和Meta、蘋果、字節跳動等科技大廠相比，騰訊的元宇宙，似乎來得晚一些。今年6月底，騰訊XR部門宣布成立，正式進軍虛擬世界的元宇宙領域。8月初，騰訊計劃增持育碧（Ubisoft）股份並成為其單一最大股東的消息不脛而走，又給了業界更多想像空間。
但事實上，雖然騰訊一直沒有大張旗鼓地宣布進軍元宇宙，卻在遊戲、社交、硬體等相關領域悄悄布局已久。騰訊，其實是個不折不扣的元宇宙老玩家。
暗度陳倉，多元布局
早在元宇宙概念尚未火爆之時，騰訊董事會主席兼執行長馬化騰便提出「全真網際網路」概念。他在2020年騰訊內部特刊《三觀》中描述道：「它（全真網際網路）意味著線上線下的一體化，實體和電子方式的融合。虛擬世界和真實世界的大門已經打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力於幫助用戶實現更真實的體驗。」這個觀點與元宇宙的概念不謀而合。
此後，騰訊全面啟動「全真網際網路」的建設工作，以投資、合作為主的形式，圍繞遊戲、社交、硬體等維度，進行了全面、廣泛的布局。
來源：not boring、Vivid&Vague
遊戲是距離元宇宙最近的「入口」，騰訊提早布局，搶占先發優勢。最接近元宇宙概念的Roblox、Epic Games和迷你玩等公司背後，皆有騰訊的身影。早在「元宇宙第一股」Roblox上市之前，騰訊便與其在2019年組建了合資公司，共同打造Roblox的中國版「羅布樂思」。同時，騰訊以40%的持股，成為了Epic Games的股東，布局《堡壘之夜》遊戲內容和AR/VR內容開發引擎。
不僅如此，騰訊還加注了全球多家VR遊戲開發商，如上海鈦核網絡科技有限公司、柳葉刀工作室、威魔紀元、澳大利亞遊戲UGC平台Mod.io、韓國「元宇宙遊樂場」手遊《天天樂園》開發商HAEGIN、英國元宇宙遊戲初創公司Hadean等，並發布了《手工星球》《我們的星球》和《艾蘭島》等元宇宙遊戲。
基於遊戲IP，騰訊還推出了一系列虛擬數字人，目前聲量比較大的有《王者榮耀》的無限王者團、《QQ炫舞》的星瞳等。
社交元宇宙也是騰訊布局的重點領域。2017年，騰訊斥資20億美元買下Snapchat公司12%的股份，並將後者基於社交擴展出的AR濾鏡、Bitmoji虛擬形象等技術應用在超級QQ秀中，幫助QQ秀完成從2D靜態向3D動態的轉變。如今，超級QQ秀以捏臉、換裝體驗為基底，搭配多款娛樂小遊戲，通過QQ本身綁定的社交關係傳播，被認為是當前市面上完成度較高、可玩性和流暢感最好的元宇宙概念產品之一。此外，QQ音樂推出了VR專輯功能，為周杰倫、張靚穎和王源等音樂人打造了VR音樂房間的功能。騰訊還是「元宇宙社交平台」Soul的最大股東。
超級QQ秀
在硬體方面，騰訊於2018年研發出第一款VR頭顯設備——TenVR，並於2021年，入股專注於AR/VR元宇宙觸覺模擬技術的英國廠商Ultraleap。今年，騰訊曾傳出將收購硬體廠商黑鯊科技，雖最終未能成行，但有消息稱，雙方已轉為通過投資形式進行合作，目前黑鯊科技正在和騰訊製作VR頭顯。
騰訊在NFT領域也有過試水，不僅投資了澳大利亞的NFT創業公司Immutable，還推出了數字藏品平台「幻核」，上線了限量版十三邀黑膠唱片NFT。
此外，數據顯示，騰訊公開申請的元宇宙相關的專利數量已經超過24000件，其中發明專利占99.74%，涉及的國家或地區達到126個。
由此可見，從某種程度上看，騰訊可以稱得上是元宇宙的老玩家。而此次成立XR部門，也被看作是為了進一步建立元宇宙的軟硬體基礎。
遊戲當家，內容優先
相比軟硬體和服務，內容是元宇宙產業的核心賣點。「誰的內容更精彩誰就有可能獲得更多硬體用戶，掌握元宇宙的入口流量。」賽迪顧問高級分析師袁鈺告訴《中國電子報》記者。為此，科技大廠紛紛布局高質量內容，試圖建立可持續的內容生態。
來源：北京大學滙豐商學院、安信證券
以元宇宙遊戲為例。今年1月，微軟宣布斥資687億美元收購動視暴雪。這是微軟有史以來規模最大的一筆收購交易，旨在推進其元宇宙戰略。
