鴻星爾克爆紅一年後,「繼任者」帶著雪蓮文學走來了

人人都是產品經理 發佈 2022-07-03T17:31:36.652997+00:00

近來,平價雪糕品牌雪蓮便屢次出現在網友口中,甚至網絡上還誕生了「雪蓮文學」。鴻星爾克爆紅一年後,可能要迎來又一個「繼任者」了。

編輯導語:當消費者頻頻被貴价雪糕「刺傷」時,平價雪糕可能相對會更受到消費者青睞。近來,平價雪糕品牌雪蓮便屢次出現在網友口中,甚至網絡上還誕生了「雪蓮文學」。什麼是雪蓮文學?未來雪蓮品牌是否能和鴻星爾克等國貨品牌一樣,實現爆火呢?

鴻星爾克爆紅一年後,可能要迎來又一個「繼任者」了。

去年,因為承接到了大眾對國貨品牌的巨大熱情,鴻星爾克一夜爆紅。

近日,老牌國貨、平價雪糕品牌雪蓮再一次受到了網友的青睞。

一、雪蓮塌房?網友不認

隨著炎炎夏日的到來,雪糕銷量大漲,但隱藏在冰櫃中的高價雪糕,卻給了人們重重一擊,以致於獲得了雪糕刺客的雅稱。

但就在雪糕刺客們被網友們瘋狂調侃時,一則傳聞突然在社交網絡上流傳了起來。

有人上傳視頻稱雪糕刺客中的異類、多年未漲價的雪蓮衛生狀況極差,比老壇酸菜還髒。末了還留下一句「雪糕刺客吃不起,便宜雪糕不敢吃」

嚇得雪蓮品牌方連夜註冊抖音帳號,公布了自己的生產車間狀況和相關證書。

按照正常情況,雪蓮應該會陷入一場艱難的自證,但網友很快發現,被爆料品牌是雪蓮冰,一個山寨品牌,大批網友也主動證明「雪蓮並不髒」。

不少博主表態支持雪蓮,相關話題也登上抖音熱搜

隨即,雪蓮多年不漲價的樸實,以及網友童年時的涼爽回憶和多日來對高價雪糕的不滿,全部匯集到了一起,讓雪蓮站到了輿論的正中央。不少網友說,雪蓮是被「資本」迫害了,是雪糕刺客們在搞事。

「雪蓮冰塊」視頻評論區留言

很快,雪蓮的抖音帳號「雪蓮冰塊」就迎來了熱度暴漲。6月29日註冊帳號,13:45發布第一條視頻,6月30日,粉絲暴漲至25萬,第一條視頻獲贊53萬。話題「雪蓮官方回應塌房」也登上抖音熱搜榜。

6月30日完「雪蓮冰塊」的數據

截至發稿前,「雪蓮冰塊」抖音粉絲數超42萬。

此外,一位網友因為在鍾薛高的直播間留言「我愛雪蓮」,登上6月30日的微博熱搜榜第一,#鍾薛高##雪蓮我吃定了##避免雪糕刺客只需明碼標價##等微博熱搜話題當日閱讀量均破億。

雪蓮要火了。

二、雪糕刺客跪了,雪蓮文學站起來了

雪蓮為什麼火這麼快?

熱度背後,雪蓮文學功不可破。或許是因為剛剛高考結束,大批網友開動腦筋,上演了一場雪蓮文學創作大賽。

整體而言,這場網際網路雪蓮文學創作大賽主要分為影視、文學兩大派別。(以下內容主要來自微博、抖音網友)

影視派方面,首先上場的是「網絡非遺」《讓子彈飛》。

這不是欺負老實糕嘛。——《讓雪糕飛》

我要做的有三件事:便宜,便宜,還是他媽的便宜!——《讓雪糕飛》

不是我冤,是鍾薛高老爺冤,小的不長眼,放在冰櫃裡的時候蓋住了鍾薛高老爺的臉,害得鍾薛高老爺沒被買走,小的應該給鍾薛高老爺賠禮,賠禮!——《讓雪糕飛》

然後是10年老劇《甄嬛傳》。

那年杏花微雨,你說你是雪蓮,也許從一開始,我們就是錯的。——《雪糕傳》

糕是自己選的,就沒有回頭的餘地了。——《甄糕傳》

我什麼都沒看見,鍾額娘它推了雪娘娘,它推了雪娘娘。——《甄糕傳之朧月刺客》

當然,新晉兒歌《孤勇者》也絕不缺席。

愛你孤身走暗巷,愛你不貴的模樣。——《孤糕者》

愛蓮孤身走暗巷,愛蓮不變的模樣,雪蓮並沒有塌房,又熬過一夏。——《孤糕者》

愛你破爛的包裝,卻敢堵薛高的狂,愛你和我那麼像,身價都一樣,去嗎,配嗎,這襤褸的包裝,戰嗎,戰啊,以最卑微的糕,致那酷暑中的嗚咽與怒吼,誰說價格貴的糕才算英雄。——《孤糕者》

