不得不說，周杰倫就是周杰倫。
7月6日12點，周杰倫的新專輯先行曲MV《最偉大的作品》在歌迷的一片期待聲中準時上線。截止到發稿前，這支MV在B站播放量就突破了700萬，QQ音樂播放量達到1006萬次，#周杰倫先行曲#也登頂微博熱搜，同時刷爆了抖音、快手等各大平台……
但這樣的高熱度，也沒人會覺得意外，畢竟「周杰倫」三個字光是放在那，就已經是流量本身。
當看到MV中，那熟悉的魔術、熟悉的鋼琴，配上昏黃的畫面，以及似曾相識的曲調，誰能不感嘆一聲：JAY式MV，原汁原味，名不虛傳。
儘管這首歌讓一些網友懷疑是周杰倫過去20年的歌曲remix，但依然不妨礙大家傾盡所能表達對周杰倫的喜愛，他們紛紛評論道：
「時隔六年那個男人終於回來了！快來繼續指揮樂壇的交通！還得是你周杰倫！」
「今天就是華語樂壇復活！讓我們一起謝謝周杰倫！」
而與歌迷們一樣興奮的，還有對周杰倫以及其背後巨大流量虎視眈眈、摩拳擦掌的各路大廠。
他們有的手握周杰倫的歌曲、MV版權，盡一切可能靠周杰倫向自家平台引流，哪怕得重新定義「首發」的含義，也要在全網同時上線MV時，在自家的宣傳語中打上「首發」二字；那些拿不到歌曲版權的，他們也依然希望通過五花八門的方式，乘上這波流量快車。
不過，這幅「一倫多吃」的情景也並不讓人意外，誰讓他是周杰倫呢？
手握版權，他們衝鋒在前
關於「瓜分周杰倫」的戰役，早就於幾天前打響。
7月1日，周杰倫成立的音樂廠牌@杰威爾音樂 就在B站發動態預告：7月6日中午12:00，不見不散。短短12個字，便迅速引來了超過16萬B站網友的視頻預約，以及幾萬條評論。
借於此，B站也火速官宣「嗶哩嗶哩與杰威爾音樂達成版權合作」，並在首頁為周杰倫特意打造了一個banner，點進去之後，不僅能看到周杰倫的新歌MV，還能看到B站發起的#周杰倫新歌二創大賽#，截止目前，最熱的一條參賽視頻已經達到14.6萬次播放，其速度之快讓很多網友笑稱：你是不是聽過音源，你和周杰倫什麼關係。
令人在意的是，在B站的宣傳語中，特意提到的「首播」等關鍵詞，但參與了中午蹲點的都知道，與其說中午12點是某家大廠首發，不如說是「萬箭齊發」，而B站想要的，則更像是「周杰倫新歌二創」的首發。
另一邊，早早就簽下周杰倫的快手，自然也沒有放棄這波流量。
對於周杰倫，快手總是有著自己的privilege。
和B站一樣，快手同樣為周董獨家定製了新歌MV的頁面，並打出了「獨家互動，只在快手」的標語。顯然，快手希望再次讓外界知道，自己是周杰倫的唯一中文社交媒體帳號。
截至目前，這支MV在快手收穫了1.25億播放量和360.4萬次點讚。同樣在該頁面，快手還加入了周杰倫的歌曲MV《煙花易冷》、《晴天》、《范特西》，供歌迷回味經典。
而作為周董的「首個中文社交媒體」，周杰倫的快手帳號@周同學 也在7月5日專門發了一張日常照片向歌迷們預告新歌的上線，這條動態也在一天內收穫了252.3萬次點讚。
獨一份的照片，獨一份的社交媒體，這一波還真的是「全網唯一，只在快手」。
當然，作為音樂市場上的老玩家，QQ音樂不僅擁有周杰倫新MV和整個專輯的音樂版權，還試圖把流量變現這套玩到極致。
