盛夏將至，這個7月，不少地區經歷了大範圍高溫天氣過程，高溫預警發個不停。
同溫度一樣居高不下的，還有易烊千璽國話編制話題熱度。7月6日，國家話劇院公示2022年應屆畢業生擬聘人員名單，中央戲劇學院2022屆畢業生易烊千璽、羅一舟、胡先煦等在列。而名單一經披露，圍繞明星考編的爭議便開始沸騰，相關話題如同釘在了熱搜榜上，而最受傷的群體非影視畢業生莫屬。據教育部統計，2022高校畢業生規模已破千萬，就業空間一再壓縮，考公考體制內頭破血流。就業寒潮與影視寒冬期高度重合，影視畢業生們簡直debuff拉滿。懷揣著對影視夢想的憧憬踏入校門，在意識到行業的殘酷和絕對後，會如何處理理想和現實帶來的錯位感呢？
與影視畢業生們冰冰涼的心相反，夢華錄這邊的劇集營銷如滾滾熱浪般來襲。六月開播的《夢華錄》，時至今日仍在持續刷屏，而劇集本身外，相關聯名更是焦點。《夢華錄》合作品牌已超40家，可謂達到了今年市場內劇集營銷合作品牌數量之最。從內容霸榜到商業出圈，夢華錄劇集營銷的成功能否再度複製？營銷娛子醬對話了騰訊在線視頻商業化部總經理王瑩，深入復盤夢華錄的現象級IP商業化思路，以期為劇集品牌合作上的突破和創新帶來新的啟示。劉亦菲《夢華錄》大獲成功，Angelababy《愛情該有的樣子》卻撲得毫無水花，同為85花一線久違的一番女主劇，她似乎被越甩越遠，大有「中花」格局將變之勢。綜藝轉型的Angelababy影視方面無論平台評級還是作品儲備都不具備足夠優勢，其綜藝形象強於演員形象的，這是演員的自我定位，也是演員自己的選擇。
《夢華錄》作為今年熱度與數據俱佳的代表性爆劇，理論上來說主演藝人正處於流量高峰期，《夢華錄》對劉亦菲和陳曉的商務加持，卻是肉眼可見的不盡如人意。為何代言沒跟上？這背後與今年整個明星代言市場的安靜息息相關。疫情大環境影響下，經濟下行，品牌的營銷預算大面積收緊，廣告主在選擇代言時，需要平衡明星代言行業的獲益和輿論的高風險。劉亦菲、陳曉缺乏品牌最看重的明星人設標籤，對品牌形象沒有足夠賦能價值，而伴隨抖音KOL、體育明星以及虛擬人這些領域漸受重視，他們也會分掉品牌在娛樂明星代言這一塊的預算。經濟下行、娛樂明星「活水」漸衰的表徵之下，「明星代言」似乎褪去了商業轉化的光環，品牌方的權杖正在毫不留戀的搖擺。
與影視行業的熱鬧相比，漫展行業就顯出些許冷清了。7月20日開始，南京·A3×ComicDawn18夏日祭因為舉辦地的緣故被推上了風口浪尖。伴隨著南京玄奘寺牌位事件的進一步發酵，公眾的對日情緒達到頂峰。大量網友舉報後，夏日祭活動終於在開辦前一天被叫停,接連的兩個事件引發連鎖效應，多地活動面臨取消，本就深受疫情衝擊的漫展行業，未來更是不容樂觀。飛速發展的行業註定有陰影相伴，但經過了萌芽與艱難發展的10年代，走入了蓬勃爆發的20年代，漫展行業無論在文化領域亦或經濟領域，都有更多的故事等待講述。讓個例局限於事件本身，讓情緒控制在合理出口，讓文化彰顯出包容氣度，讓行業發展在健康生態，或許是當前市場應該期待的未來。
上月中旬，校園貸起家的羅敏通過投入大量資金購買流量的方式，打出上市公司ceo旗號開始了預製菜帶貨事業。趣店預製菜的直播打法，充分體現了資本+頭部主播的力量，羅敏將資本化的打法帶到了抖音，不管對於直播帶貨行業，還是對於預製菜領域，都是有一定開創意義。過億投入，不僅換來強大的品牌效應，還換來了將近500萬粉絲，以及上市公司股價的大幅上漲。然而，趣店直播間除了福利，沒有任何可持續的內容模式，很難與幾乎沒有買過流量的老牌直播間相提並論。預製菜領域強敵環伺，而資本的進場，更讓本來就亂象叢生的直播帶貨行業雪上加霜，布局校園貸、現金貸、汽車零售、在線教育、高端家政等多個項目，「善變」的羅敏這次能堅持下去麼？
七月十九日上午，愛奇藝與抖音雙雙發布聲明，宣告達成合作，稱將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。經過了數年的版權保護探索，長、短視頻平台正從交鋒走向攜手。本次愛奇藝與抖音這兩位各自領域的頭號玩家達成合作，也預示著整個視頻行業正邁入合作共贏的新階段。隨著2018年短視頻行業飛速崛起，不少創作者對長內容進行粗暴拆分，卡斷和搬運等低質量二創內容頻頻湧現，更是直接搶奪正版內容的流量，擠壓著長視頻平台的用戶消費空間，也損害著高內容投入換取高用戶增長的長視頻底層發展邏輯。堵不如疏，從衝突走向共贏是解決這一問題的必經之路，由此看來，長短視頻的合作共贏已經是大勢所趨。
過去一個月小娛也在持續關注數位化賦能文化產業，堅持探索元宇宙數字世界。各大網際網路公司的老闆們密切關注著Web3領域的一舉一動並伺機入場，而網際網路人在區塊鏈創業者中具有天然優勢，出海web3已呈現為一種趨勢。騰訊於2021年8月上線定位NFT發售平台的幻核疑似停擺，繼3月份的這輪集中合規監管、七月初騰訊新聞數字藏品頻道官宣暫停數字藏品的售賣服務後，為野蠻生長的國產數字藏品領域再潑冷水，但並不意味著整個中國數藏市場都將走向蕭條，台前的幻核如果倒下，幕後的騰訊區塊鏈，以及作為聯盟鏈存在的至信鏈也將長期作為數藏市場乃至未來中國版Web3的基礎設施而存在。元宇宙市場不斷擴大，體育賽事IP離元宇宙領域也更近了一步，馬德里競技俱樂部與數字資產平台Amber Group達成廣告合作，雙方還會共同推進「Atletiverse」元宇宙社區的創建。元宇宙為陷入瓶頸期的體育賽事IP帶來年輕用戶，但達到賦能賽事IP的目的仍然要建立在合理與適度的基礎上。此外上月我們還做了幾場主題直播，感謝各位關注。
文娛、網際網路從業者如何把握web 3浪潮？| 娛樂資本論線上直播乾貨
上海發文支持NFT，多地文交所入局，數字藏品春天來了？| 線上直播乾貨
一年猛增十幾萬家新公司的數字人行業，現在怎樣了？| 線上直播乾貨
掃碼關注，和小娛一起，追逐數位化浪潮~
三十一個夏日相匯，安靜又熱烈，如同杯墊上靜默著冒出撲騰的小氣泡的桃子汽水，在蒸騰的暑氣里浮浮沉沉。七月終究這樣不甚平靜的來到尾聲，八月已悄然提上日程，炎炎夏日裡故事還在繼續，接下來是渠道數據時間，感謝對小娛的持續關注和支持，盛夏未完時我們再相遇~