淘寶重啟實體店,與京東爭奪線下市場

電商報 發佈 2022-08-10T04:34:39.720514+00:00

淘寶線下服裝店重新開業近日,據北京商報消息,淘寶位於上海瑞虹天地的時尚集合店「iFashion」已重新開始營業。於今年3月正式營業的iFashion,將線上的多個淘系設計師品牌搬到了線下。

淘寶線下服裝店重新開業

近日,據北京商報消息,淘寶位於上海瑞虹天地的時尚集合店「iFashion」已重新開始營業。

於今年3月正式營業的iFashion,將線上的多個淘系設計師品牌搬到了線下。據悉,入駐線下的商家達二十多家,包括DNT/韓火火、MEDM、哈齒小姐、CHIC JOC等有著一定影響力的品牌。而且根據規則,入駐的品牌每個季度都會進行更新輪換,讓更多線上品牌有機會出現在線下。

自開業以來,iFashion憑藉高級感的裝修、豐富的品類、價格和線上一致等優勢,還曾在小紅書上引發了探店熱。但可惜的是,iFashion的開業正好撞上了上海的疫情,時隔一個季度才恢復營業。

儘管如此,在「元氣大傷」後淘寶依然選擇重新開業,可見其對於線下店的執著。

iFashion已經不是淘寶第一次在線下開設時尚品牌集合店了。早在2016年,淘寶就在杭州星光大道開了家品牌集合店,名叫「就試試衣間」。但開了兩年就悄悄關閉。

2019年3月時,淘寶又在杭州嘉里中心開設了一家「腔調taostyle」品牌集合店。該店同樣是將淘寶孵化多年的時尚品牌在線下進行了集合,以增加小品牌的影響力。相比前一家,腔調Taostyle的面積要小上許多,而且配備了同時兼任主播的導購,以提供24小時不間斷直播。但同樣的是,腔調Taostyle開到2020年底以後就再也沒有了聲響。

接連失利以後,淘寶卻還是對線下品牌服飾集合店念念不忘。iFashion不同於前兩家的地方在於,其不僅僅是一個店的名字,更是淘寶在線上對部分品牌的認證標籤。相比於沒有認證的品牌,iFashion品牌可以獲得更多來自平台的流量扶持。但相應的,也有著一定的入駐門檻。

根據淘寶的准入標準,iFashion的主營類目為服飾、箱包和鞋類,品牌必須經營的是這些類目,且有一定的原創設計感,主要面向年輕群體。從iFashion品牌的主頁可以看到,淘寶將之作為2016年戰略級重點且唯一推廣的服飾品牌。而線下店的作用就是將這些品牌從線上推廣到線下,培養消費者心智。

2018年底,淘寶開啟了iFashion首家線下門店的入駐報名。根據規則,有意開展線下渠道的品牌,除了要擁有iFashion的標籤以外,還有一系列合規性相關的要求。此外,iFashion線下店還有著嚴格的清退機制。如果銷售額、供給款式或質量等不能達標,最快兩個月就會被清退。

高門檻的要求、高昂的成本,以及不確定的利潤空間,讓很多小品牌望而卻步。直到今年開業的時候,入駐的商家也不過二十多個。而且根據大眾點評上一位用戶的實際體驗,其鍾愛的品牌在店裡只占據了一小塊位置,衣服的款式也不算多。

由此可見,即使淘寶將線下店的重心放在了服飾品類上,但想要從線下渠道中突圍,也絕不是一件容易的事。

新零售之爭開始走向趨同

時間回到2016年,當時的馬雲在雲棲大會上預測,純電商時代很快就會結束,未來10年、20年,新零售將取代電子商務。只有將線上、線下和物流結合在一起,才能誕生真正的新零售。

馬雲的這番預測之後,京東提出「無界零售」,蘇寧提出「智慧零售」,本質上都是強調線上和線下的結合。巨頭們的新零售大戰,就此拉開序幕。

根據IT桔子統計,2017年全國新零售行業融資102起,總融資金額98億元。2018年時,融資92起,融資金額更是攀升至154億元

以盒馬鮮生為代表的生鮮品牌、以網易嚴選為代表的線下精品店、以蘇寧為代表的智慧型便利店……各種模式的新零售層出不窮,但實際的表現卻都不盡人意。隨著大多追趕風口的新零售企業沒落,幾乎只剩下阿里和京東還在較勁。

2021年9月,京東集團高級副總裁、京東3C家電事業群總裁姚彥中再次強調:「推進全渠道戰略是帶動行業高質量增長、加速零售業態升級的必經之路。」隨著此番強調,京東發布了「京東MALL」這一全新品牌。

