品牌門店，是購物中心內的分割單元體，也是整個商場的核心單元。品牌調整、門店更迭，是最能體現市場變化趨勢及購物中心經營狀況的指標之一。
本期關注2022年華東地區品牌首店落地情況，總共包含15家新店，聚焦在咖啡茶飲、奢侈品牌、快餐品牌以及書店配套業態。
01
BLUE BOTTLE COFFEE內地首店
店面實景 | 來源：品牌官微
2月25日，BLUE BOTTLE COFFEE藍瓶咖啡內地首店在上海正式開業，也是其在全球開設的第 102 家門店。
店鋪的選址位於蘇州河畔，始建於1926年的裕通麵粉廠宿舍，承載了上海近現代商業的發展。
負責建築設計的長坂常建築事務所，曾負責藍瓶東京、首爾和香港首店的設計。
建築外部尊重建築本身的文化歷史背景和特色，保留了建築的清水磚牆節點、格架門窗等建築裝飾元素。
店內實景 | 來源：小紅書@LABELHOOD蕾虎
內部則是簡潔的白牆混凝土風格，在二樓搭配不少古董家具。門店還配備有一台有著60 年歷史的飛馬（FAEMA）意式濃縮咖啡機。
門店實景｜來源：公眾號@上海圈子
02
introlemons全國旗艦首店
店面實景 | 來源：HARMAY話梅官微
introlemons是HARMAY話梅推出的全新手打檸檬茶品牌，此前已在北京、重慶、西安等地開店，建立一定的市場聲量。
1月28日，全國首家旗艦店開業，選址上海安福路308號，正是HARMAY話梅第一家線下店的所在地。
開業後的introlemons手打檸檬茶與話梅隔街相望，進一步強化了其品牌與安福路的綁定。
門店實景 | 來源：HARMAY話梅官微
門店的大門設計靈感來自於「貨櫃」，致敬不停裝載的運輸線，也體現著這裡面向社區、面向街道的開放態度。
大門設計 | 來源：HARMAY話梅官微
店鋪的一層為茶飲售賣空間，主題為「酸」；二層的空間主題為「甘」，寓意為檸檬茶帶來的情感表達的場所，並包含一處展覽空間。
店內實景 | 來源：HARMAY話梅官微
03
SHANGHAI TANG首家概念店
門店實景 | 來源：網絡
2月14日，由已故國際名流鄧永鏘爵士於1994年在香港創立的中國奢侈品牌上海灘（Shanghai Tang），首家概念店於上海興業太古匯正式開業。
門店空間設計以經典中式園林為靈感，空間結構與與時裝、藝術品交錯融合，共同展開一副關於中國當代文化之美的畫卷。
店內實景 | 來源：CRR品牌志
店面實景 | 來源：UCCA尤倫斯當代藝術中心
開業當天，品牌與UCCA集團旗下UCCA Lab合作，共同呈現首個藝術項目——「霽·春」。
展覽現場 | 來源：UCCA尤倫斯當代藝術中心
04
LOEWE香氛全國首店
此前曾以快閃店形式落地廣州太古匯、深圳萬象天地的LOEWE香氛，1月26日在南京德基廣場開出全球首家正式門店。
店面實景 | 來源：項目官微
店內以水藍色和木色搭建陳列台，整體呈現簡約且具有質感色彩的內飾環境，中央為瓷磚裝飾水池，增添內部的活力氛圍。
店內實景 | 來源：項目官微
05
ghd中國首家線下體驗中心
店面實景 | 來源：品牌官微
2月16日，英國高端美發造型品牌ghd開出中國首家線下體驗中心，位於上海環貿iapm商場。
ghd創辦於2001年， 品牌的含義為「Good Hair Day」，主打直發器、捲髮器、電吹風、捲髮定型噴霧、氣墊發梳等專業美發類產品。
體驗中心整體設計融合了現代科技感與優雅時髦風，陳列了ghd全線美發產品。
店內實景 | 來源：品牌官微
而在ghd聯手國際時尚美髮沙龍ELLE Salon共同打造的專屬美發造型空間裡，消費者們可近距離體驗ghd最新產品、參加品牌定期美發造型活動，更有ghd明星造型師現場分享產品使用技巧，並提供專業造型服務。
店內實景 | 來源：品牌官微
06
Roger Dubuis浙江首店
店面實景 | 來源：N鬧W
1月17日，日內瓦高級制表品牌Roger Dubuis羅傑杜彼位於杭州萬象城的精品店全新開業。
店面採用極富未來感的概念式設計，店鋪中心有一顆極具品牌辨識度的星體造型的鏤空機芯的標誌。
在內裝上，簡約大氣的灰色搭配簡潔凌厲的線條，巧妙運用紅，黑，白等色調形成強烈視覺衝擊。
店內實景 | 來源：N鬧W
店面實景 | 來源：N鬧W
07
AMBUSH中國首店
店面實景 | 來源：華麗志
