近年來，盲盒這種玩法簡單但新穎刺激的新形式進入大眾視野，盲盒銷售模式迅速風靡，盲盒產業市場規模不斷擴大，盲盒內的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機票等，形成了「萬物皆可盲盒」的現象級風潮。
那麼盲盒市場到底有多火？貴陽的情況又如何？年輕人為什麼容易上癮？沉迷盲盒又有哪些危害？為此，貴州都市報記者走訪了盲盒市場，採訪了資深藏家、學生、家長、老師以及心理專家等，聽聽大家怎麼說。
限量玩偶6000元起？
隨機發售還搶不到
近年來，越來越多年輕人痴迷收集盲盒，盲盒、手辦等已經成為年輕人休閒、交流的重要載體，盲盒的價格從幾十元到上百元不等，有的限量玩偶高達6000元，甚至還需要請代買幫忙搶。對此，有市民直呼看不懂，不明白這麼個小盒子裡的玩偶，咋就能賣得這麼貴？
市民挑選盲盒產品。
線上：銷售渠道多、隱藏款價格高
盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機性，最早起源於日本，後來在歐美流行，也被稱作「blindbox」，聯名銷售、隨機提供、難以集齊等等特點，都是讓盲盒火熱的主要原因。
記者登錄一些購物網站和二手交易平台，輸入「盲盒官方正品」「盲盒隱藏款」等關鍵字後，出現了價格從幾十元到上千元不等的各類盲盒產品，值得一提的是，某些品牌盲盒隱藏款的二手轉讓價能達到5000餘元。
琳琅滿目的盲盒產品。
記者發現，不管在什麼平台，盲盒類產品隱藏款因其稀缺性，價格方面自然要更高一些；銷量從幾百到幾千的情況都有，並且還是有不少消費者購買此類產品；其中有官方直營的、也有個人售賣的，出售形式包括單個標價、整套出售等。
此外，近幾年，通過手機抽「魔力賞」盲盒，也被不少知名消費者所青睞。在一知名視頻網站首頁輸入「魔力賞」後，相關抽獎分享視頻多達34頁。
記者觀察到，這類活動大都涉及電子產品，主要獎品包括耳機、充電器、電腦配件，以及價值不菲的品牌手機、電腦、遊戲主機等，根據最終獎品的不同，基本一次都要幾百元。
抽獎模式上，有對應12星座、隨意塗鴉等，能夠有概率抽出普通款、隱藏款、超神款；從中獎情況來看，有投入幾萬元都沒抽到最終大獎的，也有投入幾千元就出最終大獎的。
這類抽獎基本設置了抽取上限、明確概率、回收模式，雖然可以一定程度上防止消費者上頭，但如果花了幾萬元都沒中大獎，一般來說還是以虧的情況居多，因為抽中的產品回收價都是比抽獎價低一些的。
線下：自助販賣、店鋪銷售為主
「媽媽，我想要這個盲盒？給我買一個嘛。」
「等等，我們先看看有沒有適合你的。」
在貴陽市經開區一家大型商場內，一樓靠近自動扶梯的位置，設置了出售泡泡瑪特盲盒的自助販賣機。販賣機旁，撒嬌的兒子想要媽媽給他購買一個盲盒。但最終，經過一番溝通後，這位家長還是沒有給孩子購買盲盒，因為她覺得這些盲盒的公仔不適合這個年齡段的孩子。
之後，又來了一些市民駐足在販賣機前，但最終掃碼購買的並不多。記者發現，販賣機裡面主要是出售該品牌的各系列的動物、人物公仔、飾品等幾十種，價格從49元—89元不等，品類繁多，因其可愛或超前的設計，確實比較吸引青少年的關注。
盲盒自助販賣機。
名偵探柯南、英雄聯盟、斗羅大陸、考古太空人……位於南明區的另一家大型商場內，一家生活用品連鎖店內也有不少盲盒產品出售，記者觀察到這裡的產品大都來自浙江、廣東等地，屬於獲得動漫、遊戲、博物館授權生產的相關衍生類盲盒，能開出手機支架、手辦、玩具等不同產品，售價也根據類別不同，從十幾元到上百元不等均有，挑選盲盒，大都是青少年群體。
但與自助販賣機不同，在這裡，往往孩子先拿到了盲盒就不撒手，不少家長在孩子的軟磨硬泡下，最終都會幫孩子購買盲盒產品。
「最近，同學們間都很流行玩盲盒，今天過來買了斗羅大陸系列的，很開心。」一位心願達成的小朋友告訴記者，希望能夠開出隱藏款，這樣就能成為同學們矚目的焦點了。
盲盒經濟確實火 不過投訴也不少
