未來有一天，歐萊雅集團如果成為了一家「美妝科技公司」，你也不必感到驚訝。在近期於巴黎舉辦的第六屆VivaTech上，歐萊雅集團展出了最新打造的各項具有顛覆性的美妝科技，其中YSL「口紅印表機」已在中國上市，蘭蔻也亮相了多個美妝科技設備。
VivaTech是歐洲最大的科技創新盛會，每年將商業領袖、初創企業、投資者、研究人員和創新者聚集在一起，通過高效的專題開放創新，促進企業轉型、創業公司成長和創新，故也被稱為一個強大的全球創新催化劑。
「在歐萊雅，我們相信美誕生於科學與技術的融合，而這些強大的力量將塑造未來之美。」歐萊雅集團全球研發、創新和科技事務副執行長Barbara Lavernos表示。
緊顏儀、AI粉底適配器、口紅印表機
一大波美妝科技亮相VivaTech
《化妝品財經在線》記者觀察到，歐萊雅創新式地通過居家、門店和美髮沙龍三個類別對與會者進行參觀引導，展品範圍涵蓋高檔化妝品、大眾化妝品、專業美發產品和活性健康化妝品。
這其中，歐萊雅旗下高端品牌、也是其在中國市場份額位於前列的品牌蘭蔻，更是一口氣帶來了三個重磅新品，描繪了未來「美妝+科技」的新消費場景。
1、蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀。該產品是一款美容儀，採用了LED光療法煥柔波，能夠呵護肌膚，淡化細紋和皺紋。
2、蘭蔻AI粉底適配器——360°智能選色。該設備能夠識別多達22,500種不同的膚色，能夠為消費者精準推薦相匹配的粉底色號。
3、蘭蔻肌膚檢測儀。該產品能夠在店內為消費者提供皮膚檢測服務。其依託於超過15,000多張圖片訓練的前沿AI算法，能夠對消費者的皮膚狀態進行打分並匯總超過13種不同的臨床症狀。
從口紅和香氛為切入口，YSL聖羅蘭美妝也展示了兩項前沿科技。在洗護髮領域和消費者服務方面，歐萊雅集團也展示全新玩法。
4、YSL Scent-Sation。Scent-Sation是一種革新性的店內體驗，由歐萊雅集團與神經科學公司EMOTIV共同打造。它能通過一款基於腦電波（EEG）原理的多傳感器、頭戴式裝置來跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，並以此向消費者推薦合適的香水產品。
5、YSL「口紅印表機」。該產品是一個人工智慧驅動的居家系統，由歐萊雅集團的Perso技術提供支持。它可根據膚色或著裝來為消費者提供個性化唇色。
6、節水洗護髮神器（L』Oréal Water Saver）。這是一款開創性的淋浴噴頭，採用了火箭發動機中的分餾原理，專為專業美髮沙龍打造。與標準方法相比，它能節約61%的用水量。曾被提名為《時代周刊》2021年度百大最佳發明。
7、修麗可Pro 1:1。這是一項免費服務，它將提供消費者與醫美專家進行一對一的私人視頻諮詢，使之能在線獲得皮膚護理建議，並為其定製個性化護膚方案。
眾多產品欲打入中國市場
YSL「口紅印表機」已上市
歐萊雅方面告訴《化妝財經在線》記者，在上述出展的高科技產品中，由歐萊雅集團的Perso技術提供支持的YSL ROUGE SUR MESURE聖羅蘭美妝智能調色儀——YSL「口紅印表機」已經登陸中國。
「現階段，人們更習慣於在家中慶祝人生中的重要時刻，所以我們希望他們無論在哪，都能獲得愉悅的個性化體驗。」歐萊雅全球創新科技孵化負責人Guive Balooch表示。