京東MALL的首家線下門店開設在了西安盛龍廣場,總面積足有4.2萬平米。銷售的品類以數碼和家電為主,同時也涵蓋家居日用、家裝建材、兒童娛樂、汽車用品等等。150多個品牌入駐,總商品超20萬種。

與傳統實體商城不同的是,京東MALL的商品線上線下同質同價,並且消費者可以線下體驗、線上下單。配送方式也支持門店自提或京東配送。可能是因為經營效果不錯,此後京東又相繼宣布在長沙和武漢開設京東MALL。

今年5月京東宣布,在整合了服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘錶等品類之後,其現有的時尚家居業務已全面升級為「京東新百貨」。同時,京東新百貨的線下店也相繼在西安、成都、深圳、北京等地開業。

看起來這和淘寶的iFashion很像,都是在有線上集合店的情況下又開設了線下體驗店。平台在線上根據大數據進行篩選過後,又將線下作為了展示和體驗的渠道。不同的是,京東新百貨更看重消費方式的智能化、數位化,消費者可以跟在京東MALL一樣,線下體驗、線上下單,最後在家等待收貨。

這種模式借鑑的其實是阿里改造後的銀泰百貨。2017年起,銀泰大規模推進數位化戰略、重構「人、貨、場」,如今已成為一家網際網路百貨商店。相比於傳統百貨商店,這種模式更加輕資產化,不需要擠壓過多庫存。消費者在體驗過產品以後,可以直接線上下單,從倉庫郵寄到家裡。

由此可見,隨著新零售的熱潮散去,最終留下的玩家,其整體思路已開始趨同。線下負責服務和體驗,線上負責「多快好省」、「萬物到家」,兩者的匹配與融合更加符合消費者的需求。

線下店的獨立價值尚未體現

前不久,隨著淘寶宣布關停精品電商平台「淘寶心選」,其開設在各地大潤發里的實體店也相繼傳出撤走的消息。

在有了銀泰以後,淘寶對於線下店的嘗試就要顯得謹慎許多,將重點放在了服飾品類線下店的探索上。對於傳統實體店來說,消費者在店裡體驗過商品,再到網上比價是一件很讓商家苦惱的事。而淘寶為這些新晉的「淘品牌」服飾提供線下銷售渠道,就沒有這樣的煩惱。

畢竟淘寶對於這些服飾的線上和線下定價都有著一定的掌控權,而且線下店也不是為了銷售而存在,更多還是為了引流到線上,打響品牌知名度。

相比之下,京東MALL和京東新百貨的新零售模式更為徹底,有意將線下店作為主要收入來源之一。當然京東的底氣也是來自其物流服務的持續發展,隨著達達快送被京東收購,即使是將產品從門店送到客戶家裡的短距離配送,也不會在履約上出現難題。

但就目前而言,新零售的格局還遠未成熟,大多沿用的都是燒錢換市場的網際網路打法。淘寶和京東如今布局的線下店,也都是從線上照搬到線下。至於如何在線下精準滿足消費者需求,並給予獨到、深刻的體驗,則是電商平台們需要好好補上的一堂課。

作者 | 李松月



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【睡覺燃燒法】中年大媽SO回年輕的曲線!

2021-11-08T08:43:34.805735+00:00

沒想到只要睡覺就能變苗條竟然是真的!!

我家的剩飯剩菜都是我在吃的
因為怕浪費,菜放隔夜也不好
我卻發現衣服越來越緊!
後來晚餐想說少吃一點看有沒有用
但人齁~過了40之後,就算不吃飯也不會消!
代謝變好慢,讓我整個人很崩潰⋯

 

 

直到上次倒垃圾遇到隔壁的鄰居阿桑
我整個嚇到,她原本比我大兩倍哦
現在整個消風,看起來年輕又漂亮
當然趕快問她怎麼做到的
她問我是不是有在控制飲食,我說對啊!超辛苦的,這個不能吃那個不吃的⋯
她說她有一款產品很厲害,只要晚上睡覺,這個可以輔助燃燒代謝
等等倒完垃圾再拿給我吃吃看

 

『ㄟ沒想到只要睡覺就能變苗條竟然是真的!!』
一覺起來整個人變好輕鬆,早上都會固定去廁所
幾週下來,我的衣服都穿得下了!溫ㄤ也說皮膚變揪水,哈哈哈!睡前吃兩顆,真的很簡單啦!
只要基礎代謝提高了,在家躺著都可以SO!

 

 

後來吃完問他還有沒有,很有效想要買
其實我原本懷疑她是不是直X
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