又到荔紅蟬鳴時，蓮葉田田，荷香醉人。每年的這個時節，到橋頭賞荷花是市民的一件快樂事。而今年的荷花盛宴又添加了一道「趣味」——荷趣露營。6月26日，中央廣播電視總台CCTV-4《直播大灣區》欄目把直播間搬到荷花文旅產業園，全景式展示橋頭魅力。
從種下第一株起，荷花註定與橋頭結下不解之緣：迄今已連續成功舉辦十九屆荷花節，讓「中國荷花名鎮」響徹海內外；「春看菜花夏賞荷」——每年吸引100多萬人次遊客慕名賞花；「一湖兩花」「七彩花田」等以「花」為題的大型群眾節慶品牌深入人心……
時至今日，與荷花文化相輝映的，是橋頭傳統文化不斷活化出新，「以花為媒」的主題內涵得到進一步豐富，旅遊文化品牌進一步完善提升……隨著高品質文旅活動的持續開展，橋頭將目光投向了更大的文旅產業，帶動全鎮生態旅遊和經濟融合發展。橋頭邁向大灣區生態旅遊新高地的腳步越發堅實。
迄今已舉辦十九屆荷花節
6月的橋頭荷事連連，全鎮千畝荷花競相綻放，遠眺蓮湖，荷葉田田，呈現出「接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅」的美景。荷花文旅產業園內2500盆荷花盆栽進入盛花期，荷香醉人。
春看菜花夏賞荷——這是中國荷花名鎮橋頭鎮每年的兩場大賞，引無數人流連忘返。作為國內首個承辦全國荷展的城鎮，橋頭的「一湖兩花」已打響獨有的花香品牌，其十足的文藝范兒每年吸引遊客多達140萬人次。
「『一湖兩花』對擴大橋頭的影響力有著非常大的幫助。」橋頭鎮宣教文體旅遊辦主任助理劉倫表示，時至今日，荷花文化已成為橋頭對外展示形象的一張亮麗名片、打造文化品牌的一個鮮活樣板、拉動經濟發展的一種強大動力、推進文化建設的一個重要平台。
上世紀90年代末，橋頭騰出1000多畝用地，建成了以荷為主題的蓮湖風景區，並於2004年始，連續舉辦十九屆橋頭荷花節。在辦節過程中，橋頭突出宣揚荷花文化，相繼推出了荷花節主題歌、節徽和吉祥物，開展一系列的展覽活動、文化活動和經貿活動，做到年年有新意、屆屆有新篇。截至目前，先後舉辦了「粵港澳荷花展」「泛珠三角荷花邀請展」，承辦了第20屆全國荷花展覽會，推出了東莞級別最高的純文學大獎——東莞荷花文學獎，舉辦了全國荷花攝影大賽，並以全國首個鎮級單位主辦了第27屆全國荷花展等。
然而，荷花是非常具有時間限制的花卉，其花期僅有一季，集中在每年的6-9月。更重要的是，入秋之後荷花便逐漸枯萎凋謝，對蓮湖風景區生態景觀的整體美感造成影響。
這樣情形下，橋頭突破「一荷獨大」，巧種菜花，與優化生態契合共振。劉倫告訴記者，在2010年9月，橋頭第一次嘗試在蓮湖栽種油菜花，積極打造油菜花生態旅遊，同時，還優化了蓮湖風景區的旅遊配套設施，在花海中開闢了錯落有致的花間暢遊小徑，新建占地3000多平方米的荷花廣場。
2013年春節期間，橋頭推出了首屆油菜花節，有機整合了旅遊、美食、文化三位一體的發展路線，成功打造了蓮湖油菜花文化品牌。
橋頭在文學領域裡深耕厚植東莞荷花文學獎的同時，還孕育出了橋頭小小說創作基地這一特色模式，並彰顯出非凡的底蘊與實力。比如，全國小小說沙龍落戶橋頭，常有文學界、文藝界人士來此創作、交流，他們的作品也在不經意間融進當地的風物人情，潛移默化地提高著橋頭的知名度。
釋放「荷花文化」經濟社會價值
近年來，東莞實施全域旅遊發展三年行動計劃，加快促進文旅深度融合，持續推動旅遊業做大做強，成功入選「第二批國家文化和旅遊消費試點城市」。特別是今年以來，鄉村游、生態露營受到熱捧，逛博物館、游老城古村成為新時尚，「火柴盒」城市藝術等如火如荼，休閒旅遊氛圍濃厚，市民文旅生活不斷豐富。一句「我在東莞等你」更是成為網絡熱詞，激起人們到東莞旅遊的欲望。
其實，「我在東莞等你」與「等你，在橋頭…」如出一轍，是東莞「文旅融合全域花開」的真實寫照。眼下，東莞正深入推進全域旅遊，推進「旅遊+」產業融合建設，培育文旅新動能。於橋頭而言，「以花為媒」打造高品質文旅勢在必行。