根據中消協公布的《2021年全國消協組織受理投訴情況》顯示，2021年全國消協組織共受理消費者投訴1044861件。其中，因存在商家誘導消費、售賣弄虛作假等主要問題，「盲盒」成為投訴新熱點。今年1月份，肯德基與泡泡瑪特合作的聯名盲盒活動，就因誘導食品過度消費被中消協點名批評。
黑貓平台關於盲盒的投訴情況。
中消協在分析2021年投訴時表示：盲盒經濟因其「中獎」的未知性給消費者帶來驚喜、趣味和誘惑,受到消費者追捧。但是，盲盒經濟也逐漸暴露出諸多問題。消費者反映的主要問題有利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產品，如宣稱網購化妝品達一定價款，就可加1元贈盲盒，實際盲盒裡卻是快過期的產品；利用盲盒誘導消費，如餐飲企業與盲盒銷售商聯合推出的「聯名款盲盒套餐」,誘導消費者超額消費，獲取限量款盲盒，加劇糧食浪費；利用盲盒銷售患病活體動物；一些商家拒不承擔盲盒商品的售後責任；以珍藏、稀有、限量等名義誘導未成年人衝動消費；盲盒概率不透明，存在私拆後再售賣等弄虛作假情形。
中消協建議加強立法規制，劃定盲盒經營紅線，對於低齡兒童、特殊商品、特殊領域禁止盲盒營銷，對於盲盒價格、銷售方式、概率表述等作出明確規制，對於違法銷售、黑箱操作、不當誘導、天價炒作、逃避責任等行為嚴厲打擊，有力維護消費者合法權益。經營者要依法合規經營，切實承擔經營者責任，杜絕違背公序良俗、誘導投機心理、不擇手段牟利等不良營銷手法，多在產品質量、服務水平上下功夫，致力提升品牌形象和長遠發展。同時呼籲消費者要理性消費，量力而行，警惕經營者不法營銷套路，杜絕攀比、浪費、投機行為，做成熟智慧的消費者。
年輕人成盲盒購買主力
盲盒作為一種潮流玩具，因其隨機性、新鮮性和趣味性受到眾多年輕消費者的青睞。那麼，資深藏家、家長又是如何看待這一現象的？
市民收集的盲盒產品。
年輕群體成為購買主力
年輕人成為盲盒購買的主力，也撐起了龐大的盲盒經濟。
「從貴陽開了第一家店，我就開始購買盲盒了。」家住貴陽市南明區的90後冉染表示，她購買盲盒主要是平時喜歡動漫，因此對周邊產品非常關注，以前都是外出旅遊的時候購買，或者托朋友從外地帶回。
「一開始在泡泡瑪特只買動漫類的手辦，單品不算很貴的，大約59元一個。現在漲價了，69元還是79元一個。」冉染說，以前從來沒有抽到過隱藏款，大多數都是重複款，無奈之下又低價出手，那叫一個心疼。
「不過部分限量款的價格就被炒得很高，」冉染表示，她一位姓李的朋友，就非常執著於限量款，曾經為此還發動身邊朋友一起幫忙「搶」購，甚至願意給出800元「代拍費」。
「現在不會買了，即使孩子看到說喜歡，我就告訴她，『家裡已經很多了，不能買了。』」對於盲盒消費，按照冉染的話說，她稍微理智了一些，現在只會買非常喜歡的動漫周邊。
限量款的聯名盲盒。
李昀是一位金融工作者，他坦言，自己就是喜歡開盒那一瞬間的快感。也就是說，追求新鮮和刺激是李先生購買盲盒的主要動因。
「一些持續購買某個系列盲盒的人往往是為了集齊該系列的所有款，還有少部分人會特別執著於隱藏款，甚至為開出隱藏款而反覆購買。」李昀說，他並不會反覆購買，但對於限量款，還是沒有抵抗力。
「除非特別喜歡的隱藏款，那就從其他渠道買，無非就是多花一點錢。」李昀對記者說，一般就會選擇去網上淘現貨。
有人盲盒花費10萬餘元
回憶起第一次購買盲盒的經歷，朵蕊印象深刻，她說一開始對盲盒沒多大的興趣，但是經常會去的商場有泡泡瑪特門店，每次路過，就看很多人拿著盒子在搖。
「當時不清楚那是什麼東西，後來從朋友口中大概了解了一下，就覺得那些人挺傻的，為什麼要花59塊錢去抽這個東西，覺得不是很值得。」朵蕊說。
直到後來，朵蕊給自己買了第一個盲盒後，從此一發不可收拾。「就老想著去買。」朵蕊說，她第一次買盲盒，就抽中了自己的星座——天秤座，當時又是1月1日，就感覺還挺幸運的。
至今，朵蕊在盲盒上的花費有10萬餘元，而詳細的數字，朵蕊表示，她自己也沒有計算過。
