編輯導語：當消費者頻頻被貴价雪糕「刺傷」時，平價雪糕可能相對會更受到消費者青睞。近來，平價雪糕品牌雪蓮便屢次出現在網友口中，甚至網絡上還誕生了「雪蓮文學」。什麼是雪蓮文學？未來雪蓮品牌是否能和鴻星爾克等國貨品牌一樣，實現爆火呢？

鴻星爾克爆紅一年後，可能要迎來又一個「繼任者」了。

去年，因為承接到了大眾對國貨品牌的巨大熱情，鴻星爾克一夜爆紅。

近日，老牌國貨、平價雪糕品牌雪蓮再一次受到了網友的青睞。

一、雪蓮塌房？網友不認

隨著炎炎夏日的到來，雪糕銷量大漲，但隱藏在冰櫃中的高價雪糕，卻給了人們重重一擊，以致於獲得了雪糕刺客的雅稱。

但就在雪糕刺客們被網友們瘋狂調侃時，一則傳聞突然在社交網絡上流傳了起來。

有人上傳視頻稱雪糕刺客中的異類、多年未漲價的雪蓮衛生狀況極差，比老壇酸菜還髒。末了還留下一句「雪糕刺客吃不起，便宜雪糕不敢吃」。

嚇得雪蓮品牌方連夜註冊抖音帳號，公布了自己的生產車間狀況和相關證書。

按照正常情況，雪蓮應該會陷入一場艱難的自證，但網友很快發現，被爆料品牌是雪蓮冰，一個山寨品牌，大批網友也主動證明「雪蓮並不髒」。

不少博主表態支持雪蓮，相關話題也登上抖音熱搜

隨即，雪蓮多年不漲價的樸實，以及網友童年時的涼爽回憶和多日來對高價雪糕的不滿，全部匯集到了一起，讓雪蓮站到了輿論的正中央。不少網友說，雪蓮是被「資本」迫害了，是雪糕刺客們在搞事。

「雪蓮冰塊」視頻評論區留言

很快，雪蓮的抖音帳號「雪蓮冰塊」就迎來了熱度暴漲。6月29日註冊帳號，13:45發布第一條視頻，6月30日，粉絲暴漲至25萬，第一條視頻獲贊53萬。話題「雪蓮官方回應塌房」也登上抖音熱搜榜。

6月30日完「雪蓮冰塊」的數據

截至發稿前，「雪蓮冰塊」抖音粉絲數超42萬。

此外，一位網友因為在鍾薛高的直播間留言「我愛雪蓮」，登上6月30日的微博熱搜榜第一，#鍾薛高##雪蓮我吃定了##避免雪糕刺客只需明碼標價##等微博熱搜話題當日閱讀量均破億。

雪蓮要火了。

二、雪糕刺客跪了，雪蓮文學站起來了

雪蓮為什麼火這麼快？

熱度背後，雪蓮文學功不可破。或許是因為剛剛高考結束，大批網友開動腦筋，上演了一場雪蓮文學創作大賽。

整體而言，這場網際網路雪蓮文學創作大賽主要分為影視、文學兩大派別。（以下內容主要來自微博、抖音網友）

影視派方面，首先上場的是「網絡非遺」《讓子彈飛》。

這不是欺負老實糕嘛。——《讓雪糕飛》

我要做的有三件事：便宜，便宜，還是他媽的便宜！——《讓雪糕飛》

不是我冤，是鍾薛高老爺冤，小的不長眼，放在冰櫃裡的時候蓋住了鍾薛高老爺的臉，害得鍾薛高老爺沒被買走，小的應該給鍾薛高老爺賠禮，賠禮！——《讓雪糕飛》

然後是10年老劇《甄嬛傳》。

那年杏花微雨，你說你是雪蓮，也許從一開始，我們就是錯的。——《雪糕傳》

糕是自己選的，就沒有回頭的餘地了。——《甄糕傳》

我什麼都沒看見，鍾額娘它推了雪娘娘，它推了雪娘娘。——《甄糕傳之朧月刺客》

當然，新晉兒歌《孤勇者》也絕不缺席。

愛你孤身走暗巷，愛你不貴的模樣。——《孤糕者》

愛蓮孤身走暗巷，愛蓮不變的模樣，雪蓮並沒有塌房，又熬過一夏。——《孤糕者》

愛你破爛的包裝，卻敢堵薛高的狂，愛你和我那麼像，身價都一樣，去嗎，配嗎，這襤褸的包裝，戰嗎，戰啊，以最卑微的糕，致那酷暑中的嗚咽與怒吼，誰說價格貴的糕才算英雄。——《孤糕者》

