作者｜顧硯
9月8