他還提到：「歐萊雅和EMOTIV正在共同合作研究人們情緒反應對香水與香水偏好的變化，攜手探索如何最好地運用神經科技來研究人們自我宣稱對特定氣味的偏好與我們神經活動之間的關聯。我們希望YSL Scent-Sation能在未來幾年進入中國市場，給中國消費者提供一種創新的、基於情感的香水選擇方式。」
而由歐萊雅集團和瑞士環保初創企業Gjosa合作推出的首款節水洗護髮神器L』Oréal Water Saver將首先在歐洲上市，然後是美國和中國。歐萊雅方面預計到2023年，一共能夠在超過10萬家美髮沙龍中引入該產品。
「蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀將在門店、銷售點以及線上渠道銷售，以供居家使用。」該負責人並未提及該產品何時進入中國市場，但明確指出：「我們已經憑藉該產品和YSL ROUGE SUR MESURE聖羅蘭美妝智能調色儀（YSL『口紅印表機』）打入了美妝設備市場。」
在本土的技術研發方面，歐萊雅北亞區兼中國研發和創新中心副總裁馬斯明在接受記者採訪時說道：「歐萊雅中國研發和創新中心的美妝外延部門擁有完整工程技能的開發團隊，在多個項目和產品的開發中其實都承擔了重要職責，例如蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀、節水洗護髮神器以及在線A.I.粉底適配器等。部門不僅承擔了產品量產化，還牽頭部分技術專利的申請。」
以已經在美國、英國、日本、韓國和中國推出的YSL ROUGE SUR MESURE聖羅蘭美妝智能調色儀/YSL「口紅印表機」為例，它由歐萊雅集團的Perso技術提供支持，是首個讓用戶在家中就能享受到個性化美妝體驗的產品。該設備在第四屆進博會實現亞洲首秀，完美詮釋「展品變商品」，實現進博和天貓「零時差」同步亮相。
「中國一直擁有高要求的消費者和成熟的數位化生態系統，中國的美妝科技需要以中國消費者需求為中心並依託電商消費習慣開發產品。為此，在北亞區我們充分藉助『中日韓美妝黃金三角洲』策略，基於每個國家獨特的價值，最大限度地發揮協同作用，將中國消費者的需求，韓國美容理念以及日本電子技術相結合，開發適合中國、亞洲以及全球消費者的產品。」馬斯明表示。
依靠「鏈上美妝」發展帶動
歐萊雅打造全新合作夥伴生態圈
「未來之美是實體、數位化和虛擬的。因此，在牢牢立足於Web2加速的同時，我們正在以一種新穎的『鏈上美妝』方式探索Web3。我們在所有方面都堅持數位化先行的策略，旨在不斷豐富消費者的體驗旅程，從線下與線上融合（O+O，offline+online）升級至集線上、線下、鏈上於一體（O+O+O，online+offline+on-chain）的消費新場景。」歐萊雅集團首席數字營銷官Asmita Dubey表示。
歐萊雅方面解釋稱：「我們在所有工作中都將數位化排在首位。我們超過1/4的業務都已開啟線上服務。我們在數字媒體觸點方面投入了總媒體支出的3/4。多年來，我們始終在利用人工智慧、AR（增強現實）和其他沉浸式技術為我們的業務帶來進步。」
「對歐萊雅而言，未來之美是『完美像素』之美。它涵蓋了各個維度上的美，包括實體、數字（美妝科技、零售）和虛擬（Web3）。在我們針對Web2（視頻、直播、圖像識別、雲和SaaS（軟體即服務）解決方案）展開全方位部署的同時，我們也在為全新的『鏈上美妝』打下基礎。」
「鏈上美妝是由Web3技術支持實現的，是下一個前沿領域，也是我們向Web3升級的一部分，這讓例如區塊鏈、加密貨幣和NFT等技術的實現成為可能。也可以說，我們正在『美妝元宇宙』中探索全新體驗——概括來說就是元宇宙中美妝愛好者的聚集地。而從另一個角度來看，元宇宙中的『鏈上美妝』是Web3演變發展的一部分。」
