燕京啤酒作為啤酒市場的國民品牌，在當今消費升級、企業轉型的時代趨勢下，抓住新時代消費主力的市場，打造品牌年輕化戰略。2022年，燕京啤酒在510戰略營銷中，以燕京U8占位510品牌日營銷季，進而引發全網熱議。
目前啤酒產品端仍以中低檔消費為主，價格向上發展空間足，啤酒高端市場升級的潛力大，高端化已經成為啤酒行業市場發展的主旋律。艾瑞諮詢數據顯示，2023年，我國高端及超高端啤酒市場規模有望達627億美元。因此各大啤酒企業紛紛向高端轉型升級，在激烈的行業競爭中，燕京啤酒通過走年輕化的「大單品戰略」快速搶占中高端市場。
消費升級帶來需求結構的變化，產品結構升級驅動品牌盈利。燕京啤酒基於對市場和用戶的深度洞察，持續推動產品結構調整，以差異化定位，推出燕京U8單品，契合年輕消費群體。目前，燕京U8已成為燕京啤酒中高檔產品的營收主力軍，2022年一季度業績亮眼，實現銷量同比增長70%。
據悉，2022年前兩個月份，燕京啤酒的營銷勢頭十分良好，達到8.8%的銷量增長，高於行業3.6%的平均增長水平。即使是在3月份國內疫情嚴重、營銷受限的情況下，第一季度營收整體仍實現了較快增長。燕京通過精準的戰略卡位，靈活布局細分市場，盈利能力有望持續提升。
2022年大環境的變動，對啤酒線下餐飲、娛樂等現飲渠道產生較大衝擊，啤酒行業面臨產銷量增速趨緩帶來的營銷壓力，傳統啤酒銷售旺季到來之際，燕京啤酒市場營銷團隊強化營銷創意、蓄勢而動，於510品牌日開闢出品牌年輕化升級的新路徑，藉此完成2022年的逆勢擴張，助力產品端穩健增長。
在510營銷戰略中，燕京啤酒攜手代言人蔡徐坤，上新燕京U8限定彩罐，以及6色彩蓋瓶包裝，通過明星代言加深與年輕消費群體的互動，持續推動產品的升級疊代，振興民族啤酒品牌。2022年燕京啤酒將以全新形象，打破消費者對傳統啤酒行業的固有印象，加速產業鏈全域化擴張，夯實全國性啤酒品牌地位。
燕京啤酒通過打造多元化、個性化的高品質產品集群和定製化、群體化的精準營銷定位，走出了一條差異化競爭的擴張道路，在中高端化路線上大有斬獲，其單品突破、創新營銷的年輕化戰略亦得到了市場充分驗證。