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文丨半盞茶
時隔5年後歸來，《花兒與少年》第四季播出至今引發了不小的關注。
據悉，節目首播便斬獲#尋找141公里內露營地#、#丁程鑫說準備正式出發露營了#等134個全網熱搜。截至目前，《花兒與少年》微博同名話題閱讀量已經突破130億，收穫全端超700個熱搜。
和以往節目的嘉賓配置相似，《花兒與少年》第四季集結張凱麗、劉敏濤、楊冪、李斯丹妮、趙今麥「五朵花兒」與韓東君、丁程鑫兩位「少年」。但在內容模式上，新一季節目嘗試做出一些改變，聚焦近幾年國內出行更偏向近郊旅行的變化，在首屆湖南旅遊發展大會召開之際，將重心放在短途旅行上，選擇湖南省內的五個站點，鼓勵大家發現141公里內的旅途美好。
此外，作為雙平台深度融合後的重要IP，《花兒與少年》第四季也帶著更多探索性，節目嘗試將娛樂內容與線下品牌孵化、城市文化建設相結合，探索IP商業化的更多路徑，為台網融合提供值得借鑑的新思路。
「綜N代」IP的商業化新打法
儘管伴隨著網友考古，《花兒與少年》似乎從不曾淡出人們的視線，但仔細算來，此次節目重啟較上一季已過去了五年。在這段時間裡，國內旅行綜藝不斷疊代，《花兒與少年》作為「綜N代」，也在嘗試新的打法。
一方面，《花兒與少年》第四季由湖南衛視、芒果TV雙平台同步播出，意味著節目將覆蓋更大面積的受眾群，實現年齡層的跨越。再加上網端作為當下核心的輿論發酵場，也能藉助持續的話題發酵，延續長尾效應。
截至目前，《花兒與少年》第四季每期更新，在全網引發的熱議話題都在100個左右。台網雙端合力，帶給觀眾的雙屏「追綜」新體驗，差異化的互動方式不僅能夠實現更多維度的用戶觸達，也帶給觀眾雙屏「追綜」的樂趣。
另一方面，在節目正片基礎上，新一季節目還結合不同用戶喜好，規劃衍生節目《花兒與少年》超前企劃、《花兒與少年》會員彩蛋、《花兒與少年》會員Plus版等內容，滿足網端付費群體差異化的消費需求，從更多層面連接消費群。
可以看出，台網深度聯動背後，是雙平台融合進一步加深，節目本身作為熱門IP之一，也承載起更多使命。
就節目內容而言，《花兒與少年4》推出短程「露營」的概念，以湖南五個城市為核心，尋找附近141公里內的寶藏露營地，發掘近在身邊容易被忽略的美麗風景。
孵化出自有的露營品牌「謐野」，該品牌也聯合小芒平台內其他露營品牌，成為《花兒與少年》第四季的一個重要支撐點，而娛樂內容與線下品牌的合作最終將體現在城市文化建設上。
從這個角度來說，《花兒與少年》第四季回歸，不只是契合當下國人的旅行習慣，也在嘗試為人們提供一個新的旅行思路和方案。此前，芒果TV曾推出「巡野計劃」《周末出片大會》活動，其中便設置了《花兒與少年》同款露營體驗區，為周末長沙出行的遊客提供一個新鮮、有溫度、有記憶點的旅遊打卡創意玩法。
而今，隨著這一IP歸來，節目中所呈現的旅行路線、沿途風景以及出行方式，都有可能帶動新一輪的打卡熱潮，釋放長沙周邊多景區消費動力，進而強化「處處能出片」的城市形象。而這作為雙平台融合的全新打法，也將為「綜N代」內容創新、IP商業化發展提供新思路。
台網融合需要更多探索
近年來，電視台與長視頻平台作為影視行業的兩大重要版塊，各自的發展都面臨著新的問題。以各大衛視為代表的地方廣電，在收視率、內容創新、商業增長等多方面都顯出疲態，而長視頻平台則伴隨著行業大環境的變化，從持續的高投入轉向「降本增效」的新打法，尋求盈利和持續增長成為行業新的發展目標。
新的行業發展趨勢下，台網之間的內容共創、項目流通等更加頻繁，而在今年以來，湖南衛視與芒果TV嘗試的戰略性融合發展，無疑邁出了更大膽的一步，業內普遍將此視為引導中國廣電行業和長視頻行業新一輪改革的關鍵一步。
5月18日，湖南衛視和芒果TV在長沙舉行主題為「逆風雙打」的新生態賞鑒會，這也是兩大平台首次合體舉辦招商會。也是在此次招商會上，雙平台融合具體措施有了更詳盡的細節。一方面是內容資源的打通，即內容創作產業鏈與輸出渠道的雙向融合，實現雙平台內容產能翻倍。
具體而言，2022年，湖南衛視與芒果TV實現台網聯動的劇集多達10部以上，覆蓋到都市、懸疑、科幻等多種題材，驅動台網用戶群的深度融合。此外，單是像《花兒與少年》第四季這樣實現雙平台播出的綜藝，全年較多，一些覆蓋到新形態家庭、外交外事、新國潮等新賽道的綜藝，也將實現台網全面接軌。
截至目前，除了重啟《花兒與少年》，芒果TV聯合湖南衛視，與香港TVB一起推出綜藝《聲生不息》，該節目上線後口碑迅速發酵，豆瓣評分達到7.3分；此外，兩大平台還攜手小芒電商打造「2022屆畢業生招募計劃」，在100天時間裡，記錄100位應屆畢業生在小芒不同賽道、不同崗位的歷練和成長。
另一方面，雙平台的營銷模式也將全面升級，高效、靈活、定製化的全域生態營銷模型，將打通衛視、芒果TV、小芒電商、風芒短視頻，以及線下場景、VR等互娛私域等終端，真正覆蓋全面的台網資源。背後更深層的變化在於，從內容到營銷，雙平台融合所驅動的其實是兩大市場主體的融合，嘗試構建一個覆蓋面更廣，滿足更多差異化消費需求的新陣地。
由此而言，隨著湖南衛視與芒果TV融合程度進一步加深，更多項目走向市場，這一方向所釋放的產業價值也將給行業發展提供新的借鑑。在這個過程中，傳統廣電體系與長視頻平台融合發展的腳步有望繼續加快，以提升各自應對環境變動、行業變局的能力，而先行一步的湖南衛視與芒果TV無疑在新一輪變革中占據先機。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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