騰訊曾公開表示，2022-2023年將在遊戲板塊加大虛擬實境產品研發投入。就在前不久，據路透社報導，騰訊計劃增持其在育碧（Ubisoft）的股份，成為後者的單一最大股東。騰訊和育碧的合作可以追溯到2018年。當時，育碧正面臨法國公司維旺迪（Vivendi）的惡意收購，騰訊帶著資本加入戰局，入股育碧5%的股份，迫使維旺迪放棄了收購行為。值得一提的是，在這次投資中，騰訊並沒有謀求育碧董事會的席位和實際控制權，僅提出獲得部分育碧遊戲在中國的發行權。這似乎是一筆「賠本的買賣」，騰訊的投資似乎也只是為了「幫助他人」。
來源：育碧
然而，有觀點指出，不謀求被投資者改變原有風格，只希望獲得相關遊戲在國內的發行權是騰訊投資遊戲公司的一貫模式。這可以幫助騰訊在海外遊戲界贏得好風評，使其更容易獲得被投資者的信任，從而獲得優質內容。
袁鈺認為，微軟收購動視暴雪和騰訊希望增持育碧股份，在目標上是一致的，除了希望能夠增強技術交流外，還希望通過收購優質內容來打開內容通路。但是，這兩者之間也存在不同，微軟是一個軟硬體俱佳的綜合性企業，在收購動視暴雪後，很快便可以推出相關的軟硬體產品，而騰訊則為軟體驅動，需要增持更多的硬體廠商，才能達到相同的效果。
行業專家提出，豐富的內容是硬體消費端起量的必備因素。「沒得玩」至今都是桎梏元宇宙硬體起量的重要因素，購買硬體後卻沒有足夠精彩的內容支撐，用戶也會隨之流失。想要讓消費者為硬體買單，就要不斷豐富內容生態。當前廠商大力布局遊戲內容，也是想通過不同形式的內容來強化用戶對元宇宙及其關聯領域的關注，進而提升硬體等的銷量。
除了遊戲內容外，騰訊的影視、音樂、IP、網文等資源，也能在元宇宙中成為內容來源。
大膽探索，謹慎評估
雖然騰訊在元宇宙方面已經有了較為清晰的布局，但基於對相關技術成熟度等方面的考慮，元宇宙真正落地仍需要時間。騰訊高級副總裁馬曉軼曾表示，如果給元宇宙規劃一個路線圖，那現在討論元宇宙的細節還為時過早。「如果看短期1-3年，我(對元宇宙的態度)比大部分人更加悲觀，看長線的10年之後，我會比大部分人更樂觀，會認為這些新技術的場景會為整個人類社會帶去很大的變化。」在他看來，實現元宇宙的一些關鍵技術會在2025-2027年之間大規模面世，而真正鋪開來做，要等到2030年。
在袁鈺看來，騰訊的元宇宙發展面臨一個重大問題，即元宇宙「去中心化」的底層邏輯和騰訊產品「高度集中」之間的矛盾。元宇宙的「去中心化」主張打破平台壟斷，建立由用戶主導的網絡生態，而騰訊的產品擁有強大的用戶粘性，並具有壟斷性。「如果不能處理好這兩者之間的關係，騰訊目前的巨頭地位恐將受到挑戰，甚至可能成為元宇宙發展的『墊腳石』。」袁鈺說。
數字藏品「退潮」，也使騰訊元宇宙發展遭遇挫折。目前騰訊數字藏品平台「幻核」已經停止更新，平台上的所有藏品狀態都處於已結束、已售完或者已領完狀態。有消息稱騰訊計劃關停「幻核」業務。對此，北京航空航天大學教授、賽迪區塊鏈研究院名譽院長蔡維德表示，國外推出的NFT以及數字資產技術並不適合中國，中國需要使用非同質化權益（Non-Fungible Rights, NFR）取代NFT來綁定數字資產。
袁鈺預測，從短期來看，騰訊的元宇宙布局仍舊會以遊戲為主，主要圍繞三部分進行，一是既有IP的VR化，二是對標steam,推出一個真正的遊戲平台，三是推出頭顯、一體機一類的硬體產品。從長期來看，騰訊雲技術、金融科技和IDC相關服務都具備較大優勢，可作為騰訊在底層技術上的重要戰略布局，支持上層各項業務，包括「元宇宙」概念的發展。
來源：北京大學滙豐商學院、安信證券
在馬曉軼看來，遊戲不是一個孤立發展的產業，它始終與前沿科技相互驅動、共生發展，並積累了一系列獨特的技術能力。這些遊戲技術底座，可以創造出許多非遊戲產品，形成對現實社會有直接幫助的解決方案。這或將不斷擴寬元宇宙領域的應用場景與邊界。例如在鋼鐵領域，騰訊與寶鋼股份聯手，圍繞寶鋼股份寶山基地1580熱軋廠，結合實時雲渲染、視覺動捕、虛實互動、AR/VR交互等遊戲技術，打造了具有全息3D裸眼效果的「全真互聯數字工廠」。
行業專家表示，元宇宙的發展進程不是線性的，而是一個漫長的、逐步疊代、持續擴展邊界的過程。儘管挑戰依舊存在，但騰訊仍是和元宇宙有著天然契合優勢的網際網路企業，是元宇宙時代不可忽視的力量。
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來源丨張維佳
編輯丨趙晨
美編丨馬利亞
監製丨連曉東