抖音與愛奇藝達成合作的兩個月後，雙方圍繞長視頻的二創與推廣展開的探索開始落地。
9月5日，抖音公布二創激勵計劃，活動期間平台創作者使用「愛奇藝影視內容精選」片單創作視頻，並帶話題#抖音二創激勵計劃公開投稿，便有機會獲得流量激勵和現金激勵，創作者每周有機會獲得最高5萬元現金。
這一激勵計劃的公布預示著在長短視頻進入協作期後，新的「三贏時代」已經到來，即長視頻、短視頻與創作者的三贏。
短視頻二創對長視頻的價值，過去已經無數次被論證，暑期檔《蒼蘭訣》《隱入塵煙》兩部作品出圈的過程中，抖音二創持續為之帶來的流量與熱度，再次證明了長短視頻平台強強聯合、相輔相成的意義。在此基礎上，如果創作者的熱情能被進一步激活，那長短視頻的協作必將邁入新的紀元。
短視頻的燎原之火
七月份抖音與愛奇藝宣布達成合作時，知乎上出現「如何評價此次合作」這一問題，幾乎所有答案都在叫好。「這是雙贏的商業行為」、「對於長視頻和短視頻的用戶都是好消息」、「抖音和愛奇藝給行業開了一個好頭」，業內外為何會給予高度評價，看暑期檔《蒼蘭訣》和《隱入塵煙》的成績就知道。
大結局前後，《蒼蘭訣》在愛奇藝熱度破萬，為愛奇藝歷史第二，峰值熱度達10572，為2022年愛奇藝新劇最高值。可以說，《蒼蘭訣》稱得上暑期檔數一數二的劇作爆款，它證明了精品古偶劇的市場依然龐大，也再次論證了短視頻二創為長視頻帶來的強勢驅動力。
《蒼蘭訣》官方發布的數據顯示，電視劇播出29天後，抖音上《蒼蘭訣》播放量過億的話題共計18個，累計播放量達230億，由此不難看出抖音上相關二創規模之大及熱度之高。
此外，該話題下還誕生了31支百萬點讚的爆款視頻，其中有東方青蒼的高燃時刻混剪，有小蘭花和東方青蒼的逆光吻這種高甜片段，也有小蘭花自刎的高虐名場面，以及劇里劇外角色、演員間的甜蜜互動，這些都是引爆大眾情緒點的高質量二創。
這些二創到底為《蒼蘭訣》帶來了多少轉化量，並沒有一個具體數據，但我們可以將其它維度的數據作為參考。《蒼蘭訣》播出期間，多位參演藝人在抖音平台帳號漲粉百萬，虞書欣漲粉234萬、王鶴棣漲粉483萬、張凌赫漲粉211萬、林柏叡漲粉102萬，藝人粉絲轉化都達到此等量級，劇集轉化自然更不用說。
暑期檔另一個乘著二創之風出圈的代表作是《隱入塵煙》，它和《蒼蘭訣》不同，後者是一直在市場擁有穩定受眾基本盤的古偶劇，而前者是在電影市場一直難求出路的文藝片，還是受眾面較為狹窄的農村題材，但《隱入塵煙》同樣在抖音火了。抖音上《隱入塵煙》排名前二的話題播放量超80億，對文藝片來說，這已經堪稱奇蹟。
《隱入塵煙》的票房走勢在業內同樣是奇蹟，上映首日，影片票房僅34.9萬元，排片占比僅2.3%，但在9月3日，《隱入塵煙》單日票房創下1438萬元的新高，甚至連續多日擊敗《獨行月球》《明日戰記》等熱門影片拿下單日票房冠軍，目前，影片票房已經破億。在宣發預算有限的情況下，好口碑帶來的自來水成為了《隱入塵煙》出圈的關鍵，而二創正是自來水中的重中之重。
抖音上，老白說劇發布的《隱入塵煙》解說視頻點讚量高達166萬，「生活從來不會因為你已經很難了，而對你手下留情」的文案引得無數人在評論區共情，暢談自己的觀後感，還有大部分人在評論區詢問影片名字，詢問去哪裡看，以致於老白說劇最終置頂評論：「電影名《隱入塵煙》，女主是海清，各大平台都能看，不一個一個回答了。」
