綠色營銷就像一縷清風吹進消費者心裡

中國廣告網 發佈 2022-05-19T16:26:39.382549+00:00

現在隨著自媒體的發展,品牌可以投放的媒介越來越多,競爭也趨於白熱化。消費者在手機上可以看到廣告,在坐地鐵時可以看到廣告,到了公司乘電梯時還是會看到廣告。這樣消費者對廣告的敏感度逐漸降低。品牌過多的進行營銷,忘記了營銷的真正初心。這時候綠色營銷就像一縷清風吹進消費者心理。

現在隨著自媒體的發展,品牌可以投放的媒介越來越多,競爭也趨於白熱化。消費者在手機上可以看到廣告,在坐地鐵時可以看到廣告,到了公司乘電梯時還是會看到廣告。這樣消費者對廣告的敏感度逐漸降低。品牌過多的進行營銷,忘記了營銷的真正初心。這時候綠色營銷就像一縷清風吹進消費者心理。綠色營銷是保護環境為宗旨的可持續化品牌綠色文化之道。那品牌如何綠色營銷,才能真正發揮它的作用呢?


一、調動大眾環保正面情緒

以往的綠色營銷都是地球被污染的千瘡百孔,讓消費者看了,產生恐慌和悲傷的情緒。目的是綠色營銷想利用消費者的負面情緒,讓他們產生厭惡破壞大自然的行為。但是隨著消費者審美的提高,這類負面主題產生的作用力越來越少。很難打動消費者的環保意識,更不用說對品牌產生欽佩的感覺。

這種負面主題失靈,品牌可以轉換新的綠色營銷思路,通過調動大眾正面的環保情緒來激發他們的環保行為。一種比較有創意的思路是,把過往的環保生活等於簡樸生活的主題,可以轉換成環保生活,可以給消費者帶來什麼美好的生活。把健康、可持續、舒適、開心等這些正面的主題和環保掛鈎。方太為了調動消費者的環保情緒,推出了《地球情書》綠色營銷活動。活動中借著主人公的口吻給地球寫了一封情書。通過3個環保人士的故事,把積極向上,改變地球環境的事跡融入其中,很好的感動並激發了消費者的環保心理。


二、提升品牌環保影響力

隨著消費者的成熟,他們消費理念從偏向產品功能的消費開始轉變為情感和精神的消費。品牌要巧妙的抓住消費者這一理念的變化。通過愛心、環保、前瞻等頗受消費者認可的綠色概念,與品牌價值結合起來。並堅持傳播這樣的品牌價值,來實現打造有內涵的品牌,提升品牌影響力。

品牌需要多關注社會價值的表達,而綠色營銷是比較好的品牌直觀表達社會價值方式。也是與消費者建立情感連結最有效的方式。品牌可以積極參與防疫救災、興辦教育、社會福利、支持環保文化體育等公益事業。充分體現品牌的愛心和社會責任感。每日黑巧品牌為了鼓勵消費者在平時生活中踐行環保行動,推出了全新環保包裝的產品。該包裝是植物纖維膜製作,覆上冰川、森林、大海等視覺元素。表示消費者每吃一塊巧克力,就為地球做了減負貢獻,很好的提升了品牌環保影響力。


三、積極宣傳綠色消費意識

現在消費者可支配收入不斷的增加,消費理念和消費質量隨之升級。再加上之前消費習慣間接導致地球環境和自然資源遭到破壞。已經對消費者追求美好生活構成了危害。於是消費者對新消費行為有了更高的要求。開始關注綠色環保的消費習慣。很好的體現了消費者關愛健康、追求更高品質生活,從而給品牌的綠色營銷打下了堅實的基礎。

雖然消費品類日益的豐富,但是過度污染環境的消費也引起了消費者的警覺。品牌就要在這一關鍵時期,倡導消費者樹立綠色消費的理念,讓消費者了解到使用綠色品牌、綠色商品、綠色生活方式好處。不僅能夠提高自己的生活質量及健康,更重要的是可以改變地球的環境。法國著名家具品牌Castorama為了傳達可持續發展的綠色消費意識,進行了《如果我們開始改變呢》活動。宣傳片中家居銷售經理使用海狸的動作向消費者推銷各類環保類家居產品。而當大家大惑不解時,它下班回家脫去了外套,原來竟是由海狸假扮的。


四、樹立品牌環保良好形象

企業良好形象的塑造品牌最重要的一部分。也是品牌區別競爭對手的顯著標誌。品牌影響力主要體現在品牌良好形象上面。提升品牌形象有很多種方式,重在對各種不同的方式如何做出最好的選擇。品牌的知名度可以通過大量投放廣告獲得,品牌的良好形象的確需要品牌一點一滴為消費者、為社會做出貢獻才能獲得。綠色營銷就能通過宣傳,凸顯品牌好的態度和價值觀。

綠色,代表健康、自然和活力,是充滿希望的顏色。消費者對"綠色"的理解通常包括自然、節能、環保三個方面。伴隨消費者對環保意識的增強,消費者不再通過過度購買奢華浪費的商品來彰顯自己的地位,他們更看重的是品牌的價值與環保理念。品牌綠色營銷就要與環保元素相結合,樹立品牌良好環保形象。之前的快消品因為使用量巨大,或多或少對環境造成了影響。寶潔、歐萊雅現在加大環保產品研發和推入市場的力度,有效減少碳排放。這很好的向消費者傳遞環保理念,讓品牌形象變好起來。

小結:


前些年,經濟瘋狂的發展,確實對環境造成了一定的傷害。從可持續角度來看經濟發展要與環境保護結合起來。從品牌的角度來看,品牌要制定符合環境保護與市場增長的綠色營銷策略。實現經濟效益與環境保護相輔相成。而且消費者的綠色環保意識也越來越強,企業的綠色營銷也會給品牌帶來更好的社會口碑和形象傳播,樹立良好的品牌美譽度。

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