視頻網站劇場，歷經兩年鏖戰，而今三分天下。

不同平台，不同劇場，有了更鮮明的辨識，有了更強烈的標籤——

「愛奇藝懸疑，芒果現實，優酷寵愛」。

愛奇藝迷霧重於推理，接連推出懸疑推理好劇，讓懸疑劇成為紅利品類；

芒果季風重於社會，始於湖南廣電的國字基因，因而有更強的現實關照；

優酷寵愛重於情，不只是劇中人之間的寵愛，亦有劇場與劇粉間的寵愛。

劇場百花齊放，擺脫同質競爭，這是一件好事。

今天，正值「優酷520寵愛節」三年之際，我們先將目光聚焦寵愛劇場，看看這個「臥薪三年成長，終成寵愛狂魔」的優酷，怎麼贏麻了4月，甜寵了5月。

上篇：「臥薪三年成長」

這是寵愛劇場誕生的第三年。

三年以來，它既在成立之初的《冰糖燉雪梨》一炮打響，前年有《琉璃》，去年有《司藤》，到今年的《與君初相識》更是破了站內外多項紀錄，聲量鼎沸。

這也奠定了優酷從3月起的全面爆發——

3月31日起，優酷曾連續21天蟬聯App Store排行榜第一；

3月14日至4月1日，優酷周人均使用次數位居長視頻第一；

而在整個4月，優酷日活躍用戶同比增長36%，環比增長20%。

這逆勢上揚的背後，是寵愛劇場「三駕馬車」的齊頭並進——

它有了「知行合一」的內容力。

寵愛劇場，為女性用戶而生。

數據顯示，去年寵愛劇場累計追劇會員超過1.3億，是當之無愧的女性劇第一廠牌。

因此，對於寵愛劇場的內容邏輯，就是把握新時代脈絡，把握新時代女性用戶的內容需求，將他們對人生、對生活的思考，落實到內容策略之中。

所以，在昨日（5月19日）發布的「寵愛片單」中，我們可以看到——

寵愛劇場除了繼續在仙俠題材與古裝題材上，一舉推出《沉香如屑》《安樂傳》《長月燼明》等作品，保持賽道優勢之外，還在現代題材上，在情感模式、人物設定、職業背景上大舉創新，比如《兩個人的小森林》講述了植物學教授與時尚博主之間的化學變化，《熾道》講述運動少年的甜燃年下愛，以展現當下女性的價值觀、愛情觀與事業觀。

除了一流的洞察力，還有一流的組織力——

寵愛劇場組局了一群最會做良心劇的人，為女性觀眾帶來最好的愛情劇。

《沉香如屑》的背後，是古裝大戶歡瑞世紀，導演代表作包括了《周生如故》《宸汐緣》《醉玲瓏》；

《打火機與公主裙》的背後，是青春偶像劇教父劉俊傑，身傍《何以笙簫默》《杉杉來了》兩部代表作；

《兩個人的小森林》的背後，是愛情劇收視保證華策劇酷，除了上述劉俊傑執導兩部作品外，劇酷代表作還有《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》；

《長月燼明》的背後，是網友調侃的「有錢版」的黃薇，她的加盟，也讓《長月燼明》因為造型路透，未播先火；

《星落凝成糖》的背後，是「蜜糖三部曲」第一編劇馬佳，繼《香蜜沉沉燼如霜》與《冰糖燉雪梨》成功之後，讓「蜜糖系列」在「寵愛劇場」成功收官。

所以，劇場一流的內容力，先要有作為「頭」的一流洞察力，也要作為「手」的一流組織力，才能形成知行合一的內容力。

它有了「借力發力」的營銷力。

不再只是蠻幹，而更使用巧勁。

借力於人，讓藝人與劇場相互「借力營銷」——

從2020年寵愛節期間的1位「夏日寵愛官」（羅雲熙），到2021年寵愛節的4位「夏日男友」，再到2022年40位藝人參與520寵愛節手寫情書活動，每一年，捲入藝人的規模都在不斷刷新紀錄。

