今年最熱賽道歸元宇宙無疑。儘管目前不少人對元宇宙概念仍雲裡霧裡,但順勢而起的虛擬人卻在不斷闖進人們的視野並展示出巨大的商業價值。
近日,在B站平台,一位來自海外的虛擬主播直播兩小時收入達百萬元一事引發廣泛關注,有網友甚至直呼,活得不如虛擬人。
事實上,這並不是虛擬人首次走進主流大眾視野。在抖音平台坐擁890多萬粉絲的虛擬美妝博主「柳夜熙」、被評為萬科2021年度優秀新員工「崔筱盼」、可以作詩作曲的清華大學虛擬學生「華智冰」、快手推出的電商虛擬主播「關小芳」等等都曾掀起過一波又一波的輿論熱潮。
再來關注兩組數據:
《虛擬數字人深度產業報告》預計,到2030年,中國虛擬人整體市場規模將達到2700億元。虛擬人市場成長空間巨大。
在數位化浪潮下,虛擬人背後呈現出巨大商業價值,並引得各行各業爭先布局,也是在此背景下,虛擬人不斷走進大眾視野,且流量和熱度日趨火爆。而近年來,深受數位化變革影響的廣電行業,也在湧向這股熱潮。
目前,從中央媒體到地方廣電媒體,都相繼推出了虛擬主播,央視的「小小撒」、「朱小迅」、「康曉輝」、「高小博」等,央視頻的「央小天」、「AI王冠」等。地方廣電層面,有北京電視台的「時間小妮」,上海電視台「申䒕雅」,湖南台「小漾」,安徽電視台「小安」,浙江衛視「谷小雨」等等,虛擬主播在廣電領域已遍地開花。
此外一些虛擬主播主打交互性,能有效滿足用戶對信息質量和信息交互的需求,如北京電視台的「時間小妮」主打在接入「北京時間」的同時,將為用戶24小時提供不間斷的智能交互服務......
可以看出,以技術和服務體驗為導向的虛擬主播正為廣電生產傳播各環節賦能,將成為行業升級的重要方向。
事實上,虛擬主播的歷史可以追溯到2001年,彼時,英國推出的「阿娜諾娃」被看作是世界首位虛擬主持人,而中國虛擬主播發展幾乎與世界同步,央視也是在2001年打造出過一名名為「伊妹兒」的電腦虛擬電視主持人。隨後2004年,央視電影頻道製作推出三維虛擬電視節目主持人「小龍」。
而如今來看,從央媒到地方媒體,虛擬主播如雨後春筍般湧現,並加速擴張,形成出圈效應。這源於政策的推動,更離不開技術疊代和消費升級影響。一方面,廣電總局在去年發布《廣播電視和網絡視聽「十四五」科技發展規劃》中提出,推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用於新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產,創新節目形態,提高制播效率和智能化水平。這也是在政策上第一次明確地鼓勵和支持虛擬主播的發展。
另一方面,大數據、人工智慧等一系列數位技術發展,讓虛擬主播製作技術更為成熟,有望打造更為多樣的數位化功能。同時如上文提到的,Z世代群體正逐漸成為影視文娛新消費場景的中堅力量,為虛擬主播興起奠定廣泛群眾基礎,畢竟Z世代群體從小被移動網際網路包圍,並深受二次元文化影響,因此對虛擬主播的接受度更高。
當然,目前儘管各級廣電都摩拳擦掌,紛紛下注投入虛擬主播,但大多處在試水入門階段,如何不斷升級內容和服務,創新運營模式和變現手段對於各方尤為重要。目前上海電視台「申䒕雅」就入駐了Bilibili等平台,或許就是期待通過不斷釋放影響力,搶抓流量和粉絲經濟,尋找更多變現空間。
而站在更大視野看,視聽業態不斷翻新,對廣電行業造成衝擊,利用新技術升級自身服務體驗成為重點。而虛擬主播只是廣電融合新技術下的產物之一,未來深入探索5G、AI、AR/VR等技術的應用,打造諸如互動視頻平台、超高清視頻平台、3D視頻內容現實增強系統、雲轉播等在內的創新成果,不斷提升服務性、互動性和體驗性,將成為廣電發展的重要趨勢。