封面專訪 | 甘博「馬踏飛燕」玩偶出圈 設計師:就差我去踩縫紉機了

封面新聞 發佈 2022-07-04T01:59:58.779391+00:00

曾經出現在90後小學《語文》教科書上的銅奔馬,如今出現在90後的朋友圈和購物車裡。意外和驚喜的情緒交織在一起,她和團隊翻看了網友在網購平台、自媒體平台的留言,復盤了文創走紅的多個因素,開始投入新的文創開發之中。

甘肅省博物館館藏銅奔馬

封面新聞記者 曾潔 實習生 林霄 圖據受訪者提供

歡脫的綠馬咧嘴笑,驚悚的小鳥乾瞪眼,甘肅省博物館的「馬踏飛燕」玩偶火了!曾經出現在90後小學《語文》教科書上的銅奔馬,如今出現在90後的朋友圈和購物車裡。當你被這個玩偶治癒,下單付款一氣呵成,等待你的卻是25天的預售期。

銅奔馬再一次被「整活了」,甘肅省博物館文創中心負責人、90後設計師崔又心發了一條朋友圈「就差我自己去踩縫紉機了」,配上了一個「委屈」的表情。「馬踏飛燕」玩偶成為新晉流量,朋友圈裡8年沒聯繫的小夥伴都跳出來找她求代購。意外和驚喜的情緒交織在一起,她和團隊翻看了網友在網購平台、自媒體平台的留言,復盤了文創走紅的多個因素,開始投入新的文創開發之中。

7月1日,封面新聞記者致電崔又心,背景聲音有些嘈雜,文創中心的熱鬧可想而知。談及「馬踏飛燕」玩偶的走紅,她的語氣十分欣喜:「很意外,也很驚喜,感謝大家的認可!」她向記者透露,除了加班加點踩縫紉機,他們還應網友「催更」開發了鑰匙扣和掛件,爭取讓大家早日實現「一戶一馬」。

「神馬」走紅

只剩樣品供拍照

最近幾天,一匹齜牙咧嘴、歪著腦袋、踩著小鳥的綠馬火出天際。甘肅省博物館鎮館之寶銅奔馬衍生而來的文創「馬踏飛燕」玩偶光速出道,成為新晉流量。網友熱評:「誰能拒絕一隻大鵬展翅的歪嘴綠馬呢?」

早在6月26日,甘博這款玩偶銷量有所上升,一些來館參觀的遊客直奔文創中心,找到玩偶拍視頻,上傳在各個短視頻平台。隨後幾天,甘博文創中心擠滿了前來搶購這款玩偶的遊客。6月29日凌晨5點,甘博門口就有人在排隊等待進館,只為入手一隻綠馬玩偶。而到了次日,甘博的文創中心已經斷貨,只剩下兩個樣品供遊客拍照留念。

綠馬玩偶火上熱搜榜,線上線下文創店都「一馬難求」。崔又心笑言,走紅非常意外,前期備貨沒有準備那麼多,庫存已經售罄,網店不得不標註「預售」字樣。儘管如此,25天的預售期也沒有阻擋大家的熱情,這款玩偶月銷超過了1萬。

銅奔馬毛絨玩具

面對蜂擁而至的訂單,設計團隊調皮回復道:「已經加班加點踩縫紉機了!我們一定快馬加鞭使勁趕,爭取實現『一戶一馬』」。

崔又心透露,儘管縫紉機都踩冒煙了,日產量不過2000多個。工廠團隊還在加強質檢,保質保量完成訂單,「既然火了,更不能辜負大家的厚愛!」

「神馬」天團

它怎麼這麼好笑

綠馬玩偶的走紅背後,是設計師們希望用文創傳播文物背後的歷史文化的初心。早在2015年,甘博開始設計文創,梳理文化脈絡,開發藏品IP。銅奔馬作為甘博的鎮館之寶,很早以前就進入設計師的視線。起初,設計師們根據銅奔馬奔騰、活潑的輪廓,開發了一系列書籤、冰箱貼。直到2021年,設計師團隊腦洞大開,希望賦予銅奔馬調皮、可愛甚至有點蠢萌的人物性格。經過半年的設計、打磨,「神馬天團」系列文創脫穎而出。