藝人朋友們既幫助「優酷520寵愛節」造起了一個聲勢浩大的行業事件，寵愛劇場也為這些即將有作品登錄劇場的藝人朋友們，增添了一分在疫情這一特殊時期溫暖的人格魅力。

借力於劇，讓大劇與劇場相互「借力營銷」——

既能在事件營銷中，借力於「整齊劃一」。比如，從昨天到今天，大劇與劇場一起，輪番發起一波又一波統一步調、統一視覺、統一玩法的集體營業事件，比如今天各劇官微同時發布一組統一包裝成三屏膠片模板的空境圖，刷屏式的「三屏空境效應」讓全網感受到了寵愛劇場強大的組織能力，也看到劇場與劇方的齊心協力。

也能在單部營銷中，借力於「做差異化」。以《與君初相識》為例，通過多人物線齊發力、藝人的深度互動、3D大屏等，打造了藝人、平台、劇粉良好關係，打開了區別以往仙俠劇的營銷局面。而借力於頭部劇集打出熱度及差異化，又能帶動劇場的廠牌心智和知名度。

它有了「精細貼心」的運營力。

相較於「粗狂式運營」，「精細化運營」需要對站內作品做大量案頭工作。

它要找出每部作品的差異化特質，它要精細定位作品的細分人群，從而才能在用戶服務上，更體貼、更入微地找到共情、共鳴的話題點。

反套路、差異化，就是一個寵愛劇場運營技巧：

在《與君初相識》中，強調男女主的雙向守護，譜寫了攻系御妖師 x 純欲美男魚絕美仙戀；

在《琉璃》中，推出女A男O的「初遇」CP，護夫女戰神VS深情小鳳凰十生十世痴戀，讓人慾罷不能；

在《冰糖燉雪梨》中，強調具青春燃感和真實喜感的青梅竹馬式「冰糖CP」，讓人歡笑之中嗑上頭。

當每部作品、每對CP都有了更加明確的屬性和標籤，就能更精準地觸達更廣大的受眾。

以上這三種力，寵愛劇場三年以來，通過不斷鍛鍊，不斷學習，不斷優化，才終於習得的。

它像一個不斷吸取營養，不斷修正錯誤，不斷自我進化的孩子，終於在三年之後，不再是被人詬病不夠努力、不夠出色的「熊孩子」，恰恰確是在行業喪失信心，影視面臨冰點的三年之後，它逆襲式一夜長大——

它逆風高走，創下了歷史新高；

它搖身一變，變成了「寵愛狂魔」。

下篇：「終成寵愛狂魔」

再沒有哪個劇場，比寵愛劇場更會寵、更懂愛的。

全面覺醒的它，變成了一個「全能寵愛狂魔」——

它是一個「豪擲千金」的寵愛狂魔。

此次「優酷520寵愛節」，寵愛劇場霸總式地一攬子甩出了18部S級、A級愛情大劇，類型上覆蓋了都市愛情、古裝愛情、新下愛情、青春愛情；風格上覆蓋了甜寵、虐戀、輕喜、唯美、熱血、森系、懸疑、奇幻......

在線下疫情影響、文娛停擺，線上降本增效、作品緊縮下，寵愛劇場用實際行為告訴寵愛劇粉們，「沒事，來優酷，來寵愛劇場，仍有大把大把的好戲可看，不慌」。

寵愛劇場，仍然是那個女性劇輸出力，最強、最大、最多的「第一劇場」。

它也是一個「人間清醒」的寵愛狂魔。

雖說是「網際網路平台」，但優酷卻不盲目迷信「流量」。

不迷信流量藝人，不迷信「大IP+大流量」的所謂流量公式。

還是回歸到那句話，「寵愛劇場，重於情」，它信的，仍是台前幕後的那幫人，能不能創造出機器與算法時代下，無法取代的藝術光暈，無法炮製的人性真情。

所以，有了《冰糖燉雪梨》反套路的「兩小無猜」，有了《琉璃》尋找「六識」的「尋情記」，有了《與君初相識·恰似故人歸》對裴多菲名詩《自由與愛情》的回應，愛情與自由的天平上，雲禾和長意選擇皆不拋、兩相全。

