京東推出2022高質量農產品十六項舉措 四大模式提高國家地標產業帶競爭力

中國財富網 發佈 2022-06-28T12:32:39.117933+00:00

近日,農業農村部辦公廳印發通知,通知明確建設目標,2022年,在全國範圍內重點支持200個地理標誌農產品發展。

近日,農業農村部辦公廳印發通知,通知明確建設目標,2022年,在全國範圍內重點支持200個地理標誌農產品發展。通過實施保護工程,得到支持的地理標誌農產品綜合生產能力明顯增強,產品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高,有效帶動農民持續增收,形成一批地理標誌農產品助力農業高質量發展、鄉村產業振興的樣板。

聚焦地理標誌農產品保護與發展,是實現鄉村振興的重要舉措。針對傳統地標農業產業普遍存在的規模小、收益低、產業鏈短、線上銷路不暢、倉配運設施不齊全等問題,京東推出貫通產業上中下游的十六項舉措,探索出一條「政府+企業+京東」三方聯動的國家地標產業帶發展戰略,打造出全產業鏈合作、深度共建、品牌保護、品牌推廣的四大模式,並通過打造「奔富村」,幫助政府突破產業帶發展瓶頸,助力企業增利、農戶增收,同時也為大量返鄉大學生、退役軍人提供就近就業崗位和創業機會,以「地標槓桿」撬動農業高質量發展。

十六項關鍵舉措貫通產業鏈上中下游360度全方位助力產業帶發展

保障農產品質量安全要從農產品流通的上中下游全鏈條入手。京東推出貫通農產品上中下游的十六項關鍵舉措,將種養植、生產加工、倉儲物流、技術培訓、品牌推廣、銷售等各個環節和各個主體有效銜接,構建產業鏈上中下游協同發展的運行模式,不斷提高農產品附加值,推動農業高質高效發展。

在產業鏈上游,京東推出五大舉措:從建立種養殖標準、制定產品標準、推動生產規模化、搭建溯源體系、聯合成立供銷社助力產業發展。

京東與中國農業大學等權威機構共建研究中心,全面開展產學研合作,推行種養殖標準,覆蓋農產品品種標準、培育改良、土宜檢測、風味檢測各環節;推出完善生產環節全流程標準,優化農產品採收、分揀、加工、包裝、等級、理化全流程;推動產業帶高質量規模化生產,與產地簽約,通過產業集群將一二三產業融合,提高農業生產效率;聯合當地政府搭建溯源體系,從源頭建立起溯源生態,實現從種養植到銷售的全流程可視化追溯;未來,京東還將與各地國有企業、農民合作社等成立聯合供銷社,通過引入生態服務公司,以合資共投、包產包銷等為切入點構建新生態。

在產業鏈中游,京東推出五大舉措:建設標準化倉儲、建設產地倉、擴充物流幹線、建立時效性運輸標準、改造農批市場進行產業帶投入和優化升級。

京東推出建設標準化倉儲舉措,規模化倉儲條件,建立倉儲保鮮技術,以數位化手段提升周轉效率;持續建設產地倉,圍繞自建倉儲、聯合政府共建倉儲、政府出資建設等多種模式,在全國範圍建設產業倉,為地方農產品提供優質儲存條件和運輸條件;推出物流幹線舉措,全國範圍不斷擴充物流幹線及冷鏈物流,降本增效提高物流服務性價比;推出優於行業的運輸標準,制定運輸包裝標準,規定運輸時效,實現千縣萬鎮24小時達;推出農批市場發展舉措,積極參與改造農批市場,搭建技術交易系統,推動農產品交易上行。

在產業鏈下游,京東攜手各產業帶政府和龍頭企業,以品牌共建、品牌保護、多元化渠道、運培一體化、技術及金融支撐、品牌授權六大舉措為切入點,加速品牌升級。

在品牌共建上,京東聯合重點品牌進行推廣,幫助建設、策劃、推廣品牌影響力,與各地政府及產業帶重點企業共建商業品牌、建立品牌管控及退出機制,打造高質量品牌;推出品牌保護舉措,京東聯合各地政府出台品牌保護措施,協同治理亂象,制定懲罰機制,堅決保護高質量品牌不受市場亂象影響;推出多元化渠道,打通線上線下全渠道,拓寬銷路,讓消費者手機一鍵下單便可買到高品質商品,同時,依託集采能力,打通線下超市、批發市場,為更多企業提供低價優質的採購通道;推出運培一體化,為品牌商提供代運營服務和運營培訓,讓電商經營更有道,提高企業盈利能力;推出京東雲技術扶持和京東金融信貸服務,幫助地方政府的重點品牌實現可持續性發展;推出品牌授權,通過自有品牌授權及聯合品牌授權,增強品牌信譽及忠誠度,提升品牌溢價空間。

