最近，「我在南寧很想你」「想你的風還是吹到了南寧」等創意路牌廣告在網絡走紅，引發市民廣泛關注和熱議。「流量效應」影響下，以年輕群體為目標消費人群的創意夜市街區、清吧、城市露營地等紛紛立牌引流，為年輕人提供了更有創意、網感以及個性化的旅遊消費服務，受到年輕人青睞。
內街「想你」路牌吸引年輕人拍照。記者 覃錦華 攝
「想你」路牌走紅 市民打卡熱情高漲
近段時間，在人流量大的朝陽廣場等商業街區，或藍底白字，或綠底白字，「想你」路牌總引得過路行人忍不住看幾眼，一些小年輕更是特意停留下來拍照打卡。
「看，它在這裡！」在東葛路內街文化創意園，記者看到幾名同行的年輕女孩正指著一塊標有「我在南寧很想你」字樣的路牌興奮地議論，耐心等待他人拍照打卡完畢，她們趕緊整理衣服和妝容，迫不及待地上前打卡，還不忘叮囑同伴要把路牌拍完整。
「我們是從社交平台上看到別人分享，特意找到這裡來的。路牌蠻有意思。」其中一名女孩說，最近自己的朋友圈裡有很多與「想你」路牌合影的動態。
東葛路內街文化創意園作為南寧「想你」路牌起源地，目前已經吸引了眾多年輕人前往打卡。其運營部相關負責人介紹，「想你」路牌設立於今年7月初，這兩個月引流效果非常明顯。
記者在該園區三個位置看到了相關路牌，一塊路牌正反兩面寫著「我在南寧很想你」「想你的風還是吹到了南寧」，一塊寫著「我們故事從這裡開始」，還有一塊寫著「知道你會來，所以我等你（在南寧）」。在記者走訪的當晚，三塊路牌均吸引了許多市民拍照打卡，遇上「高峰期」還需要排隊等候。
除了內街文化創意園，記者還在西鄉塘區民生旅遊碼頭以及位於朝陽路的南寧印象城看到了類似路牌，這兩處路牌也同樣吸引了市民拍照打卡。
「這個牌子是我們與一家婚禮策劃公司合作在七夕當天放置的，從目前來看，效果還不錯。」南寧旅遊發展公司有關負責人說。該路牌的設計相比起內街文化創意園的更「豐富」，專門放置了一張長椅供遊客坐著拍照，路牌旁邊搭配了以紅色為主調的花叢、電話亭和郵筒，十分浪漫。
「後續我們還會圍繞該路牌設計不同的節日主題。」上述策劃公司相關負責人介紹，以該路牌為載體設計創意廣告，重點滿足年輕消費群有個性化需求。
一對夫婦正在路牌處合影留念，覺得路牌上的文字很有意義。記者 覃錦華 攝
留住城市獨特記憶 講好南寧老友故事
「老友」文化是南寧特有的城市文化，傳達了南寧獨特的城市文化氣息：親切、熟悉、熱情、有愛、好客、包容、開放等。去年9月，文化和旅遊部資源開發司發布2020年國內旅遊宣傳推廣典型案例名單，南寧市「老友南寧」文旅品牌整體形象宣傳推廣案例成功入選。
如何提升南寧年青一代對「老友」文化的認知，激發他們的認同感和自豪感，讓其自發、充分地運用網絡社交平台向外展示「老友南寧」文旅品牌形象，需要結合年輕人的興趣點「下功夫」「做文章」。
在這場「想你」路牌的引流較量中，東葛路內街文化創意園就以有趣而又不缺乏的「老友」文化內涵特色成功「出圈」，得到了年輕遊客的點讚和認可。
內街文化創意園是由三棟具有年代感的獨立建築改良而成的立體式商業文化步行街，延續著上世紀80年代老南寧的建築風格，既融合了新時代的審美創新，也保存了老南寧的特有文化。在創意園入口左側的一面牆上，「友仔」「友女」「灑灑水啦」等南寧「俚語」集中展現，一下就拉近遊客和南寧這座城市的親近感。同樣的設計，在該創意園中還有不少。
「2019年底開業以來，我們主要圍繞南寧城市文化開展運營宣傳，『想你』路牌只是其中的一種方式。」談及路牌走紅帶給內街的關注和流量，創意園管理運營方相關負責人表示比較欣慰，希望通過相關努力為大家留住南寧的城市記憶，同時讓外地遊客感受到南寧的獨特魅力。
民生旅遊碼頭創意路牌拍照區，以七夕為主題的設計營造浪漫氛圍。記者 覃錦華 攝
那麼，對於這樣的設計，市民是否買帳呢？
「此前我們不知道內街，現在通過社交媒體中展現的路牌特色了解到了，很有特色啊！」兩名專門穿著漢服前來打卡的年輕女孩說，「老友」文化確實讓人眼前一亮，「想你」路牌也很有創意，能夠激發年輕人打卡分享的欲望。
大膽創新宣傳形式 激發青年文化認同
城市的持續發展需要歷史人文的涵養，城市歷史文化的傳承需要年輕力量的加入。當前，年輕人的旅遊消費有新的個性化需求，如何激發他們對南寧歷史人文、「老友」文化的了解、認同和推介意識，是打造南寧「老友」文旅品牌的重要工作。
南寧市作家協會名譽主席、南寧市政協文化文史和學習委原副主任常海軍認為，南寧是一座有著悠久歷史的古城，應該從多方面建立起年青一代對南寧城市文化的自信，一是要講好南寧的地名故事，讓大家知道南寧名字的由來。「歷史上，南寧數易其名，每一個名字的背後都有歷史淵源，值得年輕人去了解深挖。」他說道。
「一方水土養一方人」，精神文化傳承是城市文化傳承不可或缺的部分。常海軍表示，我們需要講好南寧的名人故事，讓年輕人感受到南寧的人傑地靈，提增對家鄉南寧的自信心、自豪感和文化認同感。
當前，南寧市文旅局正加快文化產業融合，以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產業高質量發展，「90後」「00後」正逐漸發展成為文旅消費市場的「主力軍」，其消費需求呈現新鮮、有趣、注重內涵的特點，該如何滿足這一群體的個性化需求呢？
「要在宣傳推介形式上大膽創新，以年輕人喜聞樂見的卡通、動漫、短視頻、微電影等新媒體新手法新技術，更好地進行展示、展演和展播，助力宣傳效果事半功倍。」常海軍說。