在中國在線音樂市場上，音樂產業始終是大家最關注的焦點，而網易雲音樂也一直在其中扮演著重要的角色，最近的財報季各大在線音樂平台紛紛推出屬於自己的成績單，網易雲音樂也交出了自己的答卷，付費率與毛利率均實現提升，成績向好的網易雲音樂該怎麼看？
一、網易雲音樂付費率與毛利率均提升？
據快科技的報導，8月18日下午，網易雲音樂正式發布了2022年上半年的財報。
根據財報顯示的信息，在2022年上半年，網易雲音樂淨收入達到了42.6億元，同比增長達到了33.8%；非國際財務報告準則下，淨虧損2.17億元，同比收窄。
在上半年，網易雲音樂的服務月活達到了1.819億人，與去年的1.845億人相比有明顯增長。
具體來看，撐起網易雲音樂「半邊天」的在線音樂服務今年上半年收入約為17.8億元，同比增長11.2%，主要是由於會員訂閱銷售收入大幅增長；社交娛樂服務及其他收入約為24.7億元，同比增長56.7%。
報告期內，公司商業化能力進一步提升，會員付費比率由上年同期的14.2%急升至20.7%。截至目前，網易雲音樂在線音樂服務月付費用戶數為3761.3萬人，同比增長43.9%；2022年上半年，每名日活躍用戶每天在網易雲音樂平台平均花費約80.6分鐘聽歌。
截至2022年6月底，網易雲音樂的內容庫包含超過1.06億首音樂曲目，包括來自知名廠牌、獨立音樂人的音樂及自製內容。同時，網易雲音樂已為超過529,000名註冊獨立音樂人提供服務。在內容庫中，約有230萬首音樂曲目來自在網易雲音樂註冊的獨立音樂人。
二、網易雲音樂成績向好該咋看？
看到網易雲音樂當前的成績單，特別是這些相對好的成績，很多人都在問我們到底該如何判斷網易雲音樂的表現？成績向好的網易雲音樂未來又該如何分析？
首先，當前網易雲音樂的確處於一個全面向好的狀態之中，最核心的原因是我們之前說的在線音樂市場正在進入全面深化調整的階段，整個市場正在由高速發展的成長階段向成熟階段轉變，在這樣的情況之下，以網易雲音樂為代表的一系列的音樂平台，實際上開始有了發展整體速度增長向質量增長的轉變，對於不少企業來說，這個時候應該是修煉內功，比如說網易雲音樂這次表現比較好的付費率和整體的毛利率就是企業內功的體現，通過提升自己的內在服務能力和內在價值，讓真正的消費者認同你，讓消費者給你創造更多的利益，這就是當前在線音樂企業最需要做的事情。
其次，網易雲音樂最大的優勢應該是在內容端的優勢，無論是其不斷擴大的曲庫，讓它在市場上的競爭力變得更加全面與更加完善，還是原先的原創內容開始變得越來越豐富，用戶也越來越看重這種原創的體驗，所以我們可以說對於當前的網易雲音樂來說，是一個通過自己的核心競爭優勢不斷提升的過程，而當前這些核心競爭優勢的深化，可以有效幫助網易雲音樂進一步的推動其長期價值的體現，所以我們有充分的理由相信當前的網易雲音樂正在形成屬於自己的護城河，並且在市場發展過程之中不斷向前。
第三，當前網易雲音樂其實正在由原先的在線音樂平台逐漸成長為一個以內容為核心驅動的社交生態體系，在這個生態體系之中，越來越多的用戶開始在雲村上尋找到自己的價值，開始在每首歌的評論之中展現自己的才華，用戶的UGC能力不斷增強，整體市場的競爭力逐漸提升，這是當前網易雲音樂最大的優勢體現，而且我們可以說在這樣的市場環境之中，網易雲音樂開始找到自己的差異化競爭的可能性，真正幫助網易雲音樂實現長期可持續的發展。
因此，這份成績單其實非常好看，也非常亮眼，不過這也需要我們與音樂不斷地去修煉自己的內功，只有內力不斷提升，才有可能在市場上走得更遠。