「翻車」的《東方娃娃》:續訂率超90% 自稱「國內最美幼兒期刊」

鳳凰網財經 發佈 2022-05-29T02:47:26.006106+00:00

鳳凰網《風暴眼》梳理發現,《東方娃娃》已創刊23年,並連續多年續訂率在90%以上,獲得過多個國內外獎項。

鳳凰網《風暴眼》出品

文:鳳凰網財經 琢絮

核心提示:

1、成立於1999年的江蘇東方娃娃出版社,因旗下《流汗啦!》插圖被質疑存在「色情」、「猥瑣」畫面而「翻車」。在遭受網友集體不滿後,相關事件甚至一天四次登上熱搜。

然而,面對輿論風暴,公司僅就繪本進行了下架處理,公布的聲明也毫無歉意,這一態度也再次引發大眾爭議。

2、鳳凰網《風暴眼》梳理發現,《東方娃娃》已創刊23年,並連續多年續訂率在90%以上,獲得過多個國內外獎項。在《東方娃娃》的宣傳中,公司指出,是「無數家庭親子讀物的首選」,還宣傳稱作是「國內最美幼兒期刊」,並表示「中國最好的宣傳團隊在東方娃娃」。

3、股權穿透後發現,東方娃娃隸屬鳳凰傳媒出版集團,而後者旗下擁有3家上市公司,其中A股上市公司鳳凰傳媒間接持有東方娃娃55%股份,《東方娃娃》也數次出現在上市公司的年報中,一定程度上對上市公司的業績起著支撐作用。

———————————————————————————————————————

近日,因旗下圖書《流汗啦!》插圖爭議,成立於1999年的江蘇《東方娃娃》期刊有限公司引發大量關注,一天內四度登上熱搜。

事情起源於5月26日,有網友發現在江蘇鳳凰少年兒童出版社一兒童繪本《流汗啦!》向小朋友介紹流汗的原因時,配圖為兩個男孩舔一女孩手臂上的汗。

插圖中可以看到,一個男生一邊舔著手臂,一邊說:「姐姐,你好漂亮,你的汗是什麼味道呢?」另一個男生說:「呃,也是鹹鹹的。」

針對該兒童繪本的「舔汗」圖案,不少網友質疑其「低俗」、「猥瑣」,認為插圖極具「性暗示」甚至存在「種族歧視」。

更令家長們擔憂的是——類似內容是否會對兒童的內心成長造成不良影響?

「模仿是孩子的天性,他們難道不知道嗎?」一位家長對鳳凰網《風暴眼》如是說。

面對巨大的輿論爭議,5月27日,東方娃娃編輯部發布聲明,表示將對圖書進行下架處理並組織專家重新審讀。

然而這一紙聲明卻未能換來輿論的理解。不少人認為東方娃娃編輯部連「道歉」都不會說,言語間充滿傲慢,根本原因在於沒有意識到問題的嚴重性。

「讀物變『毒物』,就僅僅是下架草草了事?」網友們的怒火中燒,也令這家出版社背後更多的情況浮出水面。

1、「舔汗」爭議背後:《東方娃娃》續訂率90%以上,自稱是「無數家庭親子讀物的首選」

資料顯示,《流汗啦!》繪本由江蘇鳳凰少年兒童出版社出版,系《東方娃娃》原創繪本系列中的第一本科學圖畫書,旨在從孩子的視角來發問和作答,解答人體流汗的相關知識。

2019年,該公司官微發表了一篇名為《汗不能白流!讓孩子愛上科普的秘密,藏在這本繪本里!》的文章,其中介紹《流汗啦!》說:文中圖畫表達技巧,採用孩子常用的水彩筆作畫,人物的造型,大多也參照了孩子的畫法,使得整個畫面古樸有趣,充滿童真。

鳳凰網《風暴眼》進一步梳理公開資料發現,《東方娃娃》原創繪本期刊在宣傳中稱,該系列繪本是專為0~7歲幼兒打造的國民級嬰幼兒繪本期刊,並稱是「無數家庭親子讀物的首選」。

與此同時,該系列雜誌還自稱「創刊23年,續訂率高達90%以上」,並且宣傳稱連續十一年被國家新聞出版署評為「向全國少年兒童推薦的優秀少兒報刊」。

據悉,《東方娃娃》期刊共分為0~3、3~7兩個年齡階段。

其中,3~7歲又包括智力刊、繪本刊、創意美術、幼兒大科學、幼兒大數學、繪本英語。對於該年齡段,《東方娃娃》在宣傳中稱,通過智力刊+繪本刊+美術刊+科學刊的組合,能夠覆蓋「閱讀興趣的培養 + 真善美的藝術薰陶 + 智力創造力的開發 + 動手能力的鍛鍊+科普啟蒙」的能力培養,全方面提升孩子綜合能力。

而針對0~3歲,宣傳則稱,嬰兒到了10個月大左右,就能夠感受到繪本樂趣。「在這個階段通過親子共讀繪本,可以讓父母與孩子的心逐漸連結,讓孩子在流淌著愛意的氛圍中感受喜悅、溫柔與安全。」

