看這套Cucinelli遛狗散步時的穿搭,好不愜意,搭配了針織衫、牛仔褲,墨鏡一戴誰都不愛,行走的休閒時尚指南了。



☞ 看重配飾,考究精緻


Cucinelli在搭配西裝時,特別注重配飾。他說:「對於男人來說,不需要很多衣服,但方巾、手錶是必須的」,他認為細節上的不同才是最凸顯個性的。


比如用不同的方巾來點綴胸前口袋,這件藍色系格紋西裝,就搭配了紅色波點方巾,俏皮感油然而生,十分與眾不同。



Cucinelli的口袋方巾的風格總結起來就是:紅色、波點、格紋...



Cucinelli的手錶一般都是簡約正式的正裝表,尤其喜歡積家大師系列的,白色圓盤搭配黑色錶帶,簡約醒目,很有老派紳士的感覺



Cucinelli最近還戴過一塊玫瑰金的積家萬年曆超薄大師系列腕錶,透露著優雅和個性,公價27萬。



偶爾,Cucinelli還會選擇彰顯個性的方型表,搭配紅色錶帶,畫風比較復古。



除了方巾、手錶這些看得見摸得著的,Cucinelli對個人護理也十分重視。


他說自己「用了40多年Azzaro Uomo的香水,它是最接近我個性的」。護膚方面也挺精緻時髦,會用La Prarie的沐浴露和魚子醬面霜,其中面霜的售價約5600人民幣...


不過到了剃鬚這裡,Cucinelli就回歸了老傳統,「我每天都用一把古老的手動剃鬚刀刮鬍子。這是我父親的,我很喜歡。」



小鎮堡主

古典審美,充滿哲學元素


除了穿衣配飾,Cucinelli的起居生活也彰顯著十足的品位,他的古典審美也反映住宅、建築等方面。


☞ 別墅源自中世紀,打造烏托邦


若說Cucinelli最個性的舉動,當屬他一手打造的「烏托邦」式的小鎮Solomeo。


Solomeo位於義大利中部城市佩魯賈的郊外,是一座14世紀風格的中世紀小鎮,也是他妻子的故鄉。


1985年,事業小成的Cucinelli和妻子定居在這座小鎮的一棟別墅,之後,又買下一座廢棄古堡作為公司總部,隨著各種設施在Solomeo擴建,Cucinelli逐漸成為了這座小鎮的「城主」...



先來看看他位於Solomeo小鎮的中心的別墅。



Cucinelli別墅的內部裝潢很考究,出自他對古典哲學的喜愛,這間客廳的風格也非常古典,較強的對稱性也十分符合古典審美



家中的藝術品也都非常具有歷史。



角落裡的哲學家亞里士多德半身像,周圍堆滿了書籍,書香氣滿滿。不過相比拿來閱讀,用作裝飾也很具巧思~



Cucinelli還在家裡建了一個小圖書館,來收藏他收集的古籍。



Cucinelli家中的辦公室也裝飾得很有人文色彩,各種人像、海報雕像布滿角落,牆上還裝裱著陀思妥耶夫斯基、聖雄甘地等哲學大家的畫像。《The Times》等媒體對他的報導,也都裱了起來。



他的家中除了處處透露著對古典、哲學的喜愛。



餐櫃裡還藏著一套侘寂風餐具。



而走入他的庭院,則更是有種回到古希臘的感覺。



車庫裡則停了一輛1963年的捷豹,和他的審美很搭。



再來看看他建設的小鎮。


現在,Solomeo小鎮的村民有600多人,其中大部分還都是Cucinelli公司的員工。


除此之外,Cucinelli還在Solomeo陸續開設了學校、工廠、葡萄酒園、1000多家工商店鋪,儼然像一個自給自足的世外桃源



在Solomeo,Cucinelli修建了很多有古典特色的建築物。比如這座大理石半圓迴廊,上面刻有「人類尊嚴的禮讚」,五個拱門則分別代表著世界的五大洲。


這座現代建造的古典建築,據說為了使它留存千年,還嚴格遵守了古建築的建造原則和比例。



Cucinelli熱衷於品酒,在Solomeo里就修建了15座葡萄園,其中一座還裝飾著酒神狄俄尼索斯的雕像,處處都體現著他對文化的追求。



還有一些刻有古代哲人名言的石匾,蘇格拉底、孔子都在其中。


Brunello Cucinelli研究哲學名言也早有跡象,在他從工程學院輟學後,就一直在攻讀哲學方面的書籍,曾經還把托馬斯·沃爾的《烏托邦》、孔子的《論語》送給公司員工。



☞ 退休回歸家庭親情事業雙豐收


Cucinelli退休後,也是回歸家庭,陪老婆孩子,家庭幸福美滿。


先是女主人Federica,在Cucinelli 25歲時就和他結婚,如今Cucinelli已經68歲,兩人廝守四十餘年,現在的Federica則管理著家族的基金會。



Cucinelli有兩個女兒,姐姐Camilla和妹妹Carolina,兩人在時尚的包圍下長大,現如今也在家族公司中工作。


左:Carolina;右:Camilla


有趣的是,Camilla和Carolina的丈夫,也都是Cucinelli公司的員工,是真·家族企業了。


但據Cucinelli本人所說,之後並不會讓家族直接接管公司,而是在高管中挑選出最有能力的人當CEO,不過他會把自己的股權平分給兩個女兒,對於家庭和事業的考慮的也是很周全。



好了,Brunello Cucinelli的創業穿衣和品位生活講到這裡,你對他有怎樣的看法呢,歡迎在評論區留言~


圖片來自網絡,部分來自視覺中國

商務范出品:編輯 kagami | 運營 Eva

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是不是半夜在家追劇、看電影時,就是想配酒吃點什麼...

2021-11-16T06:10:07.976539+00:00

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