放眼周邊，在全市部署之下，多個鎮街都在謀劃全域旅遊，一些鎮具備豐富的文旅資源基礎，一些鎮在全域旅遊方面做得有聲有色。而放眼橋頭文旅融合發展的勢頭，可以用令人振奮來形容。「品質·美麗·宜居」的橋頭前景令人嚮往。
橋頭以荷花節為平台依託，成功打造「橋頭荷花」這一文化品牌，「中國荷花名鎮」美名遠揚，清新淡雅、品質卓越的小鎮形象深入人心，一句「等你，在橋頭……」引千萬遊客爭睹和八方客商洽談，荷花成為撬動品質提升和產業發展的重要支點。如今，「荷花文化」策略向縱深推進，橋頭全面推進荷花文旅產業園建設，將該產業園納入全鎮「一河一路·四園區」整體部署。從一方蓮湖到一個園區，橋頭文旅融合錨定了新抓手，進一步擴大和釋放「荷花文化」的經濟社會價值。
第十九屆荷花節期間，橋頭荷花文旅產業園成為網紅「打卡點」，奼紫嫣紅的花田花海被市民和遊客追捧，首屆「露營節」重磅推出荷趣營地、好嘢集市、碗蓮展覽、夏日歌會等特色項目，搭建可觀、可食、可購、可娛等全方位消費場景，讓市民群眾賞荷之餘，還能享受到露營與文化活動帶來的無限樂趣，感受橋頭生態環境、文化發展的多重魅力。
憑藉「荷花」名片溢出的城市品質軟實力，釋放環保包裝的產業發展優勢，東太湖科技產業園將成為橋頭對接「雙區」建設的戰略性平台，是拉動橋頭未來幾年發展的新引擎。當前，美盈森、力嘉國際、凱成環保等一批知名包裝企業，為環保包裝產業集群發展帶來持續強勁的內生動力。以新技電子為代表的電子信息產業，儼然成為橋頭又一新支柱產業。目前，已有59家規模以上電子信息企業落戶橋頭。
「以花為媒」培育品質文旅IP
放眼區域和全市全域文旅發展視野，「橋頭實踐」的美好未來可期。橋頭鎮第十五次黨代會也明確提出：「以荷花文旅產業園建設為牽引，打造大灣區生態旅遊新高地」的工作思路。
那麼，橋頭要打造大灣區生態旅遊新高地的底氣何在？其一，深耕荷花文化十九載，從做美「荷」生態、做強「荷」品牌，到做實「荷」文化、做活「荷」經濟；其二，擁有豐富的水系資源和得天獨厚的沿河沿岸灘涂資源。同時，文化底蘊極其深厚，古有進士村，今有院士故里，既有優美的名勝古蹟，又有獨特的人文風情；其三，健全文化空間規劃，不斷提升城市文化空間，提高城市文化品質，創新打造特色文化品牌。
據此，橋頭提出「以花為媒」培育品質文旅IP，以打造「東江花月夜」5A級景區為引爆點，串聯石馬河生態廊道、宋屋洲、鄧屋名人陳列館、逕聯古村落等資源，充分利用莫家拳、荷花文化、朱熹文化等元素，開發多條各具特色的旅遊線路，構建完整的旅遊產業鏈。
但，我們也清楚發現，文旅融合發展中，IP的獨創性至關重要。橋頭雖有著深厚的荷花文化底蘊，也是全國荷花名鎮，但在全國範圍內被國家認證的荷花之鄉就有7個，如江西萍鄉市蓮花縣、江蘇淮安市金湖縣等；在省內也有深圳洪湖、番禺蓮花山等多處觀賞荷花的知名風景區或公園。再者，「荷花文化」轉化為經濟效益尚待提升，還存在文旅開發仍處於初級階段、缺乏特色、旅遊六要素配套尚不完善等短板。
如何提升IP效應推動旅遊新高地建設？一位不具名的文旅行業專家認為，可以將IP融入城市建設提升場景感，著力優化資源，推動「旅遊+」，完善產業生態環境，統籌荷花文旅產業園8000多畝連片土地，按照「分區謀劃、協同推進」的工作思路，聚焦深莞惠和大灣區高端消費需求，招引優質文旅產業項目，搭建食、游、購、娛等全方位消費場景，提供更多元化消費模式，加快培育經濟發展新動能。
以花為媒，與其他城市建立「聯姻」關係，實現經濟文化等領域共促發展，橋頭亦作出不懈努力。今年春節期間，首屆洛陽「牡丹賞花季」成功舉辦，來自「中國牡丹之鄉」——洛陽老城的1500盆牡丹在橋頭荷花文旅產業園七彩花田驚艷綻放，通過牡丹加強了莞洛兩地文化交流。本月中旬，橋頭鎮與洛陽市老城區簽訂戰略合作框架協議，雙方將圍繞兩地搭建交流合作平台、產業對接發展、文化旅遊等方面展開深度合作。
在生態、文化、旅遊融合發展的新理念下，橋頭正呈現出成為大灣區旅遊新高地的新氣象。伴隨著文旅的賦能也將煥發出不一樣的光彩，文旅事業將成為推動鄉村振興和橋頭高質量發展的有力支撐和持續動力。
記者 袁健斌
橋頭供圖