"李子柒們":鄉村視頻三大寶,做飯、手工與悠閒日常

印客美學 發佈 2022-05-22T23:34:31.307160+00:00

從3月17日在B站發布第一條視頻至今,他漲粉231萬,最高播放量破千萬,被稱為「六邊形戰士版李子柒」。



最近,鄉村博主「帥農鳥哥」爆火。


從3月17日在B站發布第一條視頻至今,他漲粉231萬,最高播放量破千萬,被稱為「六邊形戰士版李子柒」。



其實近幾年,各版本的「李子柒」熱度一直很高。


為何「李子柒們」能夠持續爆火,他們的流量密碼又是什麼呢?


快跟小印一起來找找答案






農村博主爭奪田園流量空白?


李子柒以獨具東方美的視覺表達征服了眾人,使人們對鄉村類視頻的印象由原本的「低俗」「搞怪」「上不得台面」變成了「嚮往」「有趣」「喜聞樂見」,也開啟了短視頻界的鄉土田園時代。



在她停更之後,很多博主開始接棒拍攝以鄉村生活為內容的視頻。


他們藉助題材紅利收穫了平台的支持,風格各異的視頻使他們瓜分了原本屬於李子柒的可觀的流量。


這些博主也紛紛被稱為「李子柒n.0」。



南方「彭傳明」,抖音3個月漲粉392萬,被稱為「男版李子柒」。


他的視頻以傳統物件的製造方式為主線,走的是節奏舒緩,風格治癒的「精緻鄉村風」。



北方「張同學」,1個月漲粉1000萬,被稱為「糙版李子柒」。


農村糙漢的狂放不羈配上好萊塢大片式的華麗剪輯,視頻在普通的日常里融入能夠激起共鳴的小細節。


用手蘸著口水撕檯曆


華南「康仔農人」,半年時間漲粉1800多萬,是專攻鄉土美食方向的「雙人版李子柒」。


他們的特色在於簡單、溫暖的日常互動,以及地道、奇特的廣西美食。



還有最近從一眾「農村能力者」中脫穎而出的,來自東南的帥農鳥哥,「六邊形戰士版李子柒」。


他的視頻融合了鄉村視頻「三大寶」,做飯、手工與悠閒日常。


用真鵝畫宣傳畫


這些博主利用風格各異的視頻填補了我們對於鄉村生活的想像與嚮往。


那麼,在鄉村類視頻長盛不衰的背後,到底藏著哪些流量密碼呢?