推出產業帶京東四大合作模式與重點地區及品牌展開合作

依據各農業產業帶的發展現狀和問題,京東開啟「量體裁衣」式助農,通過全產業鏈合作、深度共建、品牌推廣、品牌保護四大合作模式,打通農產品產銷堵點,解決產業帶發展難題,助力地標產品實現品牌化、規模化發展,加速區域特色經濟發展,實現富農興農。

京東全產業鏈合作模式,從產業帶的產業鏈上下游全方位給予支持,涉及十六個環節及相關舉措。

去年爆紅的霸王蟹是2021年京東用全產業鏈模式全力扶持成長起來的大閘蟹高端品牌。為提升霸王蟹品牌價值,京東與宿遷市政府合作,在上游幫扶農戶組建規模化的合作社生產單位,形成科學、標準化的養殖體系;在中游建立行業領先的大閘蟹全流程保障體系,進行全方位品質把控;在下游進行全渠道精準營銷,加速宿遷「霸王蟹」品牌孵化。

在政企合力下,「霸王蟹」已成為繼「項王故里」「中國酒都」「水韻名城」之後的宿遷市「第四張名片」。 2021年京東11.11期間,霸王蟹銷量同比增長600倍,2021年全年銷量同比增長173倍;2022年京東618開門紅前10分鐘,宿有千香霸王蝦(霸王蟹同品牌),同比增長1150%。

京東深度共建模式是通過與地方政府深度合作,從共建標準到產品溯源,從建倉到解決配送需求,全方位解決產業帶的痛點及難點,幫助產業帶轉型升級成為更具競爭力的特色產業帶。

五常大米是深度共建模式的典型。作為地標產業帶,儘管五常大米有自己的標準,但作為熱銷品,一些商家為了利益不惜鋌而走險,以假亂真、真假摻賣的現象數見不鮮,致使市面上90%五常大米都是假的,五常大米市場被嚴重擾亂。為解決這種亂象,2019年,五常市政府與京東集團達成戰略合作,在京東上開設了「京東五常大米官方旗艦店」和「京東五常大米官方自營旗艦店」兩家官方店鋪,店鋪所售商品均為政府官方溯源保真正品。

同時,京東及五常市政府聯合明確地理標誌使用標準,制定地理標誌產品管理規範,完善溯源體系,為五常大米企業提供倉儲、運輸、配送、客服、售後一體化的物流解決方案,助力企業降本增效。

自2019年10月五常大米入駐京東以來,五常大米品牌價值得到較高提升,銷量也得到顯著提高。2021年,五常大米品牌價值達到703.27億元,連續五年蟬聯地標產品大米類全國第一。五常大米市場份額占比提升500%,產品銷量提升150%,超過4000戶農受益,京東也成為五常市政府合作及五常大米官方溯源產品銷售量最大的電商渠道,成功實現多方受益,進一步助力五常市實現鄉村振興,產業興旺。

京東品牌保護模式主要是協助地方政府共建產品標準,將商品分等級進行銷售,重點扶持優質品牌及高端農產品上行。

為保護地標產業帶,京東還將深度參與到品牌治理、保護中。大連海參作為全國第一個海參國家地理標誌保護產品,歷史悠久、品質優良,但海參市場卻存在市場紊亂,消費者不知如何選購優質海參等諸多問題,對此,京東運用品牌保護模式,聯合當地政府與海參企業聯合發布了京東大連海參產品標準,為海參分等級銷售,並推動大連海參產業在電商化、數位化、品牌化方面高質量發展,對大連海參這一地標農產品形成有力保護。2021年京東大連海參銷量年同比增長23%以上,即食海參年同比增長40%,2022年618開門紅,京東超市大連海參銷售同比增長50%,預售同比增長1000%。

