鞭牛士報導 下半年最大的消費節點——京東11.11即將到來，眾多商家已經進入「備戰」狀態。日前，以「負責任的內容」為主題的京東內容生態11.11溝通會以直播形式在線上舉行，京東內容生態將對京東直播、短視頻、圖文三大業務板塊，開啟新一輪升級，通過構建流量運營新規則、調整流量獲取新機制，實現商家品牌新增長，以新的內容生態體系助力品牌商家在京東11.11爆發，實現品效協同增長。
「京東閃播」狂歡黃金檔 「城市LIVE生活節」實現便捷小時達
隨著電商直播進入下半場，如何通過創新玩法吸引、留住用戶成為品牌商家直播的難題。今年京東11.11，京東直播將通過「京東閃播」、「總裁價到」、「行業直播日」、「11.11超級排位賽」、「城市LIVE生活節」五大玩法，輪番上陣，讓更多商家增加曝光量、提升直播轉化率。
「京東閃播」作為核心直播玩法，將持續聚焦直播爆品轉化，在每晚20點至24點的直播黃金時段開啟限時閃播，更打造「開門紅超級閃播日」和「高潮期超級閃播日」，以白條免息券、紅包雨、優惠券等百萬平台補貼超級福利，在每個超級閃播日狂歡28小時，打造100個最具直播專屬權益的優質貨品，助力爆品出圈。
看點十足的「總裁價到」自開門紅開始，每天將與「京東閃播」聯動，打造高潮期「總裁之夜」，全程為品牌商家年度爆品、趨勢品、新品、全新研發品創造絕佳發布場景。而一日一主題的「行業直播日」將通過打造直播新場景，以各大品類的百大店鋪及大牌聯合直播，自成專題特色，打造線上行業營銷專場。
同時，針對頭部品牌商家，京東直播還將打造「城市LIVE生活節」，引領線上沉浸直播，實現了線下「小時達」的便捷生活模式。
京東直播還打造了「京東11.11排位賽」，商家、達人全域競賽，上線新工具「小時榜」，根據當天直播間的數據表現、競爭上榜，以實時反哺、階段性反哺、賽後反哺等流量，全周期激勵商家、達人爭奪桂冠，提升商家成交與轉化。
話題升級「挑戰賽」 短視頻直播聯動玩法升級
今年京東11.11期間，京東內容業務將持續加速深耕短視頻營銷陣地，在短視頻呈現、商家端、消費端玩法和創作者玩法三個方面進行升級，以「話題挑戰賽」玩法喚醒用戶與品牌間的情感共鳴。
在呈現上，全量視頻內容均以話題內容聚合形式呈現，匹配內容側搜索、推薦、逛頻道專屬流量曝光，讓用戶輕鬆感知熱門話題氛圍，增強品牌曝光。
在玩法上，京東將推出50餘場次話題挑戰賽，其中20餘場為聯合京東各個品類共建話題。此外，品牌也可獨立發起話題挑戰賽。挑戰賽將集結行業超50個垂直大V、達人，打造以「美好生活清單」為主題的活動，通過「矩陣直播+大V直播+清單發布」的短視頻與直播聯動模式，打造京東「垂類大V」營銷大事件。
為給品牌輸出更多優質種草內容，京東還將扶植「直播代播服務商」，為「短視頻達人服務商」和達人開闢入駐通路，並通過官方流量扶持、新人首投獎金等福利，激發創作者的內容創作熱情。
短視頻和直播的聯動是此次京東內容生態升級的重要舉措，不僅實現商家的品牌宣傳，還能以極短的路徑實現銷售轉化，同時助力內容達人和機構成長，收穫更多的創作回報，並豐富了京東內容生態的建設，從而實現了品牌商家、內容達人和機構、京東內容生態三方共贏的正向循環。
種草天團持續推動內容種草 豐富用戶逛購體驗
用戶從真實的感受出發，自發的進行生活化、真實性的曬單評價，為更多消費者提供了輔助消費決策。在圖文方面，京東「種草官」、「發現好貨」、「評價問答」構建了種草內容營銷場。
京東11.11期間，「種草官業務」將推出「種草PK賽」、「京東百人種草天團」、「購後分享有禮」三大玩法，開啟七條類目賽道，邀請站內外行業大咖、優質KOL推薦好貨，並通過曬單紅包任務和參與「11.11開箱有獎話題」激勵種草官進行分享。
備受商家期待的「發現好貨」業務也在11.11期間進行了全新升級，「加心願單解鎖爆品大額券」和「拼團心願秒大額券」兩大玩法持續吸引用戶。
「評論問答業務」也將給予商家更多主動權，商家將會擁有優先回答的權限，直播間問答業務也將幫助主播高效解決消費者的購前決策問題，加速轉化。
在內容精細化、追求有價值信息的內容消費時代，京東內容生態以專業化、品質化、場景化的內容，給用戶帶來「好看、好玩、好買」用戶體驗的同時，持續為品牌商家賦能，真正讓內容消費趨勢成為零售業營銷破局的關鍵方向。今年11.11，在京東內容生態的創新引領下，內容消費行業將迎來新突破。