此外，現代、史詩、青春、古裝、國外等影視類型也紛紛上場。

當昂貴成為主流，廉價便是犯罪。——《雪糕的名義》

2年前吃過，分了36期還。還差9個月還完雪糕貸。——糕利貸

你買進的每一包雪蓮，都是對薛糕不屈的宣言。——《叛逆糕》

只有我老蓮子在一天，它鍾薛高就翻不了天。——《掃糕•決戰》

他才二十歲！他就想涼快一下，他有什麼罪？——《我不是糕神》

五毛錢的雪蓮我吃了三年，他髒不髒，我能不知道嗎？——《我不是糕神》

是龍得盤著，是虎得臥著，我雪蓮是什麼冰棍不用我自己說。——《征服》

我吃了三年，三十塊錢一支的鐘薛高，我吃了三年，房子吃沒了，家人被我吃垮了，現在好不容易有了便宜冰棍，你們非說它是塌房雪糕。這雪糕塌不塌房我們消費者能不知道嗎？——《我不是雪蓮》

夢龍要弄死我們，鍾薛高也要湊熱鬧，那就打！！！——《建糕大業》

中國不能失去雪蓮，就像西方不能失去耶路撒冷。———《雪蓮的1919》

在這個浮躁的年代，只有雪蓮，才能脫穎而出，成就大事。——《覺糕年代》

這場和高價雪糕的仗，如果我們不打，就是我們的下一代要打———《長糕湖》

雪蓮沒來的時候，你們背刺我；雪蓮來了，你們還背刺我，那雪蓮不白TM來了。——《地下雪蓮戰》

你保護雪蓮，我保護你。《少年的糕》

沒有雪蓮的夏天只是一盤散沙。——《糕時代》

雪蓮不是花，沒人會捧在手心裡。——《悲傷逆流成糕》

蓮子，沒有你我怎麼活啊，蓮子。——《從雪糕的世界路過》

你可以教人們防備雪糕刺客，提⾼警惕，但是不能讓他怕吃雪蓮。——《默糕》

你以為你接受的是誰的愛，是一個雪蓮的愛，他背叛所有的雪糕刺客去愛你，為你忍受一切痛苦。——《大雪蓮棠》

我！楚雨蕁！對著天空，對著大地，對著風，對著雲，對著彩虹，對著鮮花發誓……我這一輩……只愛雪蓮一個雪糕。——《一起來看雪蓮雨》

再苦一苦雪蓮，罵名我來擔。——《雪蓮王朝1566》

你要是願意等你就等，等到雪蓮之治盛世降臨！——《大糕風華》

你了不起，你清糕。我就是要一步一步一步的走到最糕，我要做趙糕。——《蓮話》

吾購買汝已久，願購汝終生，託付花唄，吃吃喝喝，終老一生。——《知否知否，應是雪肥蓮瘦》

額錯咧，額真的錯咧，額從一開始就不應該拿這個雪糕，如果額不拿這個雪糕，額滴錢包就不會死，額的錢包不死額就不會淪落到介個傷心的地方……——《武林糕傳》

天價雪糕的背後，都隱藏著罪惡。——《教父》

雪糕王，我當定了！——《One piece of 雪蓮》

仁慈的父，我已墜入看不見雪蓮的深淵。——《以糕之名》

我在買單時得到的教訓是，及時放手。——《雪糕與英格瑪》

你知道現在市場上雪糕多少錢一隻嗎？160！換成零錢的話一隻手都拿不下！——《糕特勒》

你知道，有些糕是註定不會關在冰櫃裡的，他的每一滴奶油都閃耀著自由的光輝。——《肖雪糕的救贖》

有些糕淺薄，有些糕金玉其外而敗絮其中，有天你會遇到一個彩虹般絢麗的雪蓮，當你遇到雪蓮後，會覺得其他糕只是浮雲而已。——《怦然糕動》

我們要盡全力保護雪蓮。那些嘲笑雪蓮的糕，他們註定失敗，他們想把雪蓮變成和他們一樣。我堅信，只要心中有雪蓮，我就會與眾不同。你也是。——《當雪糕來敲門》

文學派方面，首先上場的肯定是我們永遠的魯迅先生。

世界上本沒有雪蓮，吃的人多了，也便有了雪蓮。——糕迅

我真傻，真的，我只知道鍾雪糕八嘎，沒想到雪蓮也會被黑。——《雪蓮嫂》

真的雪糕，敢於面對自己慘澹的糕生，敢於正視同類高昂的售價。——《紀念雪蓮糕君》

有一分雪蓮，發一分光，不必去等待夢薛，此後如竟沒有雪糕，你便是唯一的光。——《糕風》