據其官網顯示,根據不同期刊組合,該系列共有三大套餐,全年訂閱價格在576-800元不等。

值得注意的是,在《東方娃娃》的官方微信公眾號中,該公司還宣傳稱「中國最好的宣傳團隊在東方娃娃」。

其中,總編周翔為國際知名繪本作家,資深繪本編輯,相關作品曾獲得豐子愷兒童圖畫書獎;主編餘麗瓊則是豐子愷兒童圖畫書獎首獎獲得者,其作品《團圓》為華文原創圖畫書中第一次入選紐約時報年度最佳兒童圖畫書。

此外,《東方娃娃》官微還介紹稱,《東方娃娃》畫風精美,被譽為「國內最美幼兒期刊」——由國內知名繪本畫家精心創作,達到繪本頂尖水準,畫風清新優美,文字生動活潑。

2、隸屬鳳凰出版傳媒集團 旗下3家上市公司

據《東方娃娃》官網介紹,東方娃娃雜誌社隸屬於鳳凰出版傳媒集團,致力於開發符合兒童身心發展規律和智力發展規律的高品質產品線。公司成立於1999年,由江蘇鳳凰少年兒童出版社和南京師範大學出版社聯合創辦,二者分別持股55%和45%。

鳳凰網《風暴眼》通過天眼查股權穿透後發現,江蘇少年兒童出版社系A股上市公司鳳凰傳媒全資子公司,這也就意味著,鳳凰傳媒間接持股東方娃娃出版社。

值得注意的是,《東方娃娃》也曾多次出現在鳳凰傳媒的年報中,並在一定程度上對上

市公司的業績起到支撐作用。

其中,2015 年,鳳凰傳媒在開卷排名第二,實現了歷史性突破。在全國實體店零售市場的碼洋占有率達到 4.17%,較上年上升了 0.44 個百分點。年報顯示,當年,《東方娃娃》入圍全國百強社科期刊,並獲評「中國最美的期刊」,《東方娃娃》及其他兩種種期刊入選 「2015年向全國少年兒童推薦優秀少兒報刊」。

2017年,鳳凰傳媒在年報中表示,該年公司期刊業務逆勢增長,形成少兒和教育兩大期刊群。其中,《兒童故事畫報》《七彩語文》和《東方娃娃》入選全國百種優秀少兒報刊,《東方娃娃》榮獲第四屆中國出版政府獎提名獎。

2019年起,鳳凰傳媒搭建「東方娃娃原創繪本大賽」等合作平台,以聚集高端作者資源,並延續至2020、2021年。通過連續三年的平台引流,吸引作者及作品落戶,不斷開拓內容生產源泉。

數據方面,2015-2021年,鳳凰傳媒分別實現總營收100.46億元、105.47億元、110.50億元、117.89億元、125.85億元、121.35億元及125.17億元,2016-2021年總營收同比分別增長4.98%、4.78%、6.68%、6.76%、-3.58%及3.15%。

其中,歷年的出版物營收分別為34.32億元、35.47億元、36.17億元、37.92億元、37.36億元、42.33億元及43.03億元,除2019年略有下滑外,其他幾年均保持連續增長。另據2021年年報顯示,鳳凰傳媒出版物通過開設的新華書店進行線下零售。

歸母淨利方面,2015-2021年鳳凰傳媒分別實現11.24億元、11.70億元、11.66億元、13.25億元、13.44億元、15.96億元及24.57億元,2016-2021年歸母淨利同比分別增長4.07%、-0.33%、13.63%、1.41%、18.75%及53.98%。

事實上,無論是此次「翻車」的東方娃娃出版社還是鳳凰傳媒,都隸屬於國內知名的鳳凰出版傳媒集團。

資料顯示,江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司集出版、發行、印務、影視、文化酒店、文化地產、文化貿易、金融投資、藝術品經營等為一體,集團旗下擁有9家出版社、1家都市類日報,其中6家出版單位為國家一級出版社。集團大眾出版位列國內出版業第一陣營,是全國中小學教材第二大出版企業。

2020年,鳳凰出版傳媒集團實現營業收入超172億元,總資產約609億元。

此外,鳳凰出版傳媒集團目前還控有鳳凰傳媒、鳳凰股份兩家主板以及一家新三板上市公司,並且是江蘇銀行、南京證券的重要股東。

儘管背靠傳媒巨頭,但隨著旗下繪本出現不雅內容,《東方娃娃》的「翻車」已成定局。如今,輿論仍未平息,對於出版方來說,也許下架只能解燃眉之急,而更長遠的思考應是:如此令人不適的畫面究竟是如何通過層層把控呈現在兒童的讀物中?對於圖文質量的把關,是否只是形同虛設?這背後,究竟是無心之失還是「生意」使然?

這些問題,我們期盼能夠早日等到回音。

關鍵字: