多店清倉甩賣,Gap會退出中國市場嗎?

zg服裝圈 發佈 2022-08-11T11:51:34.180552+00:00

【中國服裝圈.第2513期】來源:揚子晚報8月4日,據揚子晚報報導,快時尚品牌GAP位於南京秦淮區水游城的門店已進入關店倒計時,還有在上海、北京的多個門店更是在清倉打折即將撤櫃。



8月4日,據揚子晚報報導,快時尚品牌GAP位於南京秦淮區水游城的門店已進入關店倒計時,還有在上海、北京的多個門店更是在清倉打折即將撤櫃。


門店在打折



門店清倉撤店



8月4日,記者來到位於水游城的GAP門店,只見玻璃櫥窗前懸掛著「最後大減價」、「閉店清倉,全場正價/減價/超值精選商品4折」的醒目廣告牌。門店的廣播也在循環播放著提示:「本店閉店在即,所有商品獨家四折優惠,打折商品享折上折。」


南京水游城門店


記者看到,折扣力度較大,貨架上的衛衣已所剩不多,有一些熱門款式已經售罄。店員告訴記者,清倉促銷的活動從8月4日一直持續到8月10日,這家門店將於8月19日撤店。


GAP的美式休閒風格曾經風靡一時,「以前會經常買GAP,現在買的少,因為感覺線下門店變少了,我和朋友會選擇逛一些其他的快消品牌。」 一位經常買快消服裝的年輕女顧客向記者表示。


對此,GAP品牌相關工作人員回應稱,是營業方案的變化,門店還是會有的。


據GAP官方微信小程序顯示,截至目前,GAP在南京共有8家門店。除了GAP水游城店確定撤店外,記者分別向GAP百聯奧特萊斯店、龍灣天街店、江北天街店等三家門店求證,店員均表示不會撤店。


事實上,早在2020年,GAP集團就發布了一項三年改革方案,要對集團進行集體「瘦身」。具體內容包括:計劃向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型;預計到2023年,公司80%營收來自這一渠道模式。


經梳理發現,GAP於今年5月中旬關閉了廣州的北京路天河城店,廣州市場僅剩4家門店。


此外,GAP在今年上半年還先後在長沙市場分別關閉悅方ID Mall、松雅湖吾悅廣場、方圓薈及時代奧萊折扣店共4家門店。7月底關閉了長沙百聯奧萊折扣門店,GAP在長沙市場只剩下有樂和城及德思勤廣場2家門店運營。


如此密集的關店,或許與此前出售中國業務的傳聞有關。2021年3月,「GAP考慮出售中國業務」的話題登上熱搜,消息稱,GAP正在與多方談判出售中國區業務,其方案或將與荷蘭快時尚C&A出售中國業務類似,中國新東家在買下中國區業務後將開放品牌在中國區的加盟業務。


天眼查App顯示,GAP中國運營主體蓋璞(上海)商業有限公司共有190餘家分支機構,其中60餘家已註銷,註銷數量占總數近1/3。


4折活動吸引消費者



網友熱議:今年的實體店不容易



從8月3日開始,#GAP多個門店撤店清倉#話題在微博上引起了網友的熱議。大部分網友表達了對於GAP撤店的詫異,「怎麼GAP也要不行了啊?」「怎麼都在撤店,那以後逛街逛什麼?」。


也有網友認為GAP的創新能力不足,在競爭激烈的快消品牌中很難保持競爭力。「夏天T恤質量不行,牛仔褲的質量還不錯」「沒有創新,款式不能滿足大眾」。


自疫情以來,許多實體店的經營都遭遇了困難。「今年的實體店不容易呀」「實體店終究是經營不下去了嗎?」GAP的撤店引發了部分網友的思考。


在小紅書等社交平台上,有多名博主分享著「GAP門店清倉撤店」的相關消息,曬出自己認為超值的購物成果。評論區里不少網友表示「求代購」「想近期去逛逛」。


店鋪內陳列的衣服



快時尚品牌不斷關店收縮



公開資料顯示,GAP創建於1969年,是和ZARA、H&M並肩的美國最大的服裝零售商。但是,早在2020年,GAP就開始在全國各地不斷閉店。


據GAP集團2022年一季報顯示,該季度公司淨利潤虧損1.62億美元,同比下降197.59%,營業總收入34.77億美元,同比下降12.88%。


GAP關閉部分門店是近年來國際快時尚品牌業績不斷下滑,紛紛收縮戰線甚至撤出中國市場的一個縮影。2022年7月31日起,ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場,線上線下渠道全面關閉。今年3月31日,H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,在中國的最後一家線下門店也永久關閉。對比來看,日本快時尚巨頭優衣庫情況要好很多,但也未能避免關店收縮。


分析人士認為,由於網際網路和大數據等多種原因,快時尚的「快」已經相對不太明顯,在消費個性化和品牌多樣化的情況下,快時尚對時尚的影響力在快速衰弱。

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