4300萬粉絲的瘋產姐妹解散,網紅只能共患難,不能同富貴?

娛樂資本論 發佈 2022-08-10T10:15:20.566340+00:00

今天,短視頻領域最大的熱搜是抖音頭部帳號「瘋產姐妹」兩位主創宣布解體,表示今後不再持續更新兩人的視頻,各自單飛。

作者|子怡 西西弗


忘了「瘋產姐妹」哪一期的視頻里,有這樣一段對話:


邵雨軒(貝勒爺):我怎麼可能想要單飛啊?


張小花:在你眼裡,我是你朋友麼?你把我算作什麼東西了?真正的離開,關門聲永遠是最輕的。


當時可能是為了視頻效果才拍這樣的視頻,如今一語成讖。


今天,短視頻領域最大的熱搜是抖音頭部帳號「瘋產姐妹」兩位主創宣布解體,表示今後不再持續更新兩人的視頻,各自單飛。


目前,「瘋產姐妹」帳號歸攝影師張小花所有,而出鏡人邵雨軒也另外開設了自己的新帳號。在官宣文案的引流下,邵雨軒的個人帳號粉絲數迅速增長至251萬。


如果說小楊哥是抖音上最大的沙雕帳號,那麼,「瘋產姐妹」就是抖音上女版的小楊哥。


短短兩年左右的時間內,在沒有掛號任何MCN機構的情況下,「瘋產姐妹」靠邵雨軒和張小花兩個人,將帳號粉絲做到了4300多萬,單條廣告報價52萬。


有粉絲遺憾地表示,停更兩個多月,粉絲們苦苦等待,沒想到,等來的卻是官宣解散。



還有用戶表示,對抖音上三大頭部帳號停更意難平,一個是「會說話的劉二豆」,一個是李子柒,一個是「瘋產姐妹」。


也有粉絲開始回憶邵雨軒和張小花從前相處的點滴日常,對「瘋產姐妹」曾經看似堅不可摧的友情感到惋惜。



儘管兩位主創在官宣文案中表示和平分手,並且尊重各自的選擇,但粉絲和短視頻業內人士還是紛紛猜測分手背後的真實原因。


更多的專業人士分析,比較大的可能是兩人的利益分配不均,畢竟帳號的歸屬權一開始就是張小花的,而邵雨軒的走紅是個意外。


瘋產姐妹不是短視頻領域「分家」的第一個大號。在當今的網際網路流量時代,想要把一個帳號做成頭部,本來就不是一個人能輕易完成的,很多時候都需要藉助他人的力量。在帳號建立初期,創作者一般都能在內容和商業化方面共同努力,而一旦帳號做大之後,各種矛盾就隨之而來。


此前,浪味仙,朱一旦等頭部帳號都發生過類似解散的情況。短視頻領域的網紅,果然是只能共患難,無法同富貴麼?


閨蜜日常抓住流量密碼


早期的瘋產姐妹還是美食博主,但一直不溫不火,直到2020年五月的一條閨蜜日常,將瘋產姐妹帶到了流量的風口,二人火速轉型,開始發布閨蜜的搞笑日常。


瘋產姐妹因為一顆「獨生桃子」爆紅全網,靠著不修邊幅的形象和耍寶鬥嘴的日常,瘋產姐妹僅用了1個月的時間就圈粉200萬,宣布解散該帳號時已經獲得4394.1萬粉絲量,7.6億點讚量。


與其他千萬級女網紅不同的是,瘋產姐妹的視頻沒有美顏和濾鏡特效,大家甚至經常可以看到邵雨軒滿臉痘痘的模樣,她和張小花並沒有什麼突出的才藝,每天就是一起吃飯、偶爾吵架,說說笑笑的視頻幾乎每一條能獲得上百萬的點讚量。


瘋產姐妹一躍成為了網紅圈內的頂流帳號之一。


她們的視頻中沒有乾貨,只有快樂,讓你從點進去的那一刻就忍俊不禁。瘋產姐妹的日常是嬉笑怒罵,而觀眾的日常是等待她們更新視頻。


邵雨軒因為髮際線太高被人笑稱為「貝勒爺」,但她本人完全不放在心上,反而毫無形象地自黑自嘲頭禿。邵雨軒曾作為模特拍攝平面大片,其中的她神態高冷,表情嚴肅,然而現實生活中的她其實是一個極其護食的快樂吃貨。


為了一碗正宗的螺螄粉,她拽著張小花坐一天綠皮火車去柳州;為了心心念念的一口火鍋,她無視牙科醫生的叮囑,結果第二天牙齦又腫又疼。她還把摳門刻進了DNA里,和張小花住在一起的三年裡,她總是白嫖閨蜜張小花的禮物。


