2022遊戲出海屢屢遇阻難以破局?你或許能在這裡找到解法

gameres遊資網 發佈 2022-07-01T22:08:44.275247+00:00

過去多年中,依託廣闊的全球用戶紅利,國產遊戲在海外市場高速擴張,「遊戲出海」也因此站上風口。簡而言之,隨著國內遊戲市場邁入存量時代,支撐行業高速發展多年的增量紅利開始消散,再加上近年來監管趨嚴、行業合規化提速,都導致了許多廠商國內發展受限。

文/南山

過去多年中,依託廣闊的全球用戶紅利,國產遊戲在海外市場高速擴張,「遊戲出海」也因此站上風口。但到了今時今日,隨著這一賽道的入局者越來越多,「遊戲出海」也漸漸邁入了機遇與挑戰並存的下半場。

來源:伽馬數據《2021年中國遊戲產業報告》

就機遇而言,一個比較突出的邏輯支撐源自於國內外環境的變化。

簡而言之,隨著國內遊戲市場邁入存量時代,支撐行業高速發展多年的增量紅利開始消散,再加上近年來監管趨嚴、行業合規化提速,都導致了許多廠商國內發展受限。反觀海外市場至今仍有海量用戶持續釋放增量紅利,「出海」也自然成為了大多數廠商最優的突圍路徑。

但另一方面,由於入局者持續高增,當下的「出海」賽道也愈發內卷了起來,早年間粗放式的打法很難再度脫穎而出,這也對廠商們包括用戶體驗、產品運營、商業模式、技術支持等維度在內的「綜合能力」提出了更高的要求。


那麼面對當下環境愈發複雜的遊戲出海賽道,如何才能通過全球布局、精細運營和持續創新,從而逆勢破局?

內卷環境倒逼產品軟硬品質提升,出海廠商「綜合能力」迎大考

過去幾年來,國產遊戲出海環境發生了怎樣的變化?

在GameRes看來,早年在「出海潮」方興未艾之際,彼時先於行業開拓海外市場的廠商們,幾乎只要為產品注入些許創意,並且在本地化上做好基礎工作,往往就能依靠廣闊的增量紅利取得不錯的市場成績。

但近年來,可以發現遊戲出海陸續經歷了多輪內卷,從前期的「題材創新」卷到「創意營銷」,在幾大頭部出海賽道日漸清晰後,廠商們更是一擁而上,在各賽道中又開始針對「硬體品質」與「運營體驗」等維度開啟新一輪內卷。

這樣的內卷趨勢,其實也意味著在國內市場大行其道的全面「精品化」大潮,如今亦成為了出海戰場中的主旋律,這將在未來持續倒逼出海產品追求軟硬品質的實質性提升,每家出海廠商的「綜合能力」也隨之迎來大考。

來源:伽馬數據《2021年中國遊戲產業報告》

那麼當下遊戲出海容易遇到哪些難以解決的問題?這些問題又分別折射出了哪些出海廠商必備的能力與技術?

1、全球布局-統一架構

時至今日,「全球同服」幾乎已成為出海遊戲的標配,然而置身於複雜的全球化網絡環境中,由伺服器網絡波動導致的頻繁跳pin、閃退等問題也時時刻刻困擾著出海廠商們,尤其是尤其在東南亞、拉美、非洲等地區,由於網絡基礎設施建設不完善,很難保證遊戲日常平穩運行。

試想你是一名海外玩家,最近剛剛喜愛上一款戰術競技手遊,一局遊戲中,你和你唯一的對手已經殺進了「決賽圈」,雙方都在隱蔽身形後,屏息等待著最終決戰時刻的到來。

然而就在你率先發現對方位置並發起一連串的火力覆蓋後,卻懵逼地發現對方並未倒下,同時右上角的網絡延遲顯示為鮮紅色的460ms,待網絡延遲恢復正常後,你已莫名其妙被擊殺……相信接下來這款遊戲也很難逃脫你一氣呵成的咒罵、退出、卸載一條龍了。

透過這一假想場景,不難發現,伺服器波動、頻繁掉幀等問題,對用戶體驗的負面影響十分之大,這也意味著立足全球視野完善統一架構,通過配置高質量的雲服務基礎建設,借強大的雲計算能力保持遊戲穩定性,已成為當下遊戲出海必備的底層技術支撐。