農村博主內卷出新特點


雖然田園牧歌的生活一直是中國人植根於骨血的千年浪漫,但鄉村題材的視頻要想長盛不衰,還需要遵循一定的套路。


能夠在鄉村視頻賽道跑在前列的博主,背後一般都有專業的團隊進行策劃。



接地氣的差異化風格


想要維持熱度,就要保持新鮮感,因此鄉村視頻需要不斷更新疊代。


李子柒的「精緻田園風」曾被批判是「過於寫意」「過度美化」鄉村生活,繼她之後的博主們拍攝的視頻,普遍都更接地氣。


照著老婆畫老虎


且隨著短視頻平台的目標人群瞄準下沉市場,「李子柒n.0」博主們的視頻也開始更強調「共鳴」。


他們就地取材,拍攝鄉村具備共識性的元素,並通過大量鏡頭營造視覺衝擊感。再藉助不同的自然環境和拍攝風格,打造出花樣百出的視頻。


「農村糙漢子」張同學早餐:AD鈣配六味地黃丸


由於發布平台轉向抖音、快手等短視頻APP,視頻也多從原本的橫屏拍攝轉為豎屏,更能帶來沉浸感


同時,豎屏也顯得更接地氣,能夠打造未經雕琢也沒有團隊的「質樸感」。


華農兄弟花樣吃竹鼠


在此基礎上,人設也要具備差異性和辨識度。


比如華農兄弟的幽默勤快,阿俊的溫柔陽光的阿俊,潘姥姥的親切樸實……


打造專屬標籤


鄉村博主們不斷進化,通過不斷吸取前人經驗,來達到更精彩的「整活」效果。


他們紛紛通過各種專屬標籤,來讓自己成為梗、成為記憶點、成為觀眾會買帳的優質自媒體產品。


比如專業酷炫的鏡頭剪輯方式。


張同學的招牌「快剪」,7分多鐘的視頻,每條都有將近200個,甚至更多的分鏡頭,平均2秒多轉換一個鏡頭。



BGM也能成為專屬記憶點。


比如張同學的《AlohaHejaHe》和帥農鳥哥的《稻香》。


Aloha Heja He音樂:Achim Reichel - Melancholie und Sturmflut

稻香 - 周杰倫音樂:我的音樂調頻 - 歲月留聲機:經典金曲,懷舊味道


還有標誌性話語,比如幻城雨和火兒的「老公,吃飯啦!」,潘姥姥的「姥姥今天非要給你上一課」。


幻城雨和火兒


有特色的人物,比如「康仔農人」組合里略顯神秘的「老小孩」。



代表性動作,比如帥農鳥哥的撩發。



這些標誌性元素不僅能提高視頻製作者和受眾之間的粉絲粘性,在一定程度上,也使鄉村視頻逐漸擺脫了濾鏡的束縛,走出了差異化的道路。



精準迎合觀眾訴求


因為後期的農副產品銷售環節,需要「農產品上行」,從田間地頭搬上一二線城市消費者的餐桌。


據統計,快手平台的鄉村類興趣用戶中就有39%來自一二線城市,各平台用戶也是年輕人居多。


因此除了要有迎合下沉市場的接地氣風格,鄉村視頻還要抓住一二線觀眾和年輕人的心理訴求。



觀眾缺什麼、想看什麼,鄉村視頻就要有什麼。


城市裡要應付快節奏的繁忙工作,鄉村視頻里卻能慢悠悠的招貓逗狗。



城市打拼家人聚少離多、居民人情淡薄,鄉村生活一家其樂融融、鄉鄰相親相愛。


每次潘姥姥做飯前都會有標誌性的一句:「臭小子,姥姥給你上一課。」然後為外孫做他喜歡吃的飯,這讓很多年輕網友懷念起自己的長輩親人。



很多人在城市裡打拼多年,學了不少生活的技能,但好像始終是「生活的配角」


但鄉村博主們告訴大家:回到家鄉,就可以過成「生活的主角」


能用一身本領,去親手創造有趣的生活,這也是鄉村博主們令人艷羨的地方。



當我們賦閒在家,啃著辛苦搶來的幾根黃瓜,吃著自製的不太可口的飯菜,深感孤獨和無力。


再看看鄉村視頻里,有自家養的雞,吃不完的菜,還能去樹上摘果、池塘捉魚、山澗采蘑菇……真的很難不羨慕。







鄉村博主的流量變現


鄉村領域是近來政策扶持和平台響應雙重作用下的新風口,目前形勢一片大好。


但能夠做到頭部的博主,要麼才藝或技能獨樹一幟,要麼背後有專業化操盤團隊,其IP定位、內容特性有極高辨識度。


所以,走紅不全是因為情懷,也絕非偶然。



雖然不排除一些鄉村博主純粹「為情懷發電」,但絕大多數博主爭奪流量的目的都指向變現。


根據「鯨商」的統計,博主們的變現方式主要有接廣告、創設自有品牌以及直播帶貨。



但隨著流量變現而來的,還有爭議和挑戰。


首先是如何保證持續輸出有新意的優質內容。


由於競爭者越來越多,博主們為了博眼球,使用的食材也越來越奇葩。


比如前段時間,「康仔農人」的視頻中用木棉花做菜並疑似假吃,備受質疑。




其次是電商業務如何保證高水準經營。


選品、運營、存量盤活,這些專業度高的事還需有專業的人來做,博主對於生鮮產品物流和質量的把握都有待提高。


副食產品的味道能否得到消費者的一致青睞,也是需要被關注的問題。


部分博主的帶貨櫥窗


鄉村視頻想要實現口碑與商業價值的雙豐收,還有很長的路要走。


不過客觀來看,這些相對優質的視頻的確有利於展現鄉村的新風貌。


躺在床上刷視頻的我們,也的確被它們傳遞出的樂觀積極撫平了浮躁和焦慮。



各位inker們,關於鄉村視頻,你有什麼看法呢?


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2021-07-13T08:21:12.694177+00:00

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