「之前一出新款就會買，可能買單個，也可能買整盒。現在的話，因為是會員，門店每個月可以郵寄一個新款給我，有另外喜歡的，才會去購買。」對於盲盒，朵蕊直言，其實購買者大多都會有一個狂熱的階段，因此最開始花費相對會多一點，過了那個階段後，就會更加理性一些，買得相比之前會減少。
小吉的盲盒擺滿了書房。
而與冉染一樣，是貴陽有店後才開始「玩」起盲盒的市民小吉表示，盲盒裡有喜愛的IP角色，因而熱衷於此。
「買過最貴的一個大約1800元。」小吉說，對於在盲盒產品上的花費，從2018年至今累積有5萬元左右，占到生活花銷的10%，而現在只會買特別喜歡的、有紀念意義的盲盒產品了。
購買盲盒做好引導很關鍵
「媽媽，這個小人好可愛啊，給我買一個盲盒吧，好不好？」
「寶貝，這個設計元素不太適合你，我們再看看其他的玩具吧。」
近日，記者來到貴陽市一商場的盲盒自動販賣機觀察時，就遇到了孩子撒嬌要買盲盒，家長觀察後覺得「少兒不宜」進行引導勸解的情況。
「兒子點點今年雖然才4歲，但身高接近1米2了，比同齡人確實高一些，然而這是個透明的玻璃展示櫃，高一些的孩子是能清楚地看到裡面存放的盲盒、玩偶實體等情況的；雖然內部大多也是出售比較可愛陽光的玩偶，但是售賣屏幕會以大圖滾動播放展示內部出售的玩偶形象，他剛剛就是抬頭看到了大屏就選了個比較特別的想買，是『SKULLPANDA——亞當斯一家』系列，但這個系列的玩偶有紫色的眼影、鮮艷的口紅、慘白的臉色，咋看咋覺得瘮人，所以就果斷拒絕後也耐心給孩子做解釋。」市民朱女士告訴記者。
朱女士談到的盲盒系列。
「女兒快6歲了，個性比較鮮明，很喜歡盲盒類的產品，有時候不達目的誓不罷休，這種情況令我很頭疼。」程先生說，因為現在不少商場的生活用品店都會出售盲盒，涉及範圍也比較廣，有名偵探柯南、英雄聯盟、斗羅大陸、考古太空人、魔法寶石等等，而女兒就特別中意魔法寶石類盲盒，每次去商場都吵著要買，現在家裡都是一大堆。
「作為父母也做過引導，希望她能不僅僅關注這個系列，也可以多看看諸如考古、太空人這些更具有科普意義的玩具，但孩子就是提不起興趣，如今只能是儘量減少帶孩子逛商場的次數來進行干預。」程先生告訴記者，在他看來，魔法寶石這類盲盒，不是不能買，但是能起到寓教於樂、豐富知識的輔助作用太過於單一，大量收集沒有任何意義。
青少年在挑選盲盒。
走訪期間，一些受訪市民則表示，還有一個現象就是，孩子在學校經常會互相攀比，也讓家長有些兩難，滿足需求吧又怕孩子虛榮心作祟，不滿足吧又怕孩子融入不到朋友圈。
記者了解到，不少家長在聊起此事時都談到了財商培養的問題，多數家長認為給孩子購買盲盒時還是需要小心謹慎一些，做好溝通引導很關鍵，因為一味地禁止、限制、約束，彈簧壓得越久，反彈得越厲害，可以嘗試每周可以給予孩子一定零花錢，並在孩子心情平和的情況下，和孩子共同商討零花錢的支配方式
年輕人為什麼容易上癮
沉迷盲盒有哪些危害
文具等盲盒進入大眾視野後，包裝精美、平價實用同時兼具趣味性和不確定性，在中小學學生群體中迅速流行起來。有簡單搭配的普通盲盒，有鼓勵集齊款式還有與知名動漫等IP結合的聯名款盲盒。這些文具盲盒已經成為青少年群體中的新時尚。
學生：
包裝新穎 開盒感覺很刺激
「目前只買過名創優品的生活用品盲盒和動漫盲盒。」初二年級學生黎婷告訴記者，她購買盲盒一般都是看中款式，如果有喜歡的類型才會去買，畢竟盲盒的價格對於學生來說確實有點貴。
而黎婷的同學高明從小學四年級就開始購買盲盒了，他表示自己購買的數量不多，累積到現在花了幾百元，都是平時攢下的零用錢。
對於產品質量，「盲盒中的文具質量和普通文具的質量差不多，有的甚至更好。」高明說，盲盒文具的包裝非常新穎，因此吸引了他，抽中後由於不清楚是哪一款，所以有種刺激的感覺。
盲盒文具。
老師：
及時引導和約束
讓孩子明確購買目的