此外,現代、史詩、青春、古裝、國外等影視類型也紛紛上場。

當昂貴成為主流,廉價便是犯罪。——《雪糕的名義》

2年前吃過,分了36期還。還差9個月還完雪糕貸。——糕利貸

你買進的每一包雪蓮,都是對薛糕不屈的宣言。——《叛逆糕》

只有我老蓮子在一天,它鍾薛高就翻不了天。——《掃糕•決戰》

他才二十歲!他就想涼快一下,他有什麼罪?——《我不是糕神》

五毛錢的雪蓮我吃了三年,他髒不髒,我能不知道嗎?——《我不是糕神》

是龍得盤著,是虎得臥著,我雪蓮是什麼冰棍不用我自己說。——《征服》

我吃了三年,三十塊錢一支的鐘薛高,我吃了三年,房子吃沒了,家人被我吃垮了,現在好不容易有了便宜冰棍,你們非說它是塌房雪糕。這雪糕塌不塌房我們消費者能不知道嗎?——《我不是雪蓮》

夢龍要弄死我們,鍾薛高也要湊熱鬧,那就打!!!——《建糕大業》

中國不能失去雪蓮,就像西方不能失去耶路撒冷。———《雪蓮的1919》

在這個浮躁的年代,只有雪蓮,才能脫穎而出,成就大事。——《覺糕年代》

這場和高價雪糕的仗,如果我們不打,就是我們的下一代要打———《長糕湖》

雪蓮沒來的時候,你們背刺我;雪蓮來了,你們還背刺我,那雪蓮不白TM來了。——《地下雪蓮戰》

你保護雪蓮,我保護你。《少年的糕》

沒有雪蓮的夏天只是一盤散沙。——《糕時代》

雪蓮不是花,沒人會捧在手心裡。——《悲傷逆流成糕》

蓮子,沒有你我怎麼活啊,蓮子。——《從雪糕的世界路過》

你可以教人們防備雪糕刺客,提⾼警惕,但是不能讓他怕吃雪蓮。——《默糕》

你以為你接受的是誰的愛,是一個雪蓮的愛,他背叛所有的雪糕刺客去愛你,為你忍受一切痛苦。——《大雪蓮棠》

我!楚雨蕁!對著天空,對著大地,對著風,對著雲,對著彩虹,對著鮮花發誓……我這一輩……只愛雪蓮一個雪糕。——《一起來看雪蓮雨》

再苦一苦雪蓮,罵名我來擔。——《雪蓮王朝1566》

你要是願意等你就等,等到雪蓮之治盛世降臨!——《大糕風華》

你了不起,你清糕。我就是要一步一步一步的走到最糕,我要做趙糕。——《蓮話》

吾購買汝已久,願購汝終生,託付花唄,吃吃喝喝,終老一生。——《知否知否,應是雪肥蓮瘦》

額錯咧,額真的錯咧,額從一開始就不應該拿這個雪糕,如果額不拿這個雪糕,額滴錢包就不會死,額的錢包不死額就不會淪落到介個傷心的地方……——《武林糕傳》

天價雪糕的背後,都隱藏著罪惡。——《教父》

雪糕王,我當定了!——《One piece of 雪蓮》

仁慈的父,我已墜入看不見雪蓮的深淵。——《以糕之名》

我在買單時得到的教訓是,及時放手。——《雪糕與英格瑪》

你知道現在市場上雪糕多少錢一隻嗎?160!換成零錢的話一隻手都拿不下!——《糕特勒》

你知道,有些糕是註定不會關在冰櫃裡的,他的每一滴奶油都閃耀著自由的光輝。——《肖雪糕的救贖》

有些糕淺薄,有些糕金玉其外而敗絮其中,有天你會遇到一個彩虹般絢麗的雪蓮,當你遇到雪蓮後,會覺得其他糕只是浮雲而已。——《怦然糕動》

我們要盡全力保護雪蓮。那些嘲笑雪蓮的糕,他們註定失敗,他們想把雪蓮變成和他們一樣。我堅信,只要心中有雪蓮,我就會與眾不同。你也是。——《當雪糕來敲門》

文學派方面,首先上場的肯定是我們永遠的魯迅先生。

世界上本沒有雪蓮,吃的人多了,也便有了雪蓮。——糕迅

我真傻,真的,我只知道鍾雪糕八嘎,沒想到雪蓮也會被黑。——《雪蓮嫂》

真的雪糕,敢於面對自己慘澹的糕生,敢於正視同類高昂的售價。——《紀念雪蓮糕君》

有一分雪蓮,發一分光,不必去等待夢薛,此後如竟沒有雪糕,你便是唯一的光。——《糕風》