「元宇宙通過採用AR/VR/空間計算技術、虛擬空間、虛擬存在和虛擬產品來著重強調沉浸式體驗。這與美妝愛好者們的需要完美契合。在歐萊雅，我們不斷重塑美妝體驗，加強與消費者的互動，探索更多與大眾互動的全新賽道。」
「在元宇宙中，我們之前為巴黎歐萊雅旗下的『Reds of Worth』系列Color Riche口紅開展了一次活動。作為活動的一部分，我們委託了多名女性藝術家為我們打造了NFT作品並通過OpenSea平台向愛好者拍賣這些藝術品。我們將銷售額的一部分捐贈給了慈善機構。另外，美寶蓮即將開啟一個名為『LOFT』的虛擬空間，概念源於紐約閣樓（loft）式建築。在這裡，消費者能夠沉浸式體驗一系列美妝產品和服務。」
「對於元宇宙走向主流——目前斷言還為時尚早，但在歐萊雅，我們從不畏懼嘗試新事物。『把握小趨勢，下好先手棋』存在於我們的精神中。對於我們所做的一切，我們都會盡力盡責，不斷創新，並始終秉持歐萊雅美妝科技的三大價值，即包容性、敏捷的創造力和可持續性。我們對Web3和元宇宙採取的策略也將以這些價值觀為基礎。」
如果說，元宇宙是技術發展到一定程度而創造出來的虛擬世界，那麼Web3則是基於網際網路技術不斷發展而出現一種理念或者願景。元宇宙理念跟Web3一脈相承，Web3就是元宇宙持續運行的基石。元宇宙有幾個重要的技術元素：分布式資料庫、加密技術、邊緣計算等底層技術。有了這些技術的成熟化，才能說是Web3時代的到來。最終以上這些技術再加上顯示技術(AR/VR)、人工智慧等才可以說元宇宙完成落地。
而歐萊雅正在打造一個由Web3合作夥伴組成的多元生態圈，涵蓋藝術家、社群和技術平台等，包括新興的法國Web3初創企業Arianee和在Web3中推動多元化和代表性的創意實驗室People of Crypto。同時，歐萊雅開創美妝行業先例，與全球最大的NFT點對點交易平台OpenSea達成合作，在品牌主導的平台環境下攜手為消費者帶來獨特的虛擬美妝體驗與數字藏品。
與此同時，歐萊雅集團旗下多個品牌也正在Web3世界中探索「鏈上美妝」。從擁有數字藏品到支持未來創造之星的暢想，它們通過提供獨特的美妝體驗，進一步深化與各社群的聯繫和互動：
1、NYX Professional Makeup（逆色）賦能下一代3D美妝創作者，旨在成為Web3中首個去中心化的創作標杆，在元宇宙中重新定義美妝。
2、YSL聖羅蘭美妝鑄造了10,000個金色方塊NFT，從而為消費者解鎖更多體驗和應用場景，例如P00Ls平台上DJ藝術家的社交代幣發行。
3、MUGLER穆格勒將以其首個NFT發行來慶祝標誌性產品「天使」香水的周年紀念，該發行以數字藝術家設計的3D天使加密藝術藏品為特色。根植於其品牌DNA「The real world is not enough」，MUGLER穆格勒正通過這些具有收藏價值的NFT來提升鏈上忠誠度。
最後，歐萊雅全球數字服務和開放式創新負責人Camille Kroely告訴記者：「從擁有藏品到賦能新興創作者，我們能夠通過『鏈上美妝』提供獨一無二的美妝體驗。我們正在探索階段，並希望能以全新、不同的方式與消費者建立聯繫，與社群互動。和往常一樣，我們的方式依然是解決最令消費者感到緊張焦慮的問題，無論他們在哪裡遭遇這些問題。在元宇宙中，消費者的緊張焦慮表現為『挖礦』（以獲得NFT、社交幣、加密藝術品等）——因為這裡有太多創意等待在去中心化的虛擬環境中得到展現和發掘。」