文｜竇軒 編輯｜喬芊
5月27日晚上8點，兩場同時進行的演唱會，刷屏了各個社交平台。
一場來自於視頻號，華語音樂教父羅大佑首次在線上開啟了自己的演唱會；另一場則在抖音直播上演，請到了天后孫燕姿，在線上直播了一個半小時，邊唱邊聊。
兩位在樂壇極具份量的歌手，一出場就引發了大眾的回憶殺。人們自發地在社交平台上轉發連結，緬懷青春。孫燕姿的線上唱聊會，在開播不久後，觀看人次就迅速破億，兩場演唱會也先後登上了微博的熱搜。
在大眾集體追憶青春的背後，這兩場演唱會，也是抖音和視頻號的一次正面交鋒。兩場演出同時舉行，時長相近，這就意味著觀眾大多只能二者擇一。在眼見視頻號已經以多場演唱會成功破圈之後，抖音終於按捺不住，發起了反攻。
正面交鋒
周五的晚上，兩場演唱會開始之前，朋友圈就已經被直播海報刷屏，選擇看哪場，也成了大家當晚最樂於探討的共同話題。
兩位演出的歌手也已經許久不曾在線下與觀眾見面。上一次羅大佑在線下的演出已經是兩年前，而孫燕姿已經有7年沒有舉辦過演唱會。對他們的歌迷來說，能夠在線上看到本人的現場，確實非常久違而難得。
而對居家辦公多時的上班族來說，下班後迎接周末，也亟需一場演出來放鬆神經。無論是羅大佑的《野百合也有春天》、《戀曲1980》、《光陰的故事》，還是孫燕姿當晚演唱的《我也很想他》、《遇見》，都是一代人耳熟能詳的金曲，能夠迅速激起人們的青春回憶和共鳴。
教父與天后的同時段競技，背後則是視頻號與抖音的一次正面對壘。
視頻號曾經舉辦過多場線上音樂會，抖音近一年也有過在線上舉辦免費乃至付費演唱會的嘗試，但兩個平台在同一時段辦演唱會，請的又是如此有話題性的嘉賓，尚屬首次。
如果僅從觀看人數來看，乍一看，抖音似乎贏了視頻號。孫燕姿的這場線上唱聊會，在結束前觀看人次就超過了2.4億，而羅大佑在視頻號的演唱會，在結束後再次回放時，顯示有「超過4000萬人看過」。不過，有媒體指出，微信視頻號「看過的人」和抖音的「觀看人次」統計方式並不相同，因此實際差距如何很難預計。
羅大佑線上演唱會的回放
但從整場的直播呈現效果來看，一直持續在做線上演唱會的視頻號明顯更加老到。羅大佑2小時的演唱會裡，不僅演唱了20多首經典金曲，按照主題分成了「光陰的印記」、「童樂箴言」、「戀曲2022「三個板塊，還用微信視頻連線了五條人和艾怡良作為嘉賓，結束時還有安可曲。
而抖音的孫燕姿線上唱聊會，不僅因為「主持人中途還跑去上衛生間」引來粉絲不滿，在快結束時還一度出現了斷線的事故，過了十幾分鐘才切回來畫面，孫燕姿也因此將這首歌重新唱了一遍。
孫燕姿演唱歌曲途中，突然斷線的現場
雖然熱度頗高，但無論音響、打光，還是直播清晰度和穩定性，此次策劃都受到了頗多吐槽。這次演唱會，除了《我也很想他》、《遇見》等大熱曲目，孫燕姿演唱的大多數曲目也都是其相對冷門的歌曲。不過，就熱度而言，這也已經是抖音線上演唱會熱度最高的一次。
事實上，這已經是孫燕姿和抖音的第二次合作。上一次孫燕姿和抖音的合作，是去年夏日歌會的收官場，在那場近1小時的專場裡，孫燕姿演唱了《和平》、《克卜勒》、《遇見》、《我懷念的》等多首經典曲目，累計觀看人數達到了1222.1萬。
就觀看人次而言，此次明顯要高於去年的首次直播。顯然，除卻官方的大力宣發之外，疫情帶來的線下演出取消、宅家辦公等現象，也助推了線上演唱會這一形式的出圈。
音樂直播新戰場
在線上演唱會這個方向上，抖音其實是更早吃螃蟹的平台。
早在2020年上半年，抖音就曾推出了「DOULive沙發音樂會」、「DOULive在現場」等系列線上Live。
去年8月3日~9月9日，抖音也曾連開七場線上夏日歌會，邀請了孫燕姿、魚丁糸、張惠妹、陳粒等樂團和歌手參與， 累計觀看量超過4000萬人次。與視頻號如今啟動演唱會招商不同，抖音將線上演唱會商業化的途徑，則是售賣付費門票。
