除蘋果之外,唯一實現正增長的品牌:榮耀登頂國內銷量第一

鹹談科技館 發佈 2022-08-19T12:05:49.865052+00:00

近年來手機市場有點低迷,銷量成績不盡人意,但國內很多廠商卻跟這個火熱的夏天一樣,接連不斷地發新機,像是最近驍龍8+晶片口碑好起來了,就有一大批新機發布,且各個配置、價格差不多。

近年來手機市場有點低迷,銷量成績不盡人意,但國內很多廠商卻跟這個火熱的夏天一樣,接連不斷地發新機,像是最近驍龍8+晶片口碑好起來了,就有一大批新機發布,且各個配置、價格差不多。這就給人一個錯覺:越拋頭露面的品牌,在銷量、市場等就能嘗到甜頭?


榮耀登頂第一

但事實卻是有點不一樣了,據市場研究機構Strategy Analytics發布的國內前五大手機品牌的出貨量、市場份額、同比增長的報告中顯示,今年第二季度全國智慧型手機出貨量下降了14%,為6770萬部,但登頂第一不是蘋果、藍綠廠,而是獨立不久的榮耀,且憑藉著1310萬和19.5%市場份額,成為了除蘋果外唯一一個正增長的品牌,比去年第二季度8.8%的市場份額同比增長了88.6%。

(圖源:Strategy Analytics)

榮耀的崛起

其實在去年,榮耀是有一段低迷時期,當時是在華為宣布出售榮耀後的一年時間裡,榮耀當時完全是沒有拿得出手的產品。在2021年初榮耀宣布獨立後,榮耀草草地拿出第一款產品榮耀V40,雖然V40的外觀設計非常精美、屏幕素質很高,但在配置方面卻被噴得體無完膚,3599的起售價就給你個天璣1000處理器,在同價位里完全是毫無存在感,可說是高價低配了。

之後榮耀開始認真打磨、鑽研產品,終於在今年算是交出了一份滿意的答卷,取得很不錯的成績,在2022年第二季度做到出貨量和市場份額的「雙料冠軍」。原因我覺得有兩個:

一、找到用戶的真實需求

其實現在手機市場主要還是以中端機用戶群體,高端機用戶還是很少的,而兩者的需求很不一樣。中端機用戶更看重穩定和顏值,同時具備一定的性能和影像能力。

對於榮耀來說,想吸引更多中端機用戶,單靠性能是不夠的,我們可以看到今年第二季度出貨量最大的榮耀60系列有著高顏值的外觀、長續航以及穩定的體驗,但還是少了一些突出點。而最新的榮耀70系列在原有的基礎上,挖掘了影像玩法,緊跟現在大火的vlog,成為了一代vlog神器。

(榮耀60)

二、推多推好不如推巧

在現在華為空出來的高端市場,人人幾乎是眼紅。而目前手機市場有個現象:多數廠商為了占領市場份額,不惜採用機海戰術,剛開始還能嘗到甜頭,但其實是「後患無窮」。

廠商不僅得花費大量精力去維護老機型,修復系統bug,而且還得在新產品上防止子品牌「套娃」,比如給子品牌換個色,將個鏡頭規格就拿去賣,這樣糊弄消費者,消耗的卻是母品牌。

(榮耀70 Pro)

而榮耀今年發布的產品雖很少,但幾乎款款是爆品,是各個價位的王者。反觀其他愛出風頭的廠商,採用的機海戰術,一些數字旗艦系列發布時間已經相差不到4個月了,這種「趕鴨子上架」的產品,很多拿到手裡系統bug是常見的,甚至需要廠商後期系統大版本更新才能解決。

這樣就苦了消費者,很多人就會開始不買帳了,畢竟誰想自己買的高端旗艦用個3、4個月就過時了呢?



結語

現在華為空出的高端市場,蘋果一家獨大的局面不知道什麼時候可以改變。從目前兩年手機市場發展來看,國產品牌「衝擊高端」還是有點難。小米和OV感覺是有點著急了,而榮耀感覺有點沉得住氣,在入門產品、中端產品、高端產品劃分清晰,價格發布合理,基本能滿足用戶需求。

但榮耀離高端也是有距離的,就看它接下來怎麼走了。

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