「長城好漢」京味夜晚之旅 展現京城多彩夜生活

光明網 發佈 2022-08-13T21:21:50.627471+00:00

2022年8月11日下午,由北京市文化和旅遊局主辦的「長城好漢2022——夜京彩」全球營銷推廣活動在亮馬河畔的燕莎碼頭命運共同體廣場舉行。北京市文化和旅遊局龐微副局長出席活動並致辭。北京市各區文旅局、多個景區、入境旅遊企業、媒體代表、外籍嘉賓等一百餘人參加此次推廣活動。

2022年8月11日下午,由北京市文化和旅遊局主辦的「長城好漢2022——夜京彩」全球營銷推廣活動在亮馬河畔的燕莎碼頭命運共同體廣場舉行。

北京市文化和旅遊局龐微副局長出席活動並致辭。北京市各區文旅局、多個景區、入境旅遊企業、媒體代表、外籍嘉賓等一百餘人參加此次推廣活動。活動同時在北京市文旅局海外社交媒體官方帳號上展開直播、圖文等多種形式的宣傳,與全球粉絲共享這一精彩時刻。

在「十四五」規劃戰略背景下,聚焦文旅產業新使命的要求,「長城好漢2022」全球營銷推廣活動充分貫徹打造國際消費中心城市理念,結合京味文化旅遊夜經濟特色,以核心地標文化內涵挖掘與文化服務消費引入為主,通過文旅主題地標性場所與「夜經濟」的有機結合,深度展示北京多元休閒娛樂生活方式與新興文化旅遊資源,為入境游發展奠定堅實基礎,提升北京國際文化旅遊影響力,激發北京文化旅遊海外營銷新活力。

在此次活動主題分享會上,北京市文旅局全新發布五條以北京不同地域「夜經濟」文旅資源為主題的路線,分別為舞台藝術之夜、古都風情之夜、京郊休閒之夜、京城時尚之夜、京西活力之夜。此次發布的「夜京彩」文旅路線打破以往常規路線推薦方式,以北京夜生活必玩推薦為主,從吃、住、行、游、購、娛等多方面展示北京豐富的夜間文旅資源,打造高品質文旅產品。路線規劃中的國家大劇院、亮馬河風情水岸、五棵松華熙live、三里屯商圈、前門大街等更是北京最具代表性的夜間文化和旅遊消費集聚區,突出展現了「夜北京」的魅力。

此次「長城好漢2022」活動特別邀請長期生活、工作在北京的外籍大咖分別體驗五條「夜京彩」文旅路線,並在活動現場分享北京夜生活的非凡樂趣。五位「長城好漢」既有來自文化演藝、藝術時尚行業的專業演員、歌手、插畫師,又有餐飲行業的頂級大廚與文體行業的明星教練。作為「北京通」的他們分別從各自的行業角度與生活體驗,傳達對北京的由衷熱愛,以及不同的北京文化旅遊生活方式。

主題分享會結束後,與會嘉賓乘船夜遊亮馬河國際風情水岸。亮馬河風情水岸被文化和旅遊部確定為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區,2021年7月正式開通了夜遊航線。通船航線全長1.8公里,起於燕莎碼頭,終點是藍港碼頭,一路途徑星河·鉑宮船閘光影秀、流螢·朝陽公園路橋等著名打卡點,展現北京夜經濟魅力。此次遊覽活動在北京文旅海外社交媒體Facebook官方帳號開展直播,讓海外粉絲能夠一同感受北京的「夜京彩」,觀看量超過10萬。

此次「長城好漢2022——夜京彩」全球營銷推廣活動深入挖掘古都文化、京味文化和創新文化內涵,努力推動文化旅遊和商業、科技、體育等產業融合發展,加大包括年輕時尚產品在內的優質文旅消費產品供給,不斷增強城市的消費活力,恢復文旅產業市場活力,助推北京成為國際消費中心城市。

據悉,「長城好漢」是北京市文化和旅遊局以海外社交媒體官方帳號Visit Beijing為平台開展的全球營銷推廣活動,每年徵集外籍網紅達人體驗最新的北京文旅線路和產品,並通過網絡以圖文、視頻等形式進行宣傳推廣。活動自2016年起已連續舉辦六屆,成為北京文旅海外推廣的年度品牌性活動。每屆活動結合當年文旅熱點,將線上線下活動有機結合,通過線上互動、線下活動、文化產品打造等形式,展現北京新興文化旅遊資源,並通過多種渠道進行分享和推廣,曾以中美旅遊年為契機推廣北京入境旅遊,宣傳長城文化帶、大運河文化帶、西山永定河文化帶以及中軸線文化遺產區的「三帶一線」文旅資源和線路產品,借力國際盛事世園會等熱點,向海外推廣北京文旅資源。

自2020年開始,面對新冠肺炎疫情的衝擊,旅遊行業受到巨大影響。「長城好漢」全球營銷推廣活動積極轉變策劃思路,以文化主題分享會的形式,邀請長期深耕北京文旅行業、在業內具有知名度和影響力的外籍大咖深度參與,從國際化角度講好北京故事。活動通過引入在京外籍大咖的行業影響力,推廣北京入境游目的地的國際形象,促進海內外文化旅遊的交流和合作。

2020年,「長城好漢——又見北京」北京文旅全球營銷推廣活動在八達嶺長城景區關城廣場舉行,活動與「北京長城文化節」結合,打造了5條長城文化帶文旅線路以及宣傳視頻,20餘位外籍嘉賓身著漢服夜遊八達嶺長城,強化中外文化交流,極大提升了北京長城的文化影響力。

而在2021年,搭乘冬奧概念快車,「長城好漢2021—冰雪京城激情冬奧」全球營銷推廣活動在國家速滑館「冰絲帶」舉行,活動以北京豐富的冬季文旅資源為推介主題,生動展現有著豐富的冰雪運動、人文景觀、特色美食、精彩文化演出展覽,以及熱鬧春節民俗景象的冰雪京城,將這一年度海外主題活動推向一個新的高峰。該次活動曝光量累計超過2,000萬次,國內外超過200家媒體報導轉載了此次活動,活動相關視頻觀看量超過43萬次。

來源: 北京市文化和旅遊局

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