仔細觀察便能發現，在《隱入塵煙》二創中發力的不僅是老白說劇、口袋電影等抖音電影達人，很多教育、生活、人文、音樂領域的達人也加入了二創隊伍，跨垂類為影片創作二創，稱抖音全站都在發力也毫不為過。
內容形式和風格截然不同的《蒼蘭訣》與《隱入塵煙》，證明了只要內容質量過硬便會有市場，便會有人生產二創，但它們同樣也證明了二創又在反向驅動劇集的出圈，為劇集掀起更猛烈的燎原之火。此外，從既能賦能《蒼蘭訣》這樣的大眾向作品，又能賦能《隱入塵煙》這樣的小眾作品也不難看出，短視頻二創能服務的長視頻遠比外界想像中多元。
三贏時代拉開序幕
如今，抖音二創激勵計劃的落地，相當於為這場燎原之火又添了一大把柴。
七月份抖音與愛奇藝達成合作時，雙方宣布依據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作，包括「迷霧劇場」的諸多優質劇目，同時，雙方提出將圍繞長視頻內容的二創與推廣等展開探索，如今抖音發布的二創激勵計劃，無疑就是探索的「第一彈」。
此前，外界普遍將抖音與愛奇藝的合作定義為「雙贏」，但二創激勵計劃發布後，我們可以引入一個新的概念，那就是「三贏」，即在短視頻和長視頻之外加入「創作者」這一新主體。
如果說抖音與愛奇藝最初的合作宣言解決了二創作者的版權困擾，那二創激勵計劃就是一次對創作者創作生態的改善，因為它帶來的是實實在在的流量與現金扶持。流量激勵上根據視頻的播放量評判，創作者有機會獲得價值3000元到30000元不等DOU+券；現金扶持上根據視頻播放量、互動量、內容質量等綜合評判，創作者有機會獲得單條視頻5萬元的獎勵。
在以往較為常見的創作者激勵計劃中，流量激勵都是標配，因此不做過多解讀。在抖音二創激勵計劃中，真正重要的是真金白銀的現金激勵，原因也很簡單，長久以來二創與「用愛發電」高度關聯，即便不乏專業內容生產者，收益天花板也較為有限，在這個背景下，現金激勵的重要性不言而喻。
可以預見，這一創作激勵計劃必將能把更多優質創作者拉入大盤中來，也將推動更多優質二創內容的誕生，這在當下其實已經有所體現。抖音二創激勵計劃公布僅五天，便有不少二創脫穎而出，比如影視達人布衣探案發布的《一閃一閃亮星星》系列視頻便登上了抖音娛樂榜，三條系列視頻累計點讚量達88萬。
創作者廣泛參與並從中受益，自然會進一步反哺長短視頻平台。一方面，此次參加二創激勵活動的視頻下都添加了內容對應的影視綜藝標籤，標籤詳情頁可以跳轉愛奇藝播放，這大大縮短了二創流量的轉化路徑，並進一步提升了轉化效率。大眾被短視頻二創中的精彩瞬間吸引，情緒到達一定峰值，此時他們可以立馬被導流向長視頻平台，這自然會讓二創的的引流效果最大化。
另一方面，此次激勵計劃明確提出「需為原創度高的內容」，這便為相關二創設置了質量門檻，也將潛移默化地推動抖音二創向更精品化的方向發展，比如看點提煉更準確、細節更深入、更具自身敘事風格和文化思考。走向精品化，其實也是長短視頻進入協作期後二創發展的必然趨勢，這一趨勢將持續推動抖音二創生態的繁榮，也將不斷強化短視頻二創對長視頻帶來的驅動力。
此外，值得注意的是此次二創激勵計劃公布的片單中包含了《武林外傳》《琅琊榜》《最好的我們》等諸多老劇，也就是說，長短視頻平台正在有針對性地發力老劇老片的推廣，藉助二創的熱度不斷讓老片重回大眾視野，助力長視頻進一步打開長尾效應。
不難想像，此次的二創激勵計劃只是一個開始，後續長短視頻平台的探索將延伸向何方我們尚不得知，但可以肯定的是，「三贏時代」已經拉開序幕，也必將帶長短視頻平台走向新的遠方。