2月16日，來自日本的潮流品牌AMBUSH在上海前灘太古里開出中國首店。
店內實景 | 來源：網絡
零售空間的中心，是一顆巨大的電子屏幕球，充當品牌展示的數字畫布，不斷展示品牌鏡頭。
側壁延伸的懸掛衣架、帶擱架的金屬面板覆蓋、堆疊的鏡面托盤，額外的單片顯示器，使得整個空間在低調中透出未來科技感。
店內實景 | 來源：網絡
該店是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門店，出售該品牌的珠寶首飾以及精選的男女服裝、配飾、包袋和鞋履。
08
滬上阿姨lab店上海首店
店面實景｜來源：品牌官微
2022年1月，新式鮮果茶品牌「滬上阿姨」上海首家LAB店開業，位於上海市西藏南路177號。
門店三層功能不一。一樓主題是「味覺解碼」，主要是茶飲的製作和銷售；二樓主題是「同頻共振」，有滬上阿姨自有IP的零售周邊售賣；三樓主題是第六感官，會布置新銳藝術家的不定期合作展陳。
店內實景 | 來源：項目官微
09
M Stand首家冰淇淋概念店
門店效果圖｜來源：靜安大悅城官微
1月25日，M Stand首家冰淇淋概念店於上海靜安大悅城正式開業，門店位於北區L1。
門店以深藍色作為主色調，極富復古韻味。本次推出5款冰淇淋曲奇杯，還有創意的盲盒棒棒糖拿鐵等新品。
店內實景｜來源：拔草
店內實景｜來源：拔草
10
阿嬤手作上海首店
店面實景｜圖片來源：上海去哪吃
2月3日，阿嬤手作上海首店在上海新天地開業。
這家誕生於廣西南寧的手作奶茶店憑藉純手工工藝、來自廣西的食材和年齡均在40到55歲的「阿嬤」，在開業之初即迎來火爆人氣。
店內實景｜來源：上海去哪吃
店內實景｜來源：中國飲品快報
11
HOT CRUSH全球首店
店內實景 | 來源：烘焙閱
2月13日，趁熱集合HOT CRUSH品牌首店在上海正大廣場正式營業。
該品牌以創意甜品為主打，包括趁熱可頌繫列、趁熱惠靈頓系列、趁熱火山系列、趁熱麻薯系列等創意烘焙甜品。
店內實景 | 來源：品牌官微
除了富有未來感亮眼的內裝設計外，品牌包裝設計也非常新潮，標誌性的箭頭和紅圈非常有視覺衝擊力。
店內實景 | 來源：烘培閱
12
KFC復古加州風格店
店面實景 | 來源：商業地產志
1月26日，一家以全英文命名的KFC在上海徐匯濱江開業，在大眾點評上的收錄名是Kentucky Fried Chicken（西岸濱江店）。
這家KFC特別在其裝修風格，是唯一一家有著美式復古加州風的門店。其雙坡屋頂、店招、紅白配色均是對傳統的回應。
店內實景 | 來源：商業地產志
13
Shake Shack江蘇首店
店面實景 | 來源：品牌官微
2月22日，江蘇首家Shake Shack在南京德基廣場開業。
此次在南京開業的新店融入了南京本土文化中最具代表性的雲錦技藝，營造出東方古典與當代兼具的動態美感。
店內實景 | 來源：快報第一商業
除了經典菜單外，為了與南京賓客與本地飲食文化深度聯結，此次Shake Shack德基廣場店也創新推出了一款城市限定奶昔和兩款門店限定冰激凌。
店內實景 | 來源：品牌官微
14
唐寧書店上海首店
店面實景 | 來源：網絡
1月8日，唐寧書店上海首店在復興中路正式開業，店鋪選址在毗鄰新天地商圈的獨棟歷史建築，原為沈氏家族的住所，共有三層，至今已有百年歷史。
唐寧復興店對建築進行了改建，保留了石庫門大宅原有的「中軸線對稱」格局，利用不同房間陳列不同主題圖書。
店內實景｜來源：上海黃浦
1F以「文化的源流與新知」為主題，包括「上海118」、唐寧新書廳。
2F以「美的歷程」為主題，包括香水客廳、文學書房及童趣廳。
3F則為古董書廳。
店內實景｜來源：商業之家
店內還還融入VASTROOM酒吧和manner coffee，結合酒吧、咖啡等生活方式及品牌理念，實現老建築的「復興」。
15
ArchPlus上海首店
店內實景｜來源：MeetShanghai
2月14日，中古家具店ArchPlus開業，門店位於紹興路18弄金谷邨24號。
這家家具店來自杭州，實行預約制，門店有大量20世紀的中古家具，搭配復古明快的店內裝修風格，營造出獨特的美學空間。
店內實景｜來源：MeetShanghai
我們將這些新鮮的元素分享給大家，希望對各位能有所幫助和借鑑。
出品：Mall先生
編輯：Erin
——THE END——