2、精細運營-數據驅動

除了「技術側」面臨挑戰以外,隨著各出海賽道精品遊戲的增多,內部競爭的加劇,近年來出海廠商們在「運營側」同樣也遇到了諸多難題。

譬如在用戶運營維度,GameRes了解到,由於全球化遊戲往往都面對著來自世界各地,有著不同地域文化與偏好屬性的玩家們,大量廠商單憑經驗積累或是信息搜集,根本無法做到深入了解這批用戶,這又進而導致了後續的遊戲運營、產品疊代的無的放矢,難以精準匹配核心用戶群體的訴求,也很難實現穩定的長線運營。

基於這樣的運營現狀,要想更好的留住旗下用戶,如何利用數據驅動產品「精細運營」也成為了每家廠商的必修課。

在GameRes看來,只有依託完善的大數據架構,譬如沉澱資料庫預測用戶價值、利用AI技術驅動遊戲運營等等,總體通過統一融合和智能決策,去找准內容疊代、產品升級、用戶洞察的方向,才能將「精細運營」落到實處,更好的留住旗下用戶。


3、持續創新-創新加速

甚至於站在更宏觀環境來說,我們還能提前洞見一些未來出海賽道可能面臨的阻礙。

比方說基於當下Web3.0高速發展的大趨勢,不難預見的一個方向是,未來「元宇宙」相關產品的出海大概率也將迎來一波井噴潮。但顯然Web2.0技術無法支撐元宇宙產品的研發與運營,那麼如何從底層技術開始加速創新、持續創新,則成為了擺在有意入局 「元宇宙」領域的廠商們面前的難題。


事實上,在變幻莫測、持續內卷的海外市場中,以上這些存在於現在或未來的問題,其實不過是出海廠商們所面臨挑戰的冰山一角。

那麼在過去幾年中,一眾頭部出海廠商都是如何巧妙化解這一系列難題的?

遊戲出海的成功密碼 等你來破譯

2015年,國內頭部大廠網易遊戲開始布局海外市場,為了給全球玩家提供更流暢穩定的體驗,其選擇了與亞馬遜雲科技合作為旗下產品的海外運營保駕護航,從而滿足了海外遊戲業務快速增長的要求,成功驅動《荒野行動》、《第五人格》、等出海產品持續暢銷。


不只是網易遊戲,三七互娛在近年來海外業務迅速拓張後,也發現了早期採用的IDC服務開始跟不上需求,同樣選擇了與亞馬遜雲科技合作,依託亞馬遜雲科技極大減輕了雲基礎設施的壓力,使團隊可以更專注於內部業務的研發與創新,為《Puzzles & Survival》等出海精品的長線運營夯實了根基。

以史為鑑,GameRes認為,網易遊戲和三七互娛的做法,正是遊戲出海追求全球布局、統一架構的可參考路徑。


此外,為了推動出海產品可持續的「精細運營」,近年來FunPlus同樣選擇了與亞馬遜雲科技合作,藉助AI算法、消息管理系統等技術,持續優化玩家體驗。


除了一個個標誌性的出海合作案例之外,面對Web3.0大時代的到來,GameRes了解到,亞馬遜雲科技也能在數字人、3D引擎、XR/VR等領域也能為廠商們的應用創新破圈提供可靠的助力。

不難看出,當遊戲出海進入下半場,廠商之間的較量也從「局部競爭」升級為了「全面競爭」,如何通過快速布局、精細運營、應用創新賦能遊戲出海,是當下行業需要持續思考的核心方向。

而就在即將到來的「2022出海創新大會-遊戲出海分論壇」上,亞馬遜雲科技將分享自身對遊戲出海技術的理解,例如如何構建全球一體架構,如何助力遊戲應用創新,如何釋放數據價值等乾貨。在幫助行業提高對用戶體驗理解的同時,還將攜手資深遊戲出海觀察人羅斯基、直播互動元宇宙平台 Pwnk、 高品質手遊分享社區TapTap帶來更多與遊戲出海的機遇洞察、元宇宙遊戲創新實踐,以及遊戲的黑客增長之道有關的寶貴信息。


站在出海廠商的角度來看,積極關注與參與這場盛會,一方面可以更好的看清海外市場變化趨勢,有的放矢地制訂下一步的出海策略;另一方面,也可以藉此加深對亞馬遜雲科技雲計算能力的了解,或許也能夠從中找到旗下產品所遇難題的化解之法。

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2021-09-30T07:40:32.956882+00:00

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