「和我們這代人小時候狂吃乾脆麵為了集齊人物卡片一樣，現在的孩子是抽盲盒。」貴陽市第二十七中學的語文組教師梁老師表示，同學們對這種未知的驚喜都會很感興趣，拆盲盒就像拆不知道誰送的禮物一樣，永遠不知道它裡面是什麼，然後拆開的感覺很興奮。
梁老師說，就了解的情況而言，目前學生購買的盲盒類型主要以手辦和文具為主，產品質量參差不齊，價格區間是十幾元到百元以內。
「在合理支配自己零用錢的前提條件下，少數量的購買價格與質量都適合的盲盒文具是可以的，但如果說出現『上癮』的情況，就要謹慎一些。」梁老師認為，家長如若發現孩子之間有相互攀比購買盲盒，要及時和孩子做好溝通，在交流中給孩子正確引導和約束，讓孩子在購物時，明確購買商品的目的，根據財力來決定購買的商品，並及時和學校老師做好交流，杜絕這種現象發生。
為什麼容易盲盒成癮
成癮醫學心理門診。
購買盲盒會沉迷其中嗎？貴州省第二人民醫院成癮醫學中心副主任醫師劉燕菁表示，「這些文具或玩具盲盒之所以對孩子們具有較強的吸引力，就是因為其『不確定性』，容易勾起孩子們的購買慾。」
劉燕菁分析說，盲盒帶來的短暫快樂和滿足感在一定程度上成為青少年的情感寄託，也是他們消費衝動的原因之一。通過抽盲盒，青少年可以加強和自己喜愛的IP角色之間的聯繫，通過花費金錢就能夠讓自己享受一份快樂，他們自然樂意為之買單。
簡言之，相較盲盒的實用價值，青少年更關注是否滿足情感需求。因而，情緒的持續滿足感推動青少年不斷進行消費。
「年輕人可以依賴盲盒打開朋友圈這個有用的社交途徑加強自己的人際聯繫，購買盲盒可以滿足消費者在朋友圈『秀曬炫』的社交功能。或者通過其他渠道發布自己拆盲盒的體驗和收穫，不僅可以自動吸引志同道合的朋友的關注，而且能夠和他們進行分享和交流。」劉燕菁分析道，盲盒的社交屬性促進年輕人認同和尋求歸屬感，年輕人渴望擺脫孤獨感，獲得群體歸屬感，受到群體認同。
劉燕菁醫師正與患者進行溝通。
「暫時沒有接到因『盲盒成癮』前來就診的患者，因為目前是沒有『盲盒成癮』這樣的診斷，它只是說比較趨向於行為成癮的表現。」劉燕菁說，行為成癮，這一風險在未成年人群體中尤為突出，這與大腦里一種叫作「多巴胺」的神經遞質有關。多巴胺能夠讓人在完成某項任務後獲得愉悅感。多巴胺分泌越多，人們感受到的快感就越強烈。
劉燕菁表示，無論是未成年人還是成年人長期沉迷於盲盒，類似於沉迷於其他的博彩遊戲是一樣的，都可能會帶來比較嚴重的心理問題。一旦成癮，擺脫這種依賴感其實很不容易，同時嚴重的話會影響到生活、工作、社交的各個方面。
這種成癮不僅會帶來比較大的經濟負擔，還會帶來很大的心理壓力和社會生活壓力，甚至會影響到購買者的身體健康。
劉燕菁建議，針對未成年人，家長應該多陪伴，引導孩子識別「盲盒」背後的真相與不良的後果，避免盲目性和衝動型消費。給予孩子適當的鼓勵，幫助樹立正確的金錢觀與人生觀。在和諧友愛的家庭環境下成長的青少年，受良好的家庭家風影響，更能健康成長。
「還有就是社會層面。」劉燕菁補充說，唯有做到監管到位、商家自律和消費者理性，才能為「盲盒」找到最穩妥的打開方式，「盲盒熱」才能循著健康發展的軌道繼續「火」下去。
出現以下情況，可能是「盲盒成癮」
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購買慾明顯過度：即相對於日常生活狀況而言，在購買盲盒這件事上花費了過多的時間、精力、金錢；
2.出現戒斷反應：即不買盲盒就非常難受，夜不能寐，甚至煩躁、易怒、緊張、情緒低落；
3.耐受性增加：即買盲盒的頻次逐漸增加，從一個星期買1個就能滿足，發展到每天買1個才能踏實，最後到每天買好多個心裡才舒服；
4.負性後果：即因購買盲盒讓自己入不敷出，為買盲盒跟父母或是朋友說謊要錢，房間裡到處都是盲盒，導致自己的生活空間受到嚴重擠壓，每天只想著買盲盒、拆盲盒而不想參加其他娛樂活動等嚴重的不良行為等。
貴州日報天眼新聞記者 陳龍 冷賽楠
編輯 申凌
編審 干江東 羅瑋
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