今年的5月18日是第46個國際博物館日。5月17日，抖音發布2022博物館數據報告(以下簡稱「報告」)。報告顯示，故宮博物院為最受歡迎博物館，兵馬俑為最受歡迎「鎮館之寶」，00後成最喜愛觀看博物館視頻的群體。
在抖音線上看展、親近文物，感受人類文明精粹，正成為一種新風尚。報告顯示，截至2022年5月，全國三級以上博物館抖音內容覆蓋率達98.64%。過去一年，抖音上博物館相關視頻數量同比增加70%，點讚量超過12億次，播放量超過394億次，相當於全國博物館一年接待觀眾人次的72倍。
報告顯示，根據相關視頻點讚量排序，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國人民革命軍事博物館、中國國家博物館、成都武侯祠博物館等入選抖音最受歡迎十大博物館。其中，故宮博物院相關視頻被抖音網友點讚超過1.3億次。
短視頻助力下，一些「小眾」門類博物館也得以被大眾看見。報告顯示，茂陵博物館、鎮沅博物館、荊州博物館、磁州窯博物館、自貢恐龍博物館等入選抖音最受歡迎「小眾」博物館前十名。抖音豐富的博物館生態，滿足了不同群體多樣化、差異化、個性化的文化偏好和知識需求。
在新冠疫情防控過程中，多家博物館開啟了「雲看展」模式，線下展廳、文物等都被搬到了手機屏幕上，在抖音為公眾送上雲端文化盛宴。中國人民革命軍事博物館、故宮博物館和秦始皇帝陵博物院因開播場次最多，獲選抖音最愛直播的博物館前三名。據了解，過去一年，抖音博物館相關直播觀看人次同比增長281%。「雲看展」跨越時間和空間的界限，讓文博知識變得平等普惠、易獲得。
通過抖音平台的短視頻，觀眾可直接觀賞「鎮館之寶」級別的藏品，與歷史和傳統對話。報告顯示，兵馬俑、《清明上河圖》、《千里江山圖》等入選抖音最受歡迎十大鎮館之寶。真珠舍利寶幢、蓮鶴方壺、象首耳獸面紋銅罍等入選抖音關注度提升最快的文物前十名。
此外，抖音上湧現出一批優質的博物館講解創作者，為網友提供豐富、有趣的文博科普內容。@馬未都、@意公子、@呂宸、@水星逛博物館等入選抖音最受歡迎的十大博物館講解創作者。
在「雲看展」的同時，使用文博類特效成為年輕人提升「逛館」參與感的重要方式。報告顯示，「一夢敦煌」、「國風古人」和「只此青綠妝」為抖音最受歡迎的文博類特效前三名。
抖音相關負責人表示，博物館是文物的保存者和歷史的記錄者，也是文化的「存儲卡」和「解碼器」。現在，越來越多博物館讓文物在網際網路中「活」起來。抖音上豐富的文博內容能激發人們對博物館的興趣，進而了解文物背後的歷史，感受文物的厚度與溫度，學習傳統文化知識。
博物館日期間，抖音、西瓜視頻、今日頭條還將聯合上線「#博物館奇遇記」活動，聯合凡爾賽宮、南京博物院、四川廣漢三星堆博物館、湖南省博物館、山東博物館推出線上直播，通過文化名人和專業講解員的直播，帶領網友線上看展，近距離了解觀賞文物。此外，活動還發起「#文物守護人」視頻徵集，邀請站內優質文博類創作者與博物館，聯合拍攝文物相關視頻，為用戶科普文物及其背後歷史的新奇知識。