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通過數據，可以知道過去發生了什麼，未來又該如何改變。特別是對手機市場而言，客觀且有價值的數據，參考意義不凡。近期，專業的數據分析機構Counterpoint公布了2022年Q2國內手機市場銷量數據。整體而言，2022 Q2中國智慧型手機銷量同比下降14.2%，是近十年來單季度銷量最低，市場表現已經不比從前。

詳細來看，2022年Q2中國智慧型手機市場份額TOP5分別是：vivo（19.8%）、榮耀（18.3%）、OPPO（17.9%）、蘋果（15.5%）、小米（14.9%）。

整體出貨量的下降，以及國產手機品牌在海外市場的拓展受阻，毫無疑問，這是國產手機品牌的低谷期。

這樣的頹勢，對於各個廠商而言都是一次不小的挑戰。即使是未雨綢繆，策略不同，最終的市場反饋自然也不同。

我們這次將關注的重點放在vivo、榮耀、OPPO這三家。

vivo：不走彎路，兩次奪冠非偶然

繼Q1奪冠，vivo在Q2奪冠，絕非是運氣成分，這是真的硬實力。關鍵是，vivo真的很懂自己想要什麼以及用戶想要什麼，無論是產品、技術規劃，還是技術預研，vivo給人的感覺是有條不紊，精準把握住了用戶需求改變或升級的風口。

拿今年618的數據來看，線上銷售額同步增長276%就是最好的證明。

將視野放在具體的產品上，拿下摺疊屏天花板的X Fold後發制人，拉高了旗艦摺疊屏產品的標準；滿足大屏愛好者的X Note同樣不俗，稱得上是集大成者；而X80以及X80 Pro則在全能的基礎上加深了用戶對設計、性能、影像的印象，無論是對於天璣9000的深度調校，還是蔡司影像的進一步優化，都反應出了vivo對於用戶需求的精準把控，並且沒有強行通過降低配置來區分產品定位，全系升杯是最大的誠意。

大家別忘了vivo還有iQOO這個快速成長的子品牌，這樣的雙品牌戰略足以讓vivo在不確定的市場中，找到一個確定的路，穩健地向前走。

榮耀：華為榮光即是動力，也是枷鎖

榮耀的成績是亮眼的，TOP5廠商中除了蘋果，也就它在增長。經過了整理和重構，榮耀帶來了瞄準年輕用戶的榮耀70系列、重新定位的MagicOS、榮耀味十足的Magic40系列，以及持續更新的耳機、手錶、手環、筆記本等生態產品，獲得了不錯的市場成績。

從中也不難看出，榮耀想要復刻華為曾經榮光的態度，加上榮耀CEO趙明談到的未來研發投入會大大增強，占比會高於營銷投入占比，榮耀顯然也知道需要靠真正強力且具有獨特氣質的產品來守城攻地。脫胎於華為的新榮耀，迫切需要走出一條具有自己風格的發展之路。當然，這個過程可能並不短，因為新出的產品，或多或少都能找到華為產品的影子，這既是榮耀的吸引力所在，也是榮耀的「枷鎖」。能否熟練駕馭華為的策略，只能保持期待了。

OPPO：不斷試錯，尋找新方向

比起其他廠商，OPPO的產品線和品牌策略屬實有些繁雜，一加品牌回歸依舊瞄準的是線上網際網路市場，中低端產品的推出有點讓人捉摸不透品牌定位；曇花一現的Ace系列轉到了一加旗下；旗艦Find系列中規中矩，高端市場的破局效果成效並不醒目；Reno系列持續更迭，設計談不上有多驚艷，但感覺缺少了之前系列產品的氣質，有強行增加辨識度的嫌疑；加上Realme品牌在線上攪動風雲，OPPO整體給人的感覺就是一個字——變。

這樣不斷的變化對於系列產品的定位和不同品牌的定位其實都是一個傷害，好在目前來看，OPPO強大的渠道能力依然是基本盤，所以市場表現並沒有受太多影響。OPPO的未來戰略，將在晶片、平台、雲等層面發力，也就是說，會把更多精力放在核心技術上。

如果能夠對於產品線進行合理清晰的劃分，以技術升級推動手機產品的進步，不斷試錯的OPPO，在未來依然是各個廠商所要面對的有力競爭者。

結語

從如今的市場表現和經濟環境來看，手機市場要想再現前幾年的高光，並不現實，而在未來或許持續好幾年的下行期，手機廠商如何冷靜下來，面對市場縮水、銷量不佳、挖掘新的需求增長點、如何站穩基本盤等等這些問題，都相當關鍵。因為這決定了，在充滿危機的未來，誰能不被落下，而誰又能成為市場的「弄潮兒」。