蘋果憑什麼就領跑高端手機市場?

玩轉手機攝影 發佈 2022-05-23T23:35:00.211385+00:00

近期Counterpoint一份數據報告顯示,在各個地區的高端智慧型手機銷量統計中,蘋果是高端智慧型手機行列銷量最好的手機品牌。

近期Counterpoint一份數據報告顯示,在各個地區的高端智慧型手機(定義為價格超過 400 美元的手機)銷量統計中,蘋果是高端智慧型手機行列銷量最好的手機品牌。

Counterpoint 數據顯示,2021年iPhone在高端智慧型手機市場的份額自 2017 年以來首次達到 60%。


華為,空出的市場份額

對比2020年以及2021年的數據,就不難發現一個細節,全球高端智慧型手機銷售份額除了三星以及華為,小米從3%增至5%,OPPO從2%增至4%,vivo從2%增至3%,iPhone更是從55%增至60%,而華為則是從13%跌至6%。

自從2020年9月15日,美國對華為的制裁令啟動之後,華為在高端智慧型手機領域的發展就變得舉步維艱。

此前有媒體報導「(華為授權體驗店)現貨的機型基本只有2、3款,有的門店甚至只有1款,而現貨的數量也是少之又少,大部分僅為個位數。」

華為出貨量的下滑,必然導致眾多消費群體,尤其是國內的消費群體,大量轉向其它手機品牌。為了填補華為在高端機領域的空缺,ovmh相繼加大高端智慧型手機的投入,各自在過去的2021年高端智慧型手機的市場份額均有所增長。

就當大家要一起來收割韭菜的時候,蘋果猛跨一步通過「高效低價」的策略吞下了更多的市場份額。

對於iPhone我們不僅僅要看到它從55%增加至60%,一個客觀存在的問題是所有廠商加在一起的份額都沒有iPhone多,而這個問題的出現絕不是單單因為華為出貨量的下滑!


蘋果,高效低價策略

iPhone高端智慧型手機銷售份額的增加,與蘋果對於iPhone價格戰略的調整不無關係。

據Counterpoint公布的另一份數據報告顯示,iPhone 12是2021年銷量最好的手機,即便是「最便宜」的iPhone SE(2020)也位列榜單的第8位。

要知道iPhone SE(2020)國行首發價格為3299元起,在Counterpoint的標準當中,這屬於高端機範疇內,換句話說iPhone在售機型都屬於高端機。

「高效低價」的iPhone無疑能刺激眾多的消費者,從而提升iPhone的總銷量,吞併高端機的市場份額,而賣手機僅僅這是開端。

在 Apple 自上而下的生態鏈當中,iPad、Apple Watch、Mac電腦等 Apple 產品都與iCloud、App Store、iMessage以及其它內部服務都是緊密集成的,當你有了一部iPhone之後為了體驗更加一致的服務,不排除購買更多的 Apple 產品以及相關服務,這也就引出另一個話題「品牌效應」。


品牌,是市場長期的沉澱

對於高端智慧型手機市場,口碑要比性價比更加重要,這點蘋果比誰玩得都明白。「高效低價」只是手段,蘋果真正的核心競爭力在「口碑」。

不管是iPhone SE系列還是iPhone數字系列,不管是3000元檔位的iPhone還是上萬元的iPhone,從硬體到軟體蘋果都有一套自上而下的體系,這能確保不同價位的iPhone都有良好的穩定性、流暢性以及安全性,這點對於品牌口碑的塑造太重要了!

對於手機的硬體參數,大多數消費者的感知並不強,但對於體驗,每個人都能說出自己的一些感受。從身邊的家人、朋友口中就可獲知,對於iPhone的評價,大家的答案似乎都很一致:流暢!

這裡不是說安卓機就不流暢,而是因為安卓機的廠商以及發布的機型較多,質量成差不齊,口碑不一,當對方在說安卓機體驗不流暢的時候,你也不清楚他具體說的是那款機型?

反觀iPhone自上而下的生態體系,只要不是很舊的iPhone都能收到新版本的iOS推送,升級之後就能讓手機保持流暢、穩定、安全的體驗。

除谷歌自家發布的Pixel手機之外,其它安卓框架下的機型就很難做到這一點,所以對於更強調口碑的高端機而言,iPhone就有其自身的技術優勢。在這樣的技術優勢之下,還衍生出一個現象,就是iPhone在二手機市場更加保值。

反觀安卓陣營這邊常常受硬體成本的影響而調整銷售價格,而且行業內卷嚴重,一些安卓廠商之間常常大打價格戰,現在買的手機跟幾個月後買的手機價格跳水很厲害,就更別說二手機了,這給消費者留下的印象就是「安卓高端機越早買越是虧!」

高端機,需要領先的技術

高端機不是誰先發了處理器,誰誰又先發了CMOS,能花錢買的硬體就很難形成真正的技術壁壘,也就很難真正與競爭對手拉開差距。所謂的高端機應該體現在領先的技術與創新。

舉個例子,iPhone的攝像頭雖然只有1200萬像素,但是絲毫不影響它在手機影像領域的地位,Apple ProRAW、ProRe、智能HDR、杜比視界、電影效果都是技術優勢的體現。

當然,在個別單項上iPhone確實是不足的,比如長焦鏡頭。頂配iPhone 13 Pro Max也僅僅搭配1枚3倍光學長焦鏡頭,與之相比的同檔位機型早已將長焦升級至5倍甚至10倍的光學長焦鏡頭,這點iPhone再怎麼深度融合就是比不過純光學長焦鏡頭。

對於機型更新頻率較高的安卓廠商而言,這些單項的硬體優勢確實可以帶來短期效益,但要知道消費者花幾千塊錢購買的手機不單單只是為了體驗某一項功能,就僅影像功能而言,就包括三攝的協同體驗、色彩及影調的調教、功能單元的設置、相機UI的設計等等,這點不得不承認iPhone要做得更加均衡。


說在最後

iPhone在高端機銷量的占比增加原因有很多,以上只是其中一部分。

看到蘋果一家獨大,作為消費者,我的內心更期待是一個百花齊放的局面。雖然華為目前遇到很大的困難阻力,但華為在高端智慧型手機領域所探索出來的道路值得其它國內廠商借鑑,包括自研鴻蒙系統、自研麒麟晶片以及移動影像的創新等等,正是有了這些才讓華為在高端智慧型手機行列中占據重要地位。

如果手機廠商之間的競爭只是建立在誰先搶發了xxx,那麼如此惡性循環下去只會讓機圈越來越內卷。

我們既要看到差距,也要找到更加準確的方向,好在我們看到了vivo、OPPO、小米、榮耀等國產廠商有了好的苗頭,開始做細分領域的晶片,這個過程任重而道遠,但用戶體驗不會騙人,我們也非常非常盼望華為能夠強勢歸來,突破晶片、軟體以及產品的困局,讓高端智慧型手機市場有更加健康良性的競爭格局!

關鍵字: