年輕的視頻內容社區是如何形成的?

神鷹網絡科技 發佈 2022-08-06T20:01:11.886377+00:00

越來越多的創作者在B站走紅。如果是以算法為核心的短視頻平台,這種情況就很好理解了。拿抖音來說,扶持新創作者最常見的做法就是用流量算法來幫創作者吸引更多粉絲。

越來越多的創作者在B站走紅。如果是以算法為核心的短視頻平台,這種情況就很好理解了。拿抖音來說,扶持新創作者最常見的做法就是用流量算法來幫創作者吸引更多粉絲。

B站作為一個內容社區,在算法上的推薦效率比不上抖音,抖快的創作者們總是能在短時間內追上熱度,而 B站的 UP主好像總是慢了半拍。

但這個相對封閉的社區,在視頻領域有不小的影響力。B站和抖音在打造紅人的邏輯上有什麼區別?

算法與內容的比拼

如果一段視頻在抖音上的反饋比較好,會層層推薦到更大的流量池中,這樣就形成了抖音流量源源不斷地流向熱門內容的局面,只有流量貢獻高的內容才能獲得更多的流量。

當某個紅人在某一領域有了一定的影響力之後,抖音就會利用自己的流量來推動熱度,這是一種很常見的造紅方式。

B站對各種內容形式都是足夠包容的,更重要的是,B站有一個成熟的 UP主成長邏輯。

作為 B站的靈魂, UP主既是過去內容敘事的底層支撐,又是未來商業敘事的頂層設計,它負責將整個 B站生態圈串聯起來。

這些 UP主不僅保護了整個 B站的內容生態,還推動了更多的 UP主入場。

B站的推薦內容的算法也很重要。有人拆解過 B站的推薦算法,總體來說, B站將參考7種數據維度:彈幕數、硬幣數、收藏數、評論數、點讚數、分享數。其中,「分享」的權重是最高的,除此之外, B站還提高了一鍵三連的推薦權重。

好的內容會引發討論,高人氣會引發推薦,會有大量的流量來培養相關內容,這是 B站對於優質 UP主的邏輯。

經過一段時間之後,這些新星UP主依然可以憑藉優質內容獲得流量,從而帶動 UP主粉絲量不斷上漲。

年輕用戶

任何一個內容平台的最初需求都是由供給決定的,但隨著用戶的需求越來越大,內容的重心也會隨之發生變化。

B站用戶最大的共同點就是他們都很年輕,他們願意接受新的知識,願意顛覆傳統。B站之所以成為網絡梗文化的發源地離不開這些年輕的用戶。

B站用戶對內容的要求也很高,專業就是評判內容質量的標準。能不能說出自己不知道的東西,能不能解讀某個領域或現象,都會影響到「一鍵三連」。

有時候評論區比視頻還精彩,其他 UP主視頻也有類似的現象。用戶之間的互動讓視頻變得更加火爆,也讓 UP主獲得了更多的反饋。這是一種自下而上的內容造血模式,用戶的投票決定了 UP主未來的發展,所以每一位知名 UP主都有一大批忠實粉絲。

對於創作者來說,不管是平台的支持,還是用戶的支持,都是為了賺錢。

在 B站,除了內容之外,還要看創作者的專業實力。

目前 B站主打的還是深度品牌營銷,以品牌定製、UP主內容植入為主的視頻廣告為主。但問題是深度營銷只適合頭部 UP主,很難激勵中腰部 UP主。

對於那些拿不到訂單的中小 UP主來說,他們最大的收入來源就是創作和粉絲充電。今年三月,有 UP主反饋說,創作者激勵機制改版後,收入下降了很多, B站給出了一個新的評價標準,比如播放渠道、用戶轉化後的驗證等等。

UP主只有不斷提高自己的創作水平,才能獲得更多的收益。歸根結底,優質的 PUGV作品才是 B站發展的核心動力,而 B站則看重作者的長期實力。

所有平台都希望通過培養新星創作者來製造話題,吸引用戶的注意力,並以此保持平台和用戶之間的互動,鞏固和強化平台流量優勢。

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