正是這種中二又接地氣、沙雕但有分寸、愛打鬧卻不聒噪的閨蜜日常,引發了網友共鳴,吸引了千萬粉絲的關注。


不靠賣貨,僅靠廣告年入過千萬


由於「瘋產姐妹」解散的比較突然,業內紛紛猜測背後的原因。目前比較靠譜的推測有兩種。


一種是,瘋產姐妹背後有高人指點,畢竟樹大招風,最近大網紅頻頻出事,而從高位走下來,可以在稅務方面明哲保身。


此前,比較典型的案例是擁有8000多萬粉絲的抖音一哥小楊哥。在歷經封號風波之後,小楊哥在短視頻發布和直播方面,頻率都大幅度降了下來。


但更多的人認為,其實是台前的邵雨軒和幕後的小花之間存在利益分配不均的問題。抖音網友評論猜測寫道,涉及到利益的友誼都會扛不住。



瘋產姐妹在帳號簡介里說明,自己沒有團隊和工會。對於大流量時代來說,一個沒有簽約MCN的個人帳號,可以做到4000多萬粉絲,是相當厲害的。



瘋產姐妹曾經進行過4場直播,累計收穫81.5萬音浪,折合人民幣為4.1萬元。但這點收入跟廣告比起來,幾乎可以忽略不計。


瘋產姐妹的主要收入來源還是視頻廣告植入。


與其他千萬粉絲的網紅不同,瘋產姐妹更擅長將廣告產品融入自己風格的日常視頻中,也很少帶產品標題或者在評論區做出相關說明,可以說是將「軟廣」完全拿捏住了。


例如在5月13日發布的視頻中,瘋產姐妹以輕鬆幽默的拍攝準備過程為前期背景,在視頻的後半部分再自然而然地拿出小米civi1s手機,邀請攝影師幫忙拍幾張照,最後展示手機拍攝的成片。這樣的方式既不破壞原有的搞笑氣氛和視頻風格,也起到了很好廣告宣傳的效果。



瘋產姐妹的視頻中商業植入不明顯,觀眾點擊視頻依然能夠收穫笑料,因此對於接廣告「恰飯」的行為不會太過反感,也是瘋產姐妹商業價值能夠持續升高的關鍵之一。


據媒體公開報導,早在2021年,瘋產姐妹就已經達到4000萬粉絲,成功邁入抖音頭部網紅行列,並且單條視頻報價52萬,目前已經接了59條廣告。據此推算,瘋產姐妹的兩個人一年時間內,廣告收益至少賺了3000萬。


發布視頻兩年多以來,瘋產姐妹帳號中很少低於100萬點讚的作品,基本單條視頻點讚量在200萬到300萬之間。


儘管兩人在官宣文案中一再重申不是互撕,也暗示沒有利益分配不均,但能肯定的是,邵雨軒在離開前的一段時間與小花合作的並不開心。


還有哪些能共患難,不能同富貴的網紅?


見慣了大網紅之間,以及大網紅與MCN機構之間的分分合合,瘋產姐妹的解體雖然來的突然,但完全在可承受的範圍內。


大眾熟知的,最早解體的頭部網紅是朱一旦與其幕後策劃張策,因為利益分配不同而分道揚鑣。


朱一旦與張策,在現實中是老闆與下屬的關係。既是員工又是幕後創作者的張策,承擔了導演、編劇、配音等視頻核心內容的製作,相當於一人團隊,成為了推動IP存活的主力;而老闆「朱一旦」,卻僅僅是被推到台前的演員。


與papi醬這種老闆自己做幕後創意,掌控帳號節奏的帳號來說,朱一旦與張策合夥的帳號顯然穩定性差很遠。


無獨有偶,就在不久前,另一位頭部網紅浪味仙與其幕後負責人游絮也在分家之後,因為爭奪帳號歸屬權問題而對簿公堂。


頭部帳號停更和解體的背後各有各的原因,比如有的寵物帳號停更是因為幕後的創作人要考研,停更一年,還有帳號是因為主創人之一懷孕、待產,但大部分都是利益分配不均,或者價值觀的不統一導致的。


比如,全網粉絲超過7000萬,抖音粉絲1400多萬的「大石橋聯盟」在停更7個月後,創始人韓41發了一條自述視頻,裡面提到:「我們一起擼串,一起創作視頻,做喜歡做的事,那是我過的最開心的日子,去年,一些兄弟姐妹離開了我。我迷茫,我自責,作為團隊的發起人,沒有維護好這個大家庭。」


抖音另一個黑馬帳號「知青伙食團」也宣布解散。這個帳號也沒有掛靠任何機構。


他們在此前的一份官方聲明視頻中表示,放棄帳號實屬無奈,當初三人是以股份制計算的,不存在資本糾紛,只是帳號持有人和其他成員在後來的發展方向上和價值觀上存在分歧,因此暫停帳號更新。


這些頭部帳號解體之後,最大的影響一般就是兩敗俱傷:原IP削弱,新帳號的IP做不起來。


目前,朱一旦和浪味仙的帳號都還在,張策和浪味仙也各自開了小號。但不論是影響力還是粉絲增長速度,都難以與之前的帳號相比。


網紅生命周期短已是不爭事實。在擁有億級體量內容的短視頻平台上,新人、新創意層出不窮,網紅一旦出現風格變換或是內容質量滑坡的情況,用戶在巨量選擇面前會毫不猶豫地去尋找同類型的內容替代者,而且平台的創作者扶持計劃、個性化推薦還會幫助用戶找到更多「替代品」。


對於這些大網紅來說,特別想送給他們一句雞湯:人生的路很長,分別是常態,沒有人能陪伴你一輩子,對於身邊的人,要且行且珍惜。

關鍵字:

真的爆好吃!這松阪豬上的油花爆汁,光視覺就食慾破表⋯

2021-11-15T07:30:17.640548+00:00

上桌一定夾光光的好料,居然不用十分鐘就搞定

現代人貪圖方便,但吃東西絕不隨便!

自己煎肉,經過調味、醃製、開火熱油…

一小時過去…要嘛太柴、要嘛太熟

忍不住OS:『買再好的生肉、也難以煮出高級感…』

 

節目{大老闆聯盟}美食推薦

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啊嘶…這就是回味無窮的fu!

 

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不管是

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