澎湃新聞見習記者 周純粼
城市打工人經常調侃自己只有「生存」，沒有「生活」。這背後，一邊是「及時當勉勵，歲月不待人」的無奈，一邊則是對「野曠天低樹，江清月近人」的嚮往。
本來，965的工作結束後，雙休日去周遭公園遊樂場踏踏青就差不多能獲得inner peace了，但在經過兩個月「靜默」後，一場露營更能滿足大家與大自然更深度擁抱的期許。
捷豹路虎的「路營季」體驗平台幾乎為這種需求而量身定製。6月18日與6月25日，捷豹路虎銷售東區接連在浙江松林湖和上海松江一月一露開展了兩場用戶體驗露營活動。
6月18日的這場「路營季」採用了特別設計——挑選既是4款車型（路虎的衛士、攬勝運動、發現以及星脈四款）的路虎車主，又是專業露營客的選手參與「一車一景」的車主車型和露營生活方式展示大賽，最終篩選出的24組車主呈現的置景作品，變成「理想的生活」路虎車主篇大型直播現場，是一次非常成功的種草過程。
6月25日的第二場活動中，又邀約了捷豹路虎的雙品牌國產車型車主，活動選擇在可以容納更大規模的松江一月一露新網紅露營陣地。接近500名用戶在此自導自演了一場比松林湖更大更生動的「車主露營大會」。
值得一提的是，這次活動還引進超過13家異業品牌，他們都以符合露營生活的方式入駐，成為現場別致的風景線。比如SNOW 51現場為所有到場用戶派送金銀卡，同時分享自家米其林餐飲品牌「森」的招牌炸雞和小龍蝦；而Brampton帶來了自己的試駕體驗平台，讓用戶感受「4+2」（自駕+騎行）的樂趣。
路營季 x SNOW 51（捷豹XFL）
用戶是「路營季」的絕對主角，他們負責整個活動中的「搭建」，因此才呈現出每一個都是獨一無二的場景，這既還原了最真切的用戶場景，還有效地解決了近年來因車企營銷預算下滑，傳統代理公司生存困難帶來的活動「廉價質感」的問題。
據了解，這場活動最終吸引到超過一萬以上的用戶瀏覽、1600多名車主報名，可謂是一次兼顧生活方式塑造與品牌營銷的典型案例。據現場的經銷商介紹，目前90%的捷豹路虎國產車型均可享受購置稅減半的國家補貼政策。隨著大家對露營活動的熱情不斷增長，預估國內露營活動將在1-2年內繼續升溫，而傳遞捷豹路虎車主生活方式的「路營季」，在種草用戶上將不斷顯現效果。
責任編輯：陳華
校對：張亮亮