剛剛刷到一個皮衣廠主發的短視頻，講了某個單品一萬多塊錢的外國品牌皮衣，講這個昂貴的外國品牌的皮衣的用料做工都很差，還不如國產的一千來塊的皮衣。
我朋友自己玩皮革很多年，非常認可這個短視頻里的說法。但是這個短視頻底下的評論區都是罵這個皮衣廠的，諷刺他，說「你這麼厲害你怎麼不做個大牌」。
這個就是我國的所謂「低端製造業」的困境。類似成衣製造這種，中國就很難做個大品牌。現代服飾到了大品牌時，看的都是所謂歷史傳承。比如幾個經典的機車皮衣款式，都是從兩次世界大戰期間傳承下來的，因為當時摩托車也是剛發明出來，皮衣很適合作為摩托車騎行的防護服。
我們現在百分之九十以上的日常時裝都是差不多情況，他們的基本款都是在工業革命早期形成的，當時這麼設計就是為了讓它更符合工業時代的需求。歷史無法重演，全世界非西方國家要穿個現代服飾，都是在西方早就確定的款式，這就給了西方國家對現代的工業文化的定義權。
更不用說這種定義權還藉助了西方質量更好的現代文藝作品。一個好萊塢大片就可以捧紅好幾個服裝品牌。
所以，僅僅是拼用料和做工，在成衣製造業是絕無可能成就大品牌的，是不可能享受超額品牌溢價的，利潤是不可能高的，工人工資也跟著不可能高。西方的大品牌之所以是大品牌，背後是上百年工業史積累出來的全套運營體系，環環相扣。
衣服真的是穿個質量麼？衣服穿的更多是分別心，是一顆崇拜強者的心。
現在國產服飾最有可能打響品牌的都是在一些具體功能性服飾上。就比如運動品牌。因為這個還是比較拼硬技術的。而且我國已經舉辦了兩次奧運會，體育方面一直有自己的世界級明星撐場面，這才能撐起中國的幾個大的運動品牌。
其他的暫時沒戲。比如西裝，其實山東的工廠就可以做出世界上最好的西裝面料，上海、廣州的裁縫技術也相當高超。但這一切都沒法支撐起哪怕一個有國際級競爭力的西裝大品牌，我們只能賺個辛苦錢。
你騎摩托車你不喜歡哈雷、凱旋、寶馬？你騎個幾十萬塊錢的復古摩托車，你不得穿個Schott、Lewis、Vanson、Aero、Buco、rrl？不得找個馬龍白蘭度、施瓦辛格、貝克漢姆同款？消費陷阱足夠大了，就不再是陷阱了，就成了殿堂了。