我打開冰櫃一拿，這雪糕沒有年代，歪歪斜斜著「貴」字。我是橫豎睡不著，仔細看到半夜，才從縫隙中看到倆字「吃人」。—《狂糕日記》

然後是以「天不生我雪蓮糕，糕界萬古如長夜」開場的各類詩詞歌賦、歷史典籍。

薛高夢龍，寧有種乎！—《雪蓮世家》

同予者何人？牡丹之愛，宜乎眾矣。——《愛蓮說》

一寸雪糕一寸金，寸金難買鍾薛高。——《增廣糕文》

空對著，山中糕氏晶瑩雪，終不忘，世外雪蓮寂寞林。——《紅糕夢》

咬定雪蓮不放鬆，立根原地打冷顫。千磨萬擊還堅韌，任爾東西南北風。——《雪蓮》

雕欄玉砌應猶在，只是糕顏改。問君能有幾多愁，恰似付款錯愕向回走。——《糕美人》

生如刺客，當立鴻鵠之志，糕如紙薄，應有不屈之心，鍾薛高生於工廠車間，豈能鬱郁冰箱底下，當以夢為馬，不負韶華，加錢不定，你我皆是黑馬。——《糕記》

最後就是國內、國外的各類名著名言。

你站在此處不要走，我去買幾包雪蓮。——《糕影》

認為雪糕是唾手可得的，這就是你們失敗的根本原因。——《三糕》

且視他人之疑目如盞盞鬼火，大膽地去買你的雪蓮！——史鐵生《糕隙碎筆》

能吃上一根雪糕，本身就是一件很幸運的事情，但是不知道什麼時候起，你們有了這樣一種幻想，認為雪糕是唾手可得的，這就是你們失敗的根本原因。——《三糕》

年少不懂糕價貴，再買已成冤種人。——《背糕》

雪蓮是人類進步的階梯。——《糕耳機》

雪蓮應當成為迷信的指路明燈。—— 布夫勒

只有雪蓮才可以除去各種各樣的疑慮。——糕德

每個雪糕曾經都是5毛，雖然只有少數人記得。——《小王子》

當混濁變成一種常態，雪蓮就成了一種罪。——《哈姆雷蓮》

雪糕最有價值的道德是什麼？那就是，價優，親民！——糕破倫

我拼命的環顧四周，並沒有發現什麼雪糕上帝。——雪蓮·加加糕

要愛認識的雪糕，不要愛不認識的雪糕。——《卡拉馬佐夫雪糕》

你選擇了刺客，而蓮子選擇了死，我們每個人都要對自己的選擇負責不是嗎？——《雪糕的森林》

多年以後，面對鍾薛高，雪蓮將會回想起進貨商把他塞進冰櫃的那個遙遠的下午。——《百年雪蓮》

許多年之後，面對冰箱櫃，我都會想起，毛子帶我去見識八塊錢雪糕的那個中午。——《百糕孤獨》

我從來沒有想過把糕交給他們，如果刺客需要用蓮的命來換得雪糕市場的高價，那就讓他們去死！糕，我什麼都不換。——《雙糕之戰》

一時間，全網都是雪蓮文學，這也讓雪蓮迅速成為了流量寵兒。

三、結語

細細琢磨這些「參賽作品」會發現，事情的起因雖然是網友對高價雪糕的不滿，但到了最後，更多是因為疫情下的失意，「庶民」和「貴族」的衝突，以及大眾對所謂「資本」的憤怒極為巧妙地融合在了一起。

某種程度上，平價雪糕品牌雪蓮成了平民大眾的代言人。正如爆款評論「5毛的雪蓮沒嫌我窮，我怎麼會嫌它髒呢」所展示的，複雜的社會情緒需要宣洩，最終網友們選擇了雪蓮。

另一個值得注意的點是，整個過程中，憑藉著越來越高的日活，以及鮮活的內容展現形式，抖音成為微博之外的又一個輿論策源地。

就像一年前鴻星爾克董事長吳榮熙第一時間註冊抖音帳號一樣，雪蓮也選擇了第一時間註冊抖音帳號。只不過雪蓮目前還未開直播。

假如雪蓮也開啟品牌直播，會藉由這波熱度成為下一個鴻星爾克嗎？我們拭目以待。

作者：雲飛揚；編輯：張潔

來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注網際網路內容領域的觀察報導，關心與內容產業相關的人和事。

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