而在新一批的片單中，又有18個新的情感故事，即將一一展開。

它還是一個「極致浪漫」的寵愛狂魔。

它既會主動回應劇粉——

比如運作《與君》之時，有劇粉在超話留言，說，怎麼一直沒有動靜呀？怎麼一直不發物料呀？

寵愛劇場洞察到了這個劇粉需求，主動聯繫片方，發起一個動作——從早到晚，每個十幾分鐘開倉放糧一波，劇照、花絮、預告，一路狂撒，以饗劇粉。

這個策略，當時劇方還有遲疑，但是優酷非常堅持，它認為，需要給到劇粉一個信號、一種信心：「你的需求，我會看到，我會回應」，這才是寵愛劇場最本質的劇場理念：不只是劇中的寵愛，更是劇外的寵愛。

也會給劇粉製造浪漫——

在今年的「優酷520寵愛節」中，寵愛劇場聯合各大劇方，集體推出CP氛圍圖：

在《安樂傳》裡，迪麗熱巴與龔俊玩起了超A下巴「殺」，

在《長月燼明》裡，羅雲熙與白鹿愛心貼貼，

在《沉香如屑》裡，楊紫與成毅紅裝甜蜜拉滿，

在《星落凝成糖》裡，陳星旭與李蘭迪眼神拉絲，

......

以及，來自於20個片方40位藝人的手寫情話——

羅雲熙寫道，「願你深處純澈清明，心有暖愈悸動，願你被世界寵愛，順遂無憂」；

陳星旭寫道，「願你生如星辰一般，在天璀璨在地從容，擔得起傾慕仰望，經得住黯淡平凡，願你被世界寵愛」；

侯明昊寫道，「所有相遇都是就別重逢，願你被世界寵愛」；

......

這樣極致浪漫的氛圍，這樣極致浪漫的情話，讓每個人，都在520這天，都感受到了美好，都接受到了祝福，都「被世界寵愛」著。

而這「浪漫」，已經深深刻在寵愛劇場的基因里，不只是在每年的520，在七夕，在情人節，寵愛劇場還會繼續製造浪漫，繼續寵愛它的劇粉。

最後，它亦是一個「經濟適用」的寵愛狂魔。

不知道你有沒有找到打開寵愛劇場的正確方式，但在1號眼裡，寵愛劇場相較其他所有劇場而言，最大的特別之處，就是它有很強的工具性，它有很鮮明的索引性。

它就像是一個熱愛愛情劇的女性劇粉們的哆啦A夢，打開寵愛劇場，它既有全劇場中，最大功率的新愛情劇上檔功能，也有全劇場中，最多儲備的老愛情劇儲備功能。

你能乘著時光機，回到寵愛劇場正式誕生之前，重溫2017年的《三生三世十里桃花》，2019年的《東宮》；

你也能與褲同行，跟著現在進行時的寵愛劇場，追更「S接S」疊播「A+B」的最新愛情故事。

老劇新劇、大劇小劇、長劇短劇、甜劇虐劇，只要是愛情劇，這個百寶箱中，它都能滿足你。

這樣一個「豪擲千金」、「人間清醒」、「主動回應」且「經濟適用」的劇場，怎麼不算人間理想呢？

1號結語

從被調侃「擺爛」、「躺平」，到被盛讚「支棱」、「能處」，優酷的確逆風翻盤了。

逆了自己的風，也逆了行業的風。

而這也給我們更多反思，面對新生事物，也許我們心中要有更多的愛，更多的耐心。

所幸，寵愛劇場三年以來，頂住壓力，臥薪嘗膽，終於有了重新證明自己的機會。

借著520，希望大家心中都能有愛，也願你被世界寵愛。