一瓶指甲油起家,它成為世界上最成功的彩妝品牌之一

化妝品財經在線 發佈 2022-08-10T04:15:06.206705+00:00

Inglot Cosmetics以其廣泛的色號、產品包裝的創造應用和眾多的國際商店聞名,是世界上最成功的化妝品公司之一。該品牌經歷了從製藥廠到一瓶指甲油的「卑微」起步,它背後的故事與眾不同。


Inglot Cosmetics以其廣泛的色號、產品包裝的創造應用和眾多的國際商店聞名,是世界上最成功的化妝品公司之一。該品牌經歷了從製藥廠到一瓶指甲油的「卑微」起步,它背後的故事與眾不同。

Inglot Cosmetics由波蘭企業家Wojciech Inglot於1983年創立。Wojciech是一名有遠見的化學家、化妝品製造商人,他在靠近烏克蘭邊境的波蘭普熱梅希爾設立了自己的公司。毫無疑問,他最大的成就之一就是創造了一種更為健康的指甲油配方。Wojciech雖然於2013年2月23日去世,但他為世界留下的Inglot這一遺產是世界上發展最快的化妝品品牌之一,如今仍在全球各地不斷擴張。

站在時代的縫隙

Inglot品牌的創始人、已故的Wojciech Inglot是一位創業化學家,最初並沒有打算從事化妝品行業。

1955年,Wojciech出生於波蘭東南部一個邊陲城市普熱梅希爾,在波蘭南部舊都克拉科夫市著名的雅蓋隆大學就讀化學專業。大學畢業後,他開始在波蘭最大的製藥公司之一Polfa工作。Wojciech在Polfa工作的最大收穫,就是學會如何採購原料。

上世紀80年代初,Wojciech開設了一家國有工廠。在當時,Wojciech的工廠生產供政府發行的藥品。那個時代的波蘭是無色的,經濟下行,對於普通百姓來說,物資供應不足而且供應點相距甚遠。為了購買食物和日常必需品往往需要走上數英里、排隊數小時。但在這個時代的縫隙之間,Wojciech卻有一個更大的夢想。

隨著資本主義的興起,許多廢棄的政府經營的工廠開始出售他們的設備。Wojciech用在工廠賺到的錢從政府那裡購買了自己的化學設備於1983年創辦了一家化學公司,並開始了一系列相當成功的商業冒險——其中一個是配製除臭劑,這個項目引發了他對化妝品的最初興趣。隨著波蘭經濟的復興,消費者渴望新的產品,而Wojciech工廠產品的出現恰好滿足了這一需求,旗開得勝。

在一次紐約探親之旅中,Wojciech發現當地的化妝品生意蒸蒸日上,這最終激發了他進入美妝行業的靈感,希望填補波蘭美妝市場的空白。Wojciech有信心,只要他圍繞正確的利基市場構建產品,他的品牌也有機會像美國化妝品那樣蓬勃發展,取得國際上的成功。不久後,Wojciech的妹妹Elizabeth加入公司。

當Wojciech在1987年發布指甲油時,他發現了這一利基點,色彩繽紛的產品在這個仍然飽受蹂躪的國家一炮而紅。在80年代的波蘭,化妝品仍然很難買到,Wojciech抓住了這個機會,為波蘭消費者提供了基本系列的口紅、眼影和腮紅等產品。他將自己的產品線賣給了當地的藥店和超市,直到80年代後期波蘭舊政黨土崩瓦解,該國開始向市場經濟轉型時,Wojciech的美妝生意才真正開始蓬勃發展。

Inglot的「Mapka」三合一眼影(「Mapka」在波蘭語中意為「小地圖」)於80年代後期推出。三種眼影色號製成一塊眼影放在一個粉盒中在當時真的很少見。而且因為每件都是手工製作的,所以沒有兩塊眼影是完全一樣的。

品牌獨立,一個艱難卻正確的決定

對於新興品牌來說,一個創新產品取得市場成功是令人振奮的。然而,向資本主義的轉變同時也意味著國際間競爭對手的湧入,這對Inglot Cosmetics和其他以前在孤立市場中蓬勃發展的波蘭企業構成了巨大威脅。

在1990年代中期,許多外國零售連鎖店來到波蘭,導致本土企業生意非常艱難。面對強有力的競爭,Wojciech開始構思更簡潔、更有吸引力的包裝,並憑此在激烈競爭中脫穎而出,Inglot甚至使用了當時在波蘭聞所未聞的先試後買營銷策略。通過一番創新舉措,品牌發展得非常順利,但銷售仍然受到影響。