「神馬天團」將銅奔馬的活潑發揮到極致,一號選手是新晉頂流玩偶,二號是翻著白眼的頭套,三號則是大鵬展翅造型的風箏。這些綠馬文創組團出道,分別被打上了四肢發達、頭腦簡單、我想上天的標籤,讓文博粉絲熱切感受到了,關於整活,甘博一直很認真。

銅奔馬拼圖

崔又心透露,設計團隊為綠馬玩偶打造了兩個造型,分別是「一馬當先銅奔馬」站姿款和「馬到成功銅奔馬」奔跑款。其中,奔跑款就是以側身示人的銅奔馬的造型,給人一種昂揚向上的力量感,而這次火出天際的站姿款,則讓大家看到了銅奔馬的「正顏殺」。

或許熟悉銅奔馬文物的朋友,心底一直有個疑惑:國寶「馬踏飛燕」為什麼從不拍正面照?打造站姿款玩偶之前,設計師們走到銅奔馬文物的正面,發現這個歪著頭嘴的奔馬「真的挺萌的」。於是,他們在尊重文物原型的基礎上,大膽設計了一款高抬腿的站姿綠馬,放大了正面自帶喜感的特點,奔馬俏皮可愛的神態被拿捏到位。

設計師們不斷調整玩偶的比例、大小、顏色,幾個月後,第一次拿到樣品,崔又心就樂了:「它怎麼這麼好笑!」這種看上去很治癒的屬性,讓綠馬玩偶一不小心掌握了流量密碼。

在線「催更」

社交屬性很重要

最近幾天,崔又心和團隊不斷復盤:為什麼綠馬玩偶會火?在她看來,銅奔馬是中國旅遊標誌,也是首批禁止出國展覽的珍貴文物,許多遊客參觀甘博必來打卡銅奔馬,這種家喻戶曉的國民度是文創走紅的基礎。

「除了關注文物背後的歷史文化價值,還為它賦予一定的文化傳播屬性,例如綠馬玩偶讓大家感覺很治癒,為年輕人找到一個解壓的情緒出口,自然而言就能引發關注和討論。」她告訴記者,文創的社交屬性很重要。以往人們因為喜愛某個文物而去購買相應的文創,如今,更多的年輕人因為綠馬玩偶走紅而去了解銅奔馬,繼而了解甘博,期待來甘肅旅遊,讓大家非常欣喜。

綠馬頭套

綠馬玩偶走紅之後,網友們的評論令人捧腹,有人玩起了諧音梗,直言玩偶造型是「綠馬踏肺炎」;有人第一次看到奔馬的正面照,驚嘆「國寶也能這麼活潑可愛」;也有人調侃,「雖然丑萌丑萌的,但是我好喜歡」。儘管有人吐槽玩偶憑「丑」出圈,但設計師們擁有更為開放包容的心態:「我們每天都會關注大家在網購和自媒體平台上的評價,評論基本正向,大家從玩偶中得到了治癒和歡樂,也很接受綠馬活潑的形象。歡迎大家討論,也歡迎更多朋友通過文創關注到博物館。」

對於年輕的設計師團隊而言,玩偶的走紅是機遇更是挑戰,網友們「一戶一馬」的希望要去實現,開發更多的神馬系列、打造更多的文物IP也列入他們的任務清單。

崔又心透露,網友們多次「在線催更」,他們又為「神馬天團」打造了更多的成員,鑰匙扣、迷你版掛件已經打樣,不久將與大家見面。未來,除了豐富銅奔馬系列的產品線之外,他們還有更大的「野心」,希望用文創的方式讓大家了解甘博更多不為人知的文物,「例如紅陶人面像,可能不如銅奔馬那麼有喜感,依然可以藉助文創的窗口讓大家熟悉,讓更多年輕人知道,原來甘博有這麼多有意思的文物,原來咱們的歷史如此博大精深」。

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