極目新聞首席記者 戎鈺
實習生 羅旋
「不多說了，縫紉機都快踩冒煙了！」這是甘肅省博物館文創中心小夥伴們的本周心聲。
6月中旬，該文創中心上架新品——以甘肅省博物館「鎮館之寶」之一銅奔馬為原型的「馬踏飛燕」玩偶。讓團隊始料未及的是，因造型「丑萌」「狠狠拿捏住了年輕人」，這款玩偶從6月25日起突然紅遍全網，銷量火爆，全網都在催博物館補貨，「縫紉機快點踩起來！」
6月30日，甘肅省博物館文創中心負責人崔又心接受極目新聞記者專訪，多次感謝網友們對這匹「野馬」的厚愛，「很高興大家因為一個毛絨玩具，把關注度集中到博物館和文物身上。」
「馬踏飛燕」出圈玩偶
集體愛上一匹「野馬」
銅奔馬，又稱「馬踏飛燕」，上世紀60年代出土於甘肅武威雷台漢墓，其造型奇特，矯健優美，三足騰空，右後蹄踏一飛鳥——這是文博迷們熟悉的「國家寶藏」銅奔馬。
但當這匹「馬」離開博物館，變成毛絨玩偶，畫風忽然就變了，且是巨變。
瞧，白成一道閃電的大板牙，看上去似乎很興奮的大鼻孔，渾身散發著一種「看上去不太聰明的」氣質，再加上它金雞獨立的「中二動作」，以及被馬蹄子死死踩住的「鬥雞眼」飛燕——馬踏飛燕，你們的名字叫爆款。
銅奔馬「側顏殺」
崔又心告訴極目新聞記者，6月15日，團隊以「馬踏飛燕」為原型推出兩款文創玩偶：「一馬當先銅奔馬」站姿款和「馬到成功銅奔馬」奔跑款。「大概從上周開始，本地一些觀眾來博物館看文創展，覺得我們的玩偶、風箏、頭套都很有意思，大家就在社交平台上發布了短視頻，引出了很多自然流量。」
隨後，越來越多的網友愛上了這匹「自帶草原的野馬」，將其送上了各個社交平台的熱搜榜，也讓甘肅省博物館文創中心感受到庫存「秒空」的震撼。
你看過銅奔馬的正面照嗎
據崔又心介紹，團隊用了大約半年的時間來設計這匹「很野」的綠馬，前後調整了5、6個版本，最終確定了現在這個「調皮可愛、自帶萌點」的造型。「我們拿到樣品時，大家都覺得它很好笑，不知道為什麼，就是一看就想笑。我看網友評論說，覺得它丑萌丑萌的，有療愈效果。」
崔又心也溫馨提示那些準備去甘肅省博物館參觀的觀眾，「大家其實可以注意一下，銅奔馬的正面形象其實和我們的玩偶非常像，包括表情、還有牙齒的細節。但通常大家都覺得銅奔馬的側面更漂亮，只會拍它的側面照，下次大家再去博物館，記得從正面也拍一張。」
「野馬」想給你愛的抱抱
文創產品要能「社交」
大家為什麼這麼喜歡「丑萌」的野馬？部分網友的熱評或許能解答這個問題，「又丑又可愛，好傻好喜歡。」「世人笑馬太瘋癲，馬笑世人看不穿。」「你們只關注那匹野馬，有人在乎那隻被它踩著的小鳥是什麼心情嗎？」「飛燕：馬，你禮貌嗎？」
有人在意飛燕的感受嗎
面對網友對「馬踏飛燕」玩偶鋪天蓋地的好評，崔又心對其中一個評價印象最為深刻，「有網友說，這匹馬狠狠地拿捏了當代年輕人的審美，看似漫不經心，其實別有深意。」
能抓住年輕人注意力的，果然也是年輕人。據崔又心介紹，她們的設計團隊成員大多為90後，「我們做設計的時候，知道現在的年輕人喜歡什麼，就會朝那個方向努力。你看，我們沒有把這匹馬做成『大眼萌』的可愛模樣，而是賦予它很多搞怪細節，希望它能擁有人物性格，引起年輕人的共鳴。」
「綠馬」頭套
「綠馬」風箏
崔又心毫不諱言，她們在設計產品時對標的就是當下年輕群體，希望能讓年輕人透過文創窗口，更深入地認識中國文化，認識博物館和文物，感受到文化自信。「在我們看來，文創產品不光要兼顧文化屬性和實用性，還要強調社交屬性。這決定了你的產品能不能被傳播，能不能實現文化創意的價值。」
崔又心認為，博物館的文創產品不能養在深閨里，不能只放在博古架上，而是要傳播出去，讓大家通過這些文創產品，愛上博物館，愛上文化傳承。
接受極目新聞記者採訪時，崔又心還在忙著幫網友催「上庫存」，「大家放心，我們已經在加班加點踩縫紉機了，爭取儘快實現『一戶一馬』！整活兒，我們是認真的。」
如果暫時買不到「馬踏飛燕」玩偶，網友還能從甘肅省博物館買點什麼「網紅」？崔又心為大家推薦了兩樣高人氣產品：同樣以「馬踏飛燕」為原型設計的「綠馬」風箏和「綠馬」頭套，據說實物一樣很野！
（圖片來源 甘肅省博物館官網）
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