今年「五一」假期，中央廣播電視總台進一步創新文藝宣傳，充分發揮專業優勢，踴躍探索融合傳播，取得了良好的傳播效果。通過出新出彩的晚會、特別節目和新媒體產品，為節日營造良好氛圍，凸顯總台文藝宣傳引領文藝創作和社會輿論的責任擔當。

主題主線宣傳做出特色、做出影響

彰顯節日主題，凸顯文藝特色。總台五一、五四主題宣傳兩台晚會持續升溫，四檔節目濃墨重彩，打出一套陣勢奪目的主題宣傳組合拳。《中國夢•勞動美——2022五一國際勞動節「心連心」特別節目》《奮鬥的青春——2022年五四青年節特別節目》兩台晚會以充滿時代感、文化感、年輕態的創新表達，讓老中青三代觀眾在感受時代風尚中達成認知最大公約數，網上網下獲得高度關注和廣泛讚譽。「五一」前後，《音樂傳遞溫暖，堅持就是勝利—— 「五一」雲上音樂會》《經典詠流傳•大美中華》《屬於你的我的驛站》《UP青春》四檔重點節目，多線並進、各具特色，用豐碩文藝成果，把「奮鬥者正青春」主題宣傳推向高潮。

形式新，節目表達更具情感更有力量。《中國夢•勞動美——2022五一國際勞動節「心連心」特別節目》聚焦勞動者本身，以故事化語言表達平凡勞動者的奮鬥歷程，以鐫刻之名，禮讚勞動之美。數據顯示，節目在總台跨媒體平台觸達人次3.59億。其中5月1日黃金時段，央視綜合頻道和綜藝頻道的直播總收視率為1.24%，較平時同時段提升23%。全網斬獲熱搜98個，#央視五一晚會#在榜時長超15小時，話題總閱讀量超20億。

視角新，節目創意更多元更新穎。《奮鬥的青春——2022年五四青年節特別節目》以青春化視角、時尚化編排，展現新時代青年的奮鬥精神，以撲面的時代氣息和青春朝氣進一步拉近與觀眾的距離。節目在總台跨媒體平台觸達人次為2.93億，全網收穫182個熱搜熱榜，話題累計閱讀量45億，節目話題討論量超1800萬，相關視頻播放量超2億，播出當天全網觀看直播人數超428萬。

聚合優勢資源，創新表達方式

凝聚名家大家，奉獻中外經典。連續5場音樂會、30餘首中外名曲、1首雲合奏、1000餘名演奏家，2500萬次跨媒體觀看量，總台文藝中心聯合國內20家交響樂團傾力奉獻的《音樂傳遞溫暖，堅持就是勝利——「五一」雲上音樂會》，在假日期間形成社會關注的一大熱點。5月5日出版的《人民日報》《光明日報》分別以《傳遞溫暖》《「五一」雲上音樂會順利舉辦》為題刊發報導。

抓住重要時間節點，結合文化文藝特點，以新維度新高度傳承優秀傳統文化。正值五四青年節前夕，《經典詠流傳•大美中華》持續發力，借詩抒懷，以樂寄情，獻上溫潤人心的青春之歌。節目播出當晚，央視頻直播觀看人數破22萬，全網視頻播放量累計超8000萬，連續四期蟬聯微博綜藝影響力榜文化類綜藝第一。

發揮資源優勢，推出精品佳作，生動展現年輕人的青春風采。五一期間，《金牌喜劇班》推出衍生情景劇《屬於你的我的驛站》。節目集結了《金牌喜劇班》的優質學員，以喜劇視角聚焦火熱的現實生活，在嬉笑日常中傳達新一代年輕人的生活狀態和價值觀念，形成收視熱潮，首播平均收視率0.135%，市場份額1.005%。

在融媒體戰場主動作為，發揮影響力

整合資源、形成矩陣，拓展文藝全媒體宣傳。《「五一」雲上音樂會》通過總台央視頻、雲聽、央視文藝客戶端以及央視音樂頻道、央廣音樂之聲和經典音樂廣播等平台，實現網絡、電視、廣播全媒體播出，引發熱烈反響。截至5月4日，總台「五一」雲上音樂會新媒體端觀看量達1586.54萬人次，廣播電視端收看收聽規模達1087.4萬人次。

創新思維、打造品牌，推出原創新媒體產品。5月2日至4日，總台文藝中心聯合央視頻推出新媒體特別節目《UP青春》，總台主持人和來自全國各高校的「神仙」同學相聚雲端，開啟了一場連續三天活力滿滿的「雲上青春秀」。節目直播期間，全網熱度持續飆升。截至5月4日，《UP青春》全網累計觀看量達2600萬，全網話題閱讀總量達8.8億，#UP青春#主話題微博閱讀量達3.6億；各平台累計發布近580條節目相關圖文、短視頻，全網閱讀觀看量超過20.3億。