央廣網北京7月5日消息 據中央廣播電視總台中國之聲《新聞有觀點》報導，近日，甘肅省博物館「神馬來了」IP系列下的「銅奔馬」文創產品在網絡爆紅，相關產品銷售一空，掀起了大眾的討論熱潮。《新聞有觀點》聯繫到甘肅省博物館文創設計團隊，挖掘「馬踏飛燕」玩偶走紅背後的故事。
甘肅省博物館文創中心負責人：「銅奔馬」文物正面也是咧著嘴的！希望你看著它就想笑
記者：我們看到玩偶「馬踏飛燕」爆紅的同時也在被仿造出售，我們現在有沒有一些維權措施？
崔又心（甘肅省博物館文創中心負責人）：對我們原創者來說，看到這樣的情況也挺心痛的。近期我們通過官方渠道發布了嚴正聲明，也會同步使用法律手段保護智慧財產權。我們也希望能夠藉助這個機會呼籲更多的人支持原創。目前只有三個官方渠道能夠購買到正版「馬踏飛燕」，一是甘肅省博物館的天貓旗艦店，二是甘肅省博物館文創中心抖音號的內置櫥窗，三是甘肅省博物館線下實體店。
記者：現在這個文創已經全面斷貨，咱們之前想到會這麼火嗎？
崔又心：完全沒想到，確實很突然也很驚喜。我們在不同的社交平台上都能看到官方和大眾的轉發。面對這樣的情況，我們真的感謝大家對我們館的支持和喜愛。
記者：「馬踏飛燕」這個小玩偶是怎麼設計出來的？
崔又心：這一系列文創產品都是根據甘肅省博物館的鎮館之寶「銅奔馬」開發的，因為它不僅僅是文物，也是中國旅遊的標誌。我們就是想把「銅奔馬」的形態以及文化歷史展現出來。大家之前熟悉的是「銅奔馬」的側面，其實正面看，它就是咧著嘴的，嘴還有點歪。我們設計時突出了它的正面形象，比如放大它的頭和嘴的傾斜度，並且增加了牙，讓它整體給人一種調皮可愛而且非常萌的感覺。同時我們給馬和飛燕增加了一個互動，讓它倆看起來就像一對好朋友。
「馬踏飛燕」文創產品（央廣網發 受訪者供圖）
記者：甘肅省博物館有厚重的歷史和文化積澱，而「神馬來了」這個系列整體在走一個比較「諧」的路線，這樣的理念大家是否能形成共識？
崔又心：甘肅省博物館差不多從2015年起就在致力於文創產品的開發以及落地。「神馬來了」只是眾多IP中的一個，我們希望每一個IP都能找到對應的受眾群體。大眾對文創的認識程度越來越高，這也使得文創的設計門檻越來越高。我們想要對標的是年輕人，所以我們這個85後、90後偏多的團隊在整體設計的時候想法還蠻一致的，一定要做出一些真正讓當代年輕人喜歡的東西。而且文創產品的價值不止於擺放，它一定要有實用性、趣味性和社交性，它必須得有裂變的潛力，這樣它才能實現文化的傳播。也得益於「銅奔馬」這一文物的潛在粉絲支持，現在設計出來的玩偶很受年輕人喜愛，丑萌丑萌的，可以幫助處於高壓的人放鬆。你看著它就想笑！這次的設計雖然在外界看來可能有些大膽和突破，但是我們相信文化創意之後，一定能找到一個新的方式去和年輕人對話。同時我們也堅信文化創意會成為博物館傳播文化的一個新途徑。
記者：聽說文創中心的小夥伴，大家都很年輕，90後85後為主，你為什麼選擇了這樣一份工作？
崔又心：2018年的時候，我在澳洲研究生畢業之後回到家鄉蘭州。當時曾在甘肅省博物館做過翻譯實習，在工作之餘我發現這個團隊熱情高漲，作品呈現的瞬間設計師會激動得哭出來。畢業之後，我想去感受一下他們的這種熱情，所以我從事了這個行業。這幾年，我跟著團隊見證了甘肅省博物館的文創從零到今天成為熱潮，還是很感慨的。
甘肅省博物館文創中心的年輕設計師們（央廣網發 受訪者供圖）
記者：我們知道甘肅省博物館有著非常厚重的歷史，在這樣一個地方你做了好幾年，這個過程中你覺得難度比較大的是什麼？
崔又心：其實文化創意是一個比較大的概念，尤其是文化創意產品，它需要的一定是文化性和創意性並存。現在博物館的文創百花齊放，大家都在想破頭去做一些能夠出圈的產品，這其實是越來越難的。從文化創意本身的工作上來說，它的難點也會很多。整個設計過程要經過非常多的環節，比如前期的頭腦風暴，梳理出一條比較清晰的產品線規劃。在此之上，設計師就要開始打樣，即動筆將腦子裡的東西呈現在電腦上，在產品經理的介入下將平面上的東西轉變成立體的，這也是文創最難的一個過程。拿「銅奔馬」玩偶來說，我們歷經了差不多小半年的時間才確定成品。最後是大貨生產，對產品的大小、比例、顏色進行反覆調整。我們對於上線的每一件產品都是精心把控的，一般一件文創需要進行5到6次的修改，才能調整出一個大家都很滿意的作品。
記者：這次「馬踏飛燕」成功出圈，你覺得通過這次成功大家可以總結出什麼？如果再往遠一點說，你和你的團隊有沒有更大的野心，想實現什麼樣的心願？
崔又心：這隻馬是在「素人」喜愛並且自發推廣下火的，所以我們才說好的文創它不僅有國民度，還要有社交屬性。除此之外，我們也希望能夠延續IP去做更多有意思的、有傳播性的文創產品，滿足大家的需求，同時讓更多人通過文創的開發了解文物背後不為人知的故事。總體來說，這次的爆紅給我們之後的文創工作留下了非常多的考驗，也提供了非常多的機遇，我們一定會抓緊這些機遇，盡全力向觀眾提供更多的文創產品。
旅遊產業研究學者張楊：文創消費不分年齡，文創發展大有可為
中國旅遊研究院產業所副研究員張楊在《新聞有觀點》中點評總結，她介紹，從統計數據上來看，疫情之前，我們國家的國民每年平均出遊接近5次，其中有1次出遊是到文博場所，而且在很多城市前幾名的打卡地當中，都有博物館的身影出現，甚至排到城市必打卡地的前兩名。去年「雙11」，博物館文創開售第一天銷量就激增超過400%。由此可見，大家對博物館文創的熱情非常高。在張楊看來，如今文創之所以這麼火，主要體現了老百姓對一種更精緻的生活、更有趣的事物和傳統文化的期待，體現了生活和審美的態度。此外，文創的受眾群體非常廣泛。未來，文創產品如何讓中國傳統文化「活」起來，助力文化出海？張楊總結說：「首先，文創要走向普惠的文創；其次，文創要從有形產品的製造走向無形文化的輸出；最後，要不斷加強文創文旅領域的新基建。」
監製：梁悅
記者：王嫻 焦健 孫魯晉
編輯：劉紅偉 丁慕涵 劉曉琛