辛巴搞起「直播帶崗」,找工作現在上快手也行

三易生活 發佈 2022-07-02T10:59:56.847582+00:00

但值得一提的是,此次他在快手的復播首秀並非傳統的直播帶貨,而是「直播帶崗」、搞起了直播招聘,其中涉及多家企業的約10萬個招聘名額,包括奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密等會。

今年的618與前兩年相比,無疑有著極為明顯的不同。除了東方甄選的直播火出圈外,羅永浩轉身創業、薇婭淡出、李佳琦「失聯」、辛巴專注於辛選,這些頭部主播的「隱身」也使得這個618顯得有些「星光黯淡」。但就在外界認為直播帶貨「四大天王」的時代或將畫上句號時,一向能「折騰」的辛巴提前復出了。

6月29日晚間,原計劃8月復出的辛巴提前開播。但值得一提的是,此次他在快手的復播首秀並非傳統的直播帶貨,而是「直播帶崗」、搞起了直播招聘,其中涉及多家企業的約10萬個招聘名額,包括奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密等會。並且整個流程也十分簡單,應聘者只需留下手機號、符合相關條件即可入職。據快手方面公布的信息顯示,這場直播活動共收到17.5萬份簡歷。

作為這此次直播帶崗活動的「風暴眼」,辛巴則表示這是第一次做招聘、做企業與求職者的橋樑,讓更多人找到合適的工作。據他透露,「我希望能把企業的招聘信息對接到需要的人,所以決定做這次直播」。


但事實上,此次通過直播的形式進行招聘,並非是辛巴突發奇想。早在今年年初,快手方面就曾推出藍領招聘平台「快招工」,並在上半年陸續舉行了「新春招工會」 、「大學生雲端招聘季」、「快手招工會」 、「軍創英雄匯」等一系列活動,為不類型的用戶找工作。如此看來,快手方面做直播招聘或許是希望在電商之外,為直播業務尋找新的方向。


自今年春季開始,劉畊宏、董宇輝、張同學這些抖音平台湧現的主播紛紛出圈,也使得其電商直播一時間可謂是風頭無兩,在一定程度上也證明了抖音的「造星」能力。但相比之下,快手的電商直播就顯得黯淡了不少,特別是在缺少了能「搞事」的辛巴後,快手明顯在聲量上有所欠缺。

由於辛巴這樣的主播家族,在快手無為而治的運營策略中迅速坐大、幾乎成為「國中之國」,辛巴更是曾經喊出,「快手,我希望你們能把眼睛擦亮一點,我辛有志在大部分類目當中,可以調動整個國內的資源,請運用好我身上的本事和資源」。頭部主播公然叫板平台,無疑是國內網際網路行業中極為罕見的一幕。進而也導致了在過去兩年間,快手方面大力扶植中小主播來試圖「削藩」,甚至使得其與辛巴發展到對簿公堂的地步。


然而,即便快手與辛巴之間的關係頗為微妙,但不得不承認的是,在2018年就已開始直播帶貨的辛巴,確實是快手電商的一塊招牌。在抖音來勢洶洶之際,快手方面最好的選擇,或許就是與辛巴冰釋前嫌。


在如今直播帶貨儼然已成為紅海之際,選擇另闢蹊徑,對於快手來說顯然也會是不錯的主意。但至於說為什麼快手會選擇直播招聘這一領域,則可能與其社區的調性息息相關。

提及快手,許多朋友首先想到的關鍵詞,或許會是諸如「下沉市場三巨頭之一」、「小鎮青年」、「老鐵經濟」這些。在普惠流量與關注五環外用戶真實生活的運營方向共同作用下,快手也形成了屬於自己的文化和身份認同——「老鐵文化」。


而「老鐵」這一快手最為致命的標籤源,則自於用戶間交流的情感表達,是一種長期交流、長期陪伴,相互認可後的真情流露,體現的是一種關係的長期粘性與信任度。


快手的電商生態之所以要稱為「信任電商」,也正是脫胎於這種興趣關注、長期相互交流、朋友般信任的關係。而快手平台直播帶貨高出行業平均水平的復購率,就正是基於主播與用戶成為「熟人」的基礎上,複製了現實世界裡朋友推薦進行購物的邏輯。快手如今做的,就是將這一邏輯複製到網際網路招聘賽道,既然老鐵們能夠因為對主播的信任去購物,自然也可能會因為信任主播而關注其所推薦的職位。

與程式設計師、設計師、產品經理等網際網路中高頻率出現的白領職位不同,長期以來藍領招聘的核心,其實是「內推」。當然,這裡的「內推」與網際網路公司的內推並不完全相同,藍領求職市場長期都有「老鄉帶老鄉」這一慣例,並且同鄉結伴出門打工也有著源遠流長的傳統。這也就意味著,親朋好友的微信群、逢年過節的人際走動,將成為藍領群體對務工市場形成認知的重要場景。


除了「老鄉帶老鄉」外,勞務中介同樣也是藍領求職的重要渠道,但其作為一個以信息差為基礎、且地域性極強的存在,在面對弱勢的求職者時往往會誇大宣傳,甚至於許多勞務中介完全以掙介紹費為第一要務,會用唬騙的方式將求職者框進企業。而製造型企業的招工難,也早已是個老生常談的話題了。

根據相關專家的說法,藍領群體在找工作中一直面臨著供需匹配效率低、招聘信息虛假宣傳等問題的困擾,但與之相對應的,則是藍領招聘的線上化率僅有5%。原因其實也很簡單,作為求職一方的藍領工人受限於文化水平,對於網際網路的使用不甚精通、簡歷的製作也往往並不規範,而作為招聘方的企業則面臨用工需求量大、但對素質要求相對又並不那麼高,所以也使得網際網路招聘最為擅長的「找到合適的人」,變得幾乎毫無用武之地。


所以快手方面介入網際網路招聘領域,用「上崗位」取代「上連結」,無疑在這一細分領域可能會給傳統網際網路招聘平台帶來沉重的打擊。而傳統網際網路招聘平台的核心邏輯,其實是賣簡歷、賣廣告、賣會員、賣信息不對稱,這一販賣流量的玩法也是PC網際網路時代最為典型的商業模式。然而流量生意其實是條不歸路,這是一個幾乎只有巨頭才能玩轉的遊戲,君不見如今幾乎所有招聘平台都在為盈利苦苦掙扎。

而反觀快手,作為短視頻平台其無疑是當下的網際網路流量高地。同時,老鐵信任的主播搭配招聘方負責人在鏡頭前的現身說法,直接將崗位需求、應聘條件、薪資福利、工作環境等,求職者最為關注的信息展現在直播間裡,就能夠將人才的需求與供給藉助直播橋接起來。


從某種意義上來說,此次辛巴的直播帶崗或將為快手的直播業務帶來更多的可能性,並會讓用戶發現,原來看直播不僅能購物、能娛樂,或許還能找工作。



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你有懷疑過為什麼一直掉髮嗎><

2021-11-08T08:18:41.393658+00:00

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