「招生減章」來了:原來你是這樣的大學 | 睡前聊一會兒

人民日報評論 發佈 2022-07-06T22:26:22.194311+00:00

睡前聊一會兒,夢中有世界。聽眾朋友,你好。隨著高考成績逐漸公布,各大高校又進入一年一度的招生季。近日,雲南農業大學學生丁習功製作的「土味」視頻逆襲「出圈」。視頻中,他用略帶口音的普通話介紹母校,「我們這裡真的不用天天挖地」;話音剛落,身後的耕地傳來轟轟隆隆的拖拉機聲響。

睡前聊一會兒,夢中有世界。聽眾朋友,你好。

隨著高考成績逐漸公布,各大高校又進入一年一度的招生季。近日,雲南農業大學學生丁習功製作的「土味」視頻逆襲「出圈」。視頻中,他用略帶口音的普通話介紹母校,「我們這裡真的不用天天挖地」;話音剛落,身後的耕地傳來轟轟隆隆的拖拉機聲響。這個略帶反差的視頻被網友戲稱為「招生減章」,這一「反向操作」也把雲南農業大學送上了熱搜。今天我們就來聊聊這件事。

招生季是各大高校花式PK創意的時節。各類招生文案和迎新視頻紛紛出現,在社交平台上引發一波接一波討論,有助於讓公眾更好了解高校,在考生和家長心中增加「印象分」。無論是美麗的校園風光、朝氣蓬勃的學生,還是一流的師資隊伍、豐碩的科研成果,各大高校製作的招生宣傳片往往精緻唯美,讓即將踏入高校的學生心馳神往。但也有人表示,一些宣傳片過於「高大上」,缺乏親近感,尤其是校園景色配上濾鏡打造的「塑料天空」等畫面,更有千篇一律之感。從這個角度上看,丁同學的視頻一反常規,讓網友耳目一新,為招生宣傳提供了一條差異化路徑。

(圖片來源:澎湃新聞)

從重慶大學學生自製「漫畫風」招生廣告,引發網友在評論區上傳自製的招生圖片,到上海交通大學學生以「播音腔」搭配搞笑文案,獲得大量轉發,再到今年年初上海海洋大學一則視頻,帶動高校手勢舞熱潮,越來越多不走尋常路的高校宣介視頻火了起來。雖是學生自發製作,其中的搞笑與玩梗、質樸與真誠,一改高校端莊嚴肅的刻板印象,盡顯朝氣蓬勃的青春模樣。以真實靈動的校園氣息打通與考生家長的情感連結,以令人捧腹的幽默表達承載不加修飾的真情流露,這股招生季的「清流」為不少學校「漲粉」。

數字時代,親切活潑的話語、個性十足的形式、有趣有料的內容,往往比正襟危坐、一板一眼的宣介更有吸引力,更能產生意料之外的傳播效果。既不開美顏,也不用濾鏡,既沒有華麗詞藻,也沒有精良製作,展示的不是經過修飾美化的表演舞台,而是真實日常的學習生活場景,學生所說的不是精心打磨的台本,而是發自肺腑的心聲……這些另類視頻雖略顯粗糙,卻用最直接鮮活的方式呈現了校園生活、環境設施的真實情況,彰顯了學子對於母校、對於專業的真情實感。一個「真」字,贏得了考生家長的信賴與認同。

「第一視角」分享的豐富細節,往往最有信息量與說服力。中學與大學是截然不同的教育階段。對於剛剛走出高中校門的學生而言,他們心中既有對象牙塔的嚮往,又有對新生活的迷茫,急需了解關於大學的方方面面。住宿條件如何?社團是否豐富?心儀學科前景怎樣?這些瑣碎卻又真切的問題,或許難以在傳統的招生宣傳中完整展現,卻能在高校學生自製的圖文視頻中找到答案。正如丁同學在介紹學校時所說,「食堂飯菜也非常的美味,學姐也非常的漂亮,還可以每天喝普洱茶」,讓人會心一笑的同時,認識也具象了幾分。

(圖片來源:澎湃新聞)

無需諱言,在一些自製的推介視頻里,考生看到了宿舍老舊、雨天積水、食堂擁擠等不為人知的側面,也有人對此表達疑慮。事實上,每一所大學、每一個專業都無法做到盡善盡美,但呈現缺點未必就是「反向宣傳」。丁同學拍攝的「挖地日常」,雖然讓人看到學農的辛苦與不易,但也看到了他們對專業的熱愛與投入。正如他在接受採訪時所說:「努力學習是為了讓家鄉擺脫貧困,而不是擺脫我們貧困的家鄉。」腳下有泥,心裡有光,熱愛專業與母校的他們,正是最好的推廣名片。還有什麼比一心向學的氛圍、積極向上的師生更具吸引力呢?

招生宣傳的目的未必是讓所有考生競相報考,而是讓有志於此的優秀學生匯聚一堂。從這個意義上說,無論是硬核大片,還是「土味」視頻,都無一定之規,也無高下之分,關鍵在於能否回應考生內心關切、幫助他們做出選擇。真正從考生角度出發,放下「架子」、多些「點子」,用人們更容易接受的表達方式介紹高校,才能贏得更多年輕學子的心,讓他們的大學之道更加順暢。

這正是:發自內心方為上,唯有真誠最動人。

大家晚安!

(文 | 曹雪盟)

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《與未來談談心——睡前聊一會兒》

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