京東品牌推廣模式是扶持產業帶的公域品牌、高端品牌,幫助提升品牌在全國影響力,讓區域品牌走向全國。

據了解,修文獼猴桃作為地標產業帶,農產品上行乏力,名氣走不出省,品牌發展遇到相當大的阻力。2021年貴州省與京東達成戰略合作,京東給予修文縣政府全方位資源傾斜,尤其是修文獼猴桃公域品牌及高端品牌在品牌推廣側的支持,不僅給予京東站內外流量、市場品牌營銷側全方位資源的傾斜,同時在政策減免、專項培訓等方面進行支持,推動修文獼猴桃產業升級發展,有效提升修文獼猴桃產品的知名度和競爭力。去年京東11.11期間,修文獼猴桃銷量同比去年增長10倍。

滿足四方需求著力解決產業帶政府、企業、農民、消費者難題

生產流程不透明、部分地方產業帶標準化程度不高、知名產業帶商品被其他地方產品以假亂真、以次充好,導致優質企業發展遇阻、產品上行渠道不暢、農民收入低、消費者不容易買到高品質農產品,成為各地產業帶政府機構、企業、農民、消費者在發展中面臨的幾大難題。

為解決地方政府及相關機構關於產業帶的諸多痛點,京東協助政府治理行業亂象、深度共建產業帶及產品標準、積極聯合對接地標產業帶政府強化地標違規治理、確保平台地標資質100%合規、為產品定等級,搭建溯源體系奠定基礎,確保後續消費者買到正宗原產地、品質可溯源、物有所值的高質量農產品。

為解決地方產業帶重點企業的品牌影響力走不出省、劣幣驅逐良幣、品牌知名度不高、缺乏品牌保護、企業發展技術資金受阻等困境,京東充分發揮上下游供應鏈優勢,重點扶持優質品牌、搭建和提高電商運營能力、規範地標產品上架標準,同時,在商家頁面突出地理標誌的標識,讓有地標資質的商家得到更多展示。

為幫助農民增收,讓手中的好品質商品賣出相匹配的好價格,形成「品質越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高品質農產品」的高質量農產品與農村消費升級正循環。京東與地方政府、農村合作社、品牌商合作,幫助農戶找到優質農產品收購渠道,對銷路遇到困難的農戶,京東有專門團隊幫忙解決困難,對於新農人、返鄉創業大學生、退役軍人等特定人群,京東也會重點幫扶並給予相關資源傾斜。

為重點解決消費者無法辨認真假、難買到正宗地標產品、在網上難以輕鬆買到高品質商品、難買到價格與品質相匹配的商品等各項難題,京東與產業帶政府機構、龍頭企業合作,從產地源頭採購商品,不僅保證貨源正宗正品,還能以大單採購的方式把價格降下來,讓消費來京東閉眼買到正宗正品、性價比高的商品。

自京東開展「千縣名品國家地標產業帶」項目,截至目前,已經與地方政府、農村合作社、龍頭企業攜手,合作了全國2336個產業帶,深度合作地標產業帶數百個,與上百個產業帶的政府及機構簽約合作,覆蓋源頭直采正宗好貨超30萬個單品,累計開設中國縣市政府授權的農特館1928家,覆蓋307座城市,664個縣域,針對不同產品制定超5000條品控細則。

據悉,京東已帶動農村實現3200億產值。未來,京東計劃3年內,幫助農村實現10000億產值,幫助數萬家企業實現營收創新高,上百萬個農民增產增收,增收總額超億元。京東將重點扶持國家地標農產品,打造中國地標農產品供應鏈第一平台,實現高質量農產品與農村消費升級正循環。

為助力鄉村振興,打造高質量農產品,京東充分發揮電商全產業鏈優勢,協同政府、企業、農民共同打造高品質農產品,與各地政府簽約共謀產業發展、與產業鏈龍頭企業供應鏈合作,幫扶重點品牌做大做強,著力推動並深化與國家地標產業帶的合作,成就奔富村、奔富人,助力優質地標產品實現品牌塑造,取得銷量和品牌聲量的雙豐收,推動農業農產品高質量發展。

作為一家新型實體企業,京東將繼續積極響應國家號召,踐行企業社會責任,為農業高質量發展按下「快進鍵」,促進農民持續增收,踏上美好生活奔富路。

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不知道有沒有男生跟我一樣有這種困擾~

2021-10-04T07:49:39.533702+00:00

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