文 | 若谷

精品內容，流媒體首發——在國內影視行業，這仍是一個留有無限書寫空間的故事。

近日，優酷電影推出「超級首映」，從視聽品質、主創陣容、題材特色、主題表達、文本創新等維度出發，為用戶甄選海內外精品內容。「超級首映」不僅為精品電影提供新的發行陣地，也有意藉此機會尋找電影的第三增長點。某種程度而言，「超級首映」的推出，是對電影生態的進階探索。

由任賢齊、陳瑤主演的動作警匪電影《烈探》是「超級首映」的首發之作，其在內容層面的精品程度，從製作團隊的主力陣容便可見一斑。該片匯聚了國際頂尖主創團隊，由憑藉電影《意外》榮獲亞太影展「最佳電影劇本」的鄧力奇擔任總監製及編劇；《葉問》系列編劇，並憑處女作《黃金花》榮獲兩項香港電影金像獎的陳大利擔任導演；《邪不壓正》、《浪客劍心》系列、《妖貓傳》、《怒火·重案》等多部電影的動作指導谷垣健治擔任動作導演。他們的攜手合作，為影片品質起到了築底作用。

立足行業的視角，港風濃郁的《烈探》不僅是動作片的創新之作，其首發於「超級首映」亦是創新電影發行方式的實驗樣本。

以《烈探》為首發，「超級首映」為精品電影探索新發行、新陣地

以千里追擊救子為主線，《烈探》顛覆傳統的動作片劇情模式，以差異化破題的方式講述了東南亞某國華人幹探張荼，為救落入人販之手的兒子小介，不惜孤身深入、千里追擊，並和身份神秘的欽貌蘇一起搗毀一個龐大的國際人販集團的故事。整體的劇情溫馨不失勵志，可以說是一部文武交織、非常規意義的警匪片。

延續港片動作戲一貫的特色，《烈探》拳拳到肉、真實生猛的實戰打戲在一招一式間拉滿戲劇所需的視覺張力。

回顧整個影片，《烈探》的動作戲主要有三重鮮明的特徵：

一是有主題性與記憶點。夜場激戰、走廊對決、工廠爆頭等緊張刺激的動作場面讓人目不暇接，每一場的動作戲都有相應的主題，其間的元素給觀眾留下深刻的印象，如，開場打戲中的榴槤、酒吧戲中的玻璃瓶，人販窩點的鐵籠；

二是講究動作美感，一拳一腳皆有設計，就連中拳的姿勢也有創新之處。例如，任賢齊在被打時將兩個手放在頭上，隨時準備肘擊去打人，這組動作既有設防之感，又有出擊之意，在動作片中極為特別；

三是強調街頭格鬥的混亂感，為此演員提前進組練習，在記住各式腿法、肘法、拳法，以及拳、腳、肘等綜合攻擊術系列招式的同時，還要隨時配合棍棒、木箱的就地打砸，最終所呈現的動作戲場景自帶狼狽的真實感。

深沉父愛所帶來的感動催人淚下為動作片注入了更為豐富的人文內涵。「希望觀眾看這部影片，在爽感之外，還得到一點點正能量，學會面對人生中突如其來的困難。」導演陳大利說。

讀娛君認為，憑藉自身集打動人心的劇情、拳拳到肉的打戲、引人共鳴的主題於一身的精良品質，《烈探》不僅顛覆了大眾之於動作戲的刻板印象，還將與 「超級首映」對精品內容的追求同頻共振，推動全新品質內容聚合地的構建，讓精品內容擁有全新抵達觀眾的方式。

背靠平台內容和用戶心智，以圈層化、標準化的方式精細營銷

在孵化精品電影新陣地之時，「超級首映」結合《烈探》特質，為影片量身定製推出了一系列特色營銷打法。

憑藉在港片港劇方面的內容儲備，優酷積累了一批港風內容的高忠實度、高黏性受眾。在站內運營側，九零年代經典港片高清修復特別展映、新劇與經典同框的「煲劇節」等活動所掀起的情懷殺均取得了不錯的營銷效果，進一步盤活了大眾對於港風內容的熱忱。作為典型的警匪動作港片，《烈探》在優酷平台占據了天然的類型優勢。

在上映前，《烈探》進行了精細化的短視頻營銷，不少熱衷動作片的網友紛紛評論，「以前是他們撐起了動作電影，現在還是」、「還是老戲骨，真的下功夫了」……

聚焦同一語系的核心受眾，鎖定在大灣區進行特色化區域營銷，也是《烈探》在營銷上的一大創新思路。此番《烈探》在廣度和深度上都做了側重傾斜，不僅集中向粵語地區資訊平台進行深度傳播覆蓋，還深入到當地人的各個生活場景、社交場景中，從交通網、超市、商場等生活場景的聚焦，到地方社群的滲透，再到地方港式餐廳，奶茶店的聯動，極力拓展影片在大灣區線上線下的傳播渠道，以多元方式觸達當地的目標受眾群體。

《烈探》的港風特質與大灣區受眾有著同一文化根基，憑藉有創意的營銷能夠吸引當地民眾的注意力，引發情感、文化以及價值觀方面的共鳴，外加任賢齊在大灣區有著極高的知名度，名人效應得到最大化的發揮，在提升影片在區域影響力的同時，也成功激活了當地人的觀影意願，為影片進行線上引流。

在著力吸引目標受眾、盤活影片熱度值之時，《烈探》還依託平台的專業化營銷管理工具，引入有效性指標主動搜索指數，全程管理營銷過程，以飛行圖的形式具體到日，並對應每天的數據結果和目標完成度，及時發現營銷策略的優勢與不足之處，靈活調整相關的策略，確保營銷效果的有效達成。

背靠用戶圈層化、地域區域化、管理工具化這三大營銷方式，《烈探》細化了觸達受眾的路徑與方式，既盤活了原本線上原有的受眾，也吸引了目標地域的受眾，定向吸引了不同渠道的觀影人群，拉動大眾的觀影興趣度。

「超級首映」 另闢蹊徑，探索電影行業新增長點

「超級首映」的順利落地，一方面得益於阿里文娛在電影業務方面多年的深耕。背靠「院線+網絡」的雙平台協同格局，既有阿里影業在院線電影領域的長期實踐，又有優酷電影的線上平台優勢，在電影的布局與發展上有更多的豐富的經驗，為創新影片的發行方式與推廣方式提供了一塊肥沃的土壤。

另一方面，也得益於《烈探》的率先探路。頂級主創班底、極致精彩的動作戲、明確的類型定位，這些維度在代表影片品質的同時，也一定程度上代表「超級首映」選擇電影的標準。

具體來說，既有大眾熱衷的影片類型進行人氣築底，又有國際化的製作團隊保駕護航，還有專業化的營銷手段作為輔助，《烈探》所採用的優質內容為首、多元營銷為輔的組合拳，不僅代表了當下電影工業化的高水平以及市場價值，也是「超級首映」內容准入門檻的具象表達。

依託《烈探》的上映效果，「超級首映」一定程度上成為了精品電影的代名詞，這或將吸引更多優質的電影IP持續入駐，最終以口碑驅動流量，集中凸顯內容優勢，形成精品IP的集群效應，將起到多方共贏的作用——

之於用戶而言，這不僅能豐富用戶的觀影渠道，還為用戶提供了更高標準的精品內容，極大提升了用戶的觀影體驗。

之於行業而言，「超級首映」拓展了優質電影的發行渠道，觸達更多的觀影人群，為新商業模式的探索提供了更多的想像空間，最終推動內容生產到消費的正循環，突破當下的發展瓶頸，為電影行業的可持續發展探索更多可能。

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