我打開冰櫃一拿,這雪糕沒有年代,歪歪斜斜著「貴」字。我是橫豎睡不著,仔細看到半夜,才從縫隙中看到倆字「吃人」。—《狂糕日記》

然後是以「天不生我雪蓮糕,糕界萬古如長夜」開場的各類詩詞歌賦、歷史典籍。

薛高夢龍,寧有種乎!—《雪蓮世家》

同予者何人?牡丹之愛,宜乎眾矣。——《愛蓮說》

一寸雪糕一寸金,寸金難買鍾薛高。——《增廣糕文》

空對著,山中糕氏晶瑩雪,終不忘,世外雪蓮寂寞林。——《紅糕夢》

咬定雪蓮不放鬆,立根原地打冷顫。千磨萬擊還堅韌,任爾東西南北風。——《雪蓮》

雕欄玉砌應猶在,只是糕顏改。問君能有幾多愁,恰似付款錯愕向回走。——《糕美人》

生如刺客,當立鴻鵠之志,糕如紙薄,應有不屈之心,鍾薛高生於工廠車間,豈能鬱郁冰箱底下,當以夢為馬,不負韶華,加錢不定,你我皆是黑馬。——《糕記》

最後就是國內、國外的各類名著名言。

你站在此處不要走,我去買幾包雪蓮。——《糕影》

認為雪糕是唾手可得的,這就是你們失敗的根本原因。——《三糕》

且視他人之疑目如盞盞鬼火,大膽地去買你的雪蓮!——史鐵生《糕隙碎筆》

能吃上一根雪糕,本身就是一件很幸運的事情,但是不知道什麼時候起,你們有了這樣一種幻想,認為雪糕是唾手可得的,這就是你們失敗的根本原因。——《三糕》

年少不懂糕價貴,再買已成冤種人。——《背糕》

雪蓮是人類進步的階梯。——《糕耳機》

雪蓮應當成為迷信的指路明燈。—— 布夫勒

只有雪蓮才可以除去各種各樣的疑慮。——糕德

每個雪糕曾經都是5毛,雖然只有少數人記得。——《小王子》

當混濁變成一種常態,雪蓮就成了一種罪。——《哈姆雷蓮》

雪糕最有價值的道德是什麼?那就是,價優,親民!——糕破倫

我拼命的環顧四周,並沒有發現什麼雪糕上帝。——雪蓮·加加糕

要愛認識的雪糕,不要愛不認識的雪糕。——《卡拉馬佐夫雪糕》

你選擇了刺客,而蓮子選擇了死,我們每個人都要對自己的選擇負責不是嗎?——《雪糕的森林》

多年以後,面對鍾薛高,雪蓮將會回想起進貨商把他塞進冰櫃的那個遙遠的下午。——《百年雪蓮》

許多年之後,面對冰箱櫃,我都會想起,毛子帶我去見識八塊錢雪糕的那個中午。——《百糕孤獨》

我從來沒有想過把糕交給他們,如果刺客需要用蓮的命來換得雪糕市場的高價,那就讓他們去死!糕,我什麼都不換。——《雙糕之戰》

一時間,全網都是雪蓮文學,這也讓雪蓮迅速成為了流量寵兒。

三、結語

細細琢磨這些「參賽作品」會發現,事情的起因雖然是網友對高價雪糕的不滿,但到了最後,更多是因為疫情下的失意,「庶民」和「貴族」的衝突,以及大眾對所謂「資本」的憤怒極為巧妙地融合在了一起。

某種程度上,平價雪糕品牌雪蓮成了平民大眾的代言人正如爆款評論「5毛的雪蓮沒嫌我窮,我怎麼會嫌它髒呢」所展示的,複雜的社會情緒需要宣洩,最終網友們選擇了雪蓮。

另一個值得注意的點是,整個過程中,憑藉著越來越高的日活,以及鮮活的內容展現形式,抖音成為微博之外的又一個輿論策源地。

就像一年前鴻星爾克董事長吳榮熙第一時間註冊抖音帳號一樣,雪蓮也選擇了第一時間註冊抖音帳號。只不過雪蓮目前還未開直播。

假如雪蓮也開啟品牌直播,會藉由這波熱度成為下一個鴻星爾克嗎?我們拭目以待。

作者:雲飛揚;編輯:張潔

來源公眾號:新榜(ID:newrankcn),專注網際網路內容領域的觀察報導,關心與內容產業相關的人和事。

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