截止到目前，已經有超過742萬粉絲在QQ音樂上預約了9天後開售的周杰倫新專輯，其先行曲MV已經有1006萬次播放量。
音樂專輯之外，QQ音樂還試圖在周杰倫新專輯的周邊上做文章。QQ音樂顯示，周杰倫的新專輯可以與售價139元的「周同學系列手辦」、售價79元的「潮流拼接手鍊」等組合購買，真實最終的價格還要等新專輯正式上線後才能知曉。
但按照QQ音樂一貫對粉絲經濟挖掘的本領，這波鵝絕不會虧。
與此同時，在B站收了周杰倫「新歌二創」、快手成了其「唯一社交媒體」、QQ音樂享有其「音樂版權」之外，抖音、咪咕音樂、微博等大廠也紛紛參與了這場「瓜分周杰倫」的競逐。雖然流量和效果各有千秋，但終歸在這場「周杰倫的狂歡」中，沒有人甘當配角。
只不過，在這場狂歡中，網易雲音樂卻像個擺爛的孩子，始終沒有參與其中，不知道剛剛增持雲音樂5萬股的丁磊，這一下午的咖啡，喝著還香嗎？
不靠版權，「周杰倫」仍是他們的掌中寶
之所以說周杰倫的一張專輯是整個網際網路的盛宴，很重要的原因就是：哪怕不靠版權，只要你想，依然能靠著「周杰倫」三個字收穫流量。
誰都記得，幾天前，也就是距離專輯正式上線還有十幾天時，周杰倫新專輯《最偉大的作品》就在豆瓣開了分。
一些「穿越回來」的網友為這張專輯打出了5.8分，甚至還認為「周董江郎才盡」。看到這些惡意差評太多，周杰倫的歌迷也坐不住了，他們開始組團去豆瓣與之對狙。兩方的對戰直到豆瓣官方站出來稱是「後台bug」並道歉，將所有的評分和評論清空才終於收尾。
你看，哪怕是沒有版權，豆瓣依然能憑藉「豆瓣評分」刷存在感，提醒外界「沒人能忽視豆瓣的打分機制」。
同時，在微博上，與周杰倫MV相關的熱搜在短短四小時內就超過了十個，其中#周杰倫先行曲#的閱讀量更是超過了7.1億次，占據了熱搜榜的首位，其他的還有#Mojito#、#夜的第七章#、#周杰倫 哥#等先後登上了熱搜。
儘管同樣是MV的播放平台之一，但為微博帶來更多流量的則是網友的熱議，進而也能產生流量變現，像是點開微博熱搜#Mojito#，率先出現的博主不是@杰威爾音樂，而是@咪咕音樂。
懂的都懂。
除此之外，百度也為「周杰倫」的搜索頁面製作了定製的banner，將周杰倫新專輯上線前後的大事件，包括「新專輯預約人數」、「豆瓣關閉周杰倫新專輯評分」、「劉畊宏為周杰倫新專輯打call，透露可能是新操歌曲」等事件一一列出，顯示了其「百科」的地位。
其他的像是APP端開屏、首頁的banner欄已經屬於基本操作，暫且不提。
當然，大廠對於周杰倫的這場流量追逐，或許並非從這張專輯才開始。
過去幾年裡，QQ音樂與網易雲音樂針對周杰倫的版權之爭如火如荼，咪咕音樂也因為有了周杰倫的音樂版權收穫了不少歌迷的青睞。而兩個月前，QQ音樂在520和521兩天直播的兩場「周杰倫演唱會重播」，也掀起了大廠們對於演唱會重播的熱潮。
可見，在華語樂壇，得周杰倫者得天下。
對於已經六年沒有推出過完整專輯的周杰倫，不管是歌迷還是大廠，都急切地期盼著他的回歸。無論他所帶來的作品是能夠讓人夢回《青花瓷》和《七里香》，還是像部分網友所調侃了十幾年的「江郎才盡」，只要他是周杰倫，人們也始終會對他的歌抱有期待。
恐怕這一點，才是大廠們所深諳，並且為之追逐的。
（來源|AI藍媒匯 作者|閆燁）