孫燕姿參與抖音夏日歌會
不過，就引發的聲量而言，抖音似乎也一直沒有做出一個可以與西城男孩、周杰倫演唱會相提並論的爆款。無論這次呈現質量如何，孫燕姿的線上唱聊會，可以視為抖音第一次在線上演唱會這一方向上，做出了出圈爆款。
而在此之前，舉辦線上音樂會，一直是視頻號的出圈利器。
去年12月17日，視頻號舉辦西城男孩線上演唱會，觀看人數超2700萬人，成功出圈。有了第一次成功試水之後，視頻號在跨年夜又與五月天合作線上演唱會直播，觀看人數超過1400萬人。
視頻號舉辦的線上演唱會，無論是錄像重映，還是現場直播，都傾向於通過邀約知名度、受眾都非常廣泛的老牌音樂人，來引爆人氣和討論度。4月，視頻號先後上線張國榮的熱.情演唱會超清修復版和崔健的現場演唱會，這兩場演唱會累計觀看人次分別破1700萬和4600萬。
崔健線上演唱會海報
羅大佑演唱會之前，視頻號從520開始連續放映兩天的周杰倫演唱會，總觀看量已經近億。數次出圈的嘗試，也在反覆印證這一策略的正確。
據一份網上流傳的《微信視頻號演唱會招商項目清單》顯示，今年在周杰倫、羅大佑之後，視頻號還會舉辦包括后街男孩、劉若英、陳奕迅、萬能青年旅店等知名歌手在內的多場演唱會。平均每個月，視頻號都會舉辦3-4場演出，顯然比之前更加密集。
在出圈的同時，視頻號也找到了線上演出商業化的方法。此前崔健的線上演唱會裡，視頻號首次嘗試了線上演出的招商。此次羅大佑的演唱會冠名贊助商，也正是崔健演唱會的贊助商極狐汽車。
雖然抖音目前的日活高於視頻號，但依託於微信，視頻號在內容宣發和社交裂變上實在是有過大的優勢。更重要的是，有騰訊音樂的資源和經驗支持，視頻號無論是邀請重磅的嘉賓，還是搭建現場直播，都更加得天獨厚。
一位專業人士向36氪透露，這類線上演唱會的版權，和流媒體平台上的錄音版權並不相同。環球、華納等音樂公司跟音樂平台的版權合作，一般不會包含這類直播演出的合作。像這類線上的演唱會，一般都是「case by case單個去談的」。
據這位專業人士透露，此前西城男孩、崔健等的線上演出，也都是視頻號官方去單獨談的。不過，手握最多的音樂版權合作，又是多家音樂公司股東的騰訊音樂，顯然更容易幫助視頻號拿下這樣的合作。
依靠著一場又一場演唱會，視頻號也在不斷吸收著爆款帶來的流量。
騰訊今年Q1財報提到，視頻號內容日益豐富,播放量和使用時長大幅增長。其社交網絡收入的增長，主要也是因為視頻號直播服務收入增加所致。無論在變現還是用戶量上，視頻號都正在成為騰訊新的業務增長點。
從去年開始，騰訊就有意加速視頻號的商業化，在去年年報中，騰訊提到，視頻號將會以短視頻流廣告、直播打賞及直播電商等形式實現商業化。
今年Q1財報發布時，騰訊管理層也表示，視頻號對騰訊的總體業務非常重要，未來會考慮視頻號如何變現。伴隨著高期待，去年視頻號日活已經達到5億，這對於6.4億日活，但增長逐漸見底的抖音而言，顯然已成勁敵。
在這樣的競爭格局裡，抖音按捺不住，在同一個方向上，和對手正面碰撞，也在情理之中。事實上，在音樂內容這一領域裡，抖音過去一年投入的力度也在逐步增大。
36氪此前也曾經報導過，在獨家版權放開之後，抖音從去年下半年起，先後與中國音樂、摩登天空等音樂公司達成合作，並成立了音樂發行代理平台銀河方舟，意圖打造從創作、發行到宣傳的全鏈條音樂體系。今年三月才開始內測的汽水音樂，五月就已經正式上線，遠遠快於字節同期內測的其他產品。
這一次抖音的試水成功，或許已經為下一次的出擊做好鋪墊。孫燕姿VS羅大佑的盛況，或許在接下來的幾個月里，還會反覆出現。
無論是需要突破日活瓶頸的抖音，還是亟待加速變現的視頻號，這都是一場不能輸的戰役。