Wojciech接著思考還有哪些方面可以加以改進,他認為眼下唯一剩下要做的就是將品牌獨立出來。換句話說,就是從大約3000多家家藥店和雜貨店的貨架上撤下Inglot的產品,並在新商場中設立Inglot Cosmetics獨家零售店。Inglot曾經向商店交付了產品,卻在120天後才收到付款。

在2000年,Wojciech在短短六個月內終止了與零售商的所有合同,並決定創建自己的連鎖店。在購物中心開設這些Inglot專門零售店的優勢在於能夠充分展示品牌的全系列產品,也不用再向零售商分攤利潤,Inglot因此可以在保持高質量的同時降低價格。

這是一個非常艱難的決定,新店開局不穩,但在被一位波蘭裔加拿大企業家發現並投資後,Inglot真正起飛了。尤其在2006年,Inglot重新獲得了在波蘭的領先地位。那時品牌在全國大約有160家門店,但Wojciech看到沒有足夠的空間進一步發展。

同年,Inglot開始了國際擴張,在加拿大開設了第一家海外特許經營店,然後在中東開設了第二家特許經營店。這被品牌列為國際擴張的一個真正的里程碑。在中東開設第一家商店後,越來越多的合作者向品牌方詢問特許經營的可能性。從那時起,Inglot品牌在世界各地開設了眾多門店。其產品在美國梅西百貨、南非埃德加斯、智利、秘魯和哥倫比亞的Falabella以及歐洲的Douglas均有銷售。

該公司後來在加拿大、杜拜、西班牙、英國和其他幾十個國家開設專營店。今天,Inglot專營店仍然在全球蓬勃發展,隨著商店的發展和成功,品牌得以擴展到今天為消費者熟知的各種色調、質地和產品選擇。

走到今天的原因

Inglot95%以上的產品仍然在其位於波蘭普熱梅希爾鎮的工廠製作。該公司總部不僅生產世界上最大的化妝品系列之一,而且還生產Inglot商店高效運營的所有必需用品。從展示櫃檯到商店家具再到廣告材料,一切都是在總部工廠里製作。

關於這間工廠,Wojciech曾頗為自豪地說,他可以在24小時內建立起一家Inglot專賣店:所有的品牌產品、商店家具和展示品都在自家工廠生產,隨後被裝進盒子裡運到網點。憑藉這一套高效成熟的運作體系,Inglot零售店繼續在全球範圍內湧現也就不足為奇了。

2013年,就在他推出第一款透氣指甲油後不久,Wojciech突然去世,享年57歲。

這種名為「O2M」的指甲油,使用常見於隱形眼鏡製作的聚合物,允許氧氣和水滲透,在有助於塗抹的同時降低甲油的密閉性,使指甲更健康,該產品在中東立即售罄(伊斯蘭教有儀式規定洗禮時必須讓水滴接觸穆斯林的手的每個部位)。

創始人的去世給公司造成了巨大損失,但Wojciech留下的遺產只會繼續發展壯大。他的弟弟Zbigniew與妹妹Elizabeth一起接管了公司,前者作為執行長負責財務和投資,後者負責監督實驗室和產品研發。

「有幾件事讓我們走到了今天。例如,我們開始與電視台合作,為他們製作特別系列,這為品牌創造了良好的聲譽,因為我們的化妝品非常適合上鏡時使用。」Zbigniew採訪時表示。Inglot還與不同的百老匯音樂劇合作,包括《媽媽咪呀》、《獅子王》和《尋找夢幻島》。品牌與劇方一起製作廣告,並推出音樂劇的特別限量系列,因此紐約時代廣場店成為品牌最重要的宣傳基地。

Inglot5年前在中國電商平台開設店鋪,最吸引當地消費者的是品牌的色調多樣且可以自由搭配的特點。Inglot提供上千種色調的產品,僅指甲油一類就有400種以上色號。而且,Inglot還提供「Freedom System」,支持用戶在個性化、可重複使用的彩妝盤上混搭自己喜歡的產品。

關鍵字:

其實產後恢復沒這麼難~~

2021-10-05T04:17:57.879929+00:00

每天睡前一顆這個就好👍👍

我相信很多懷孕媽咪都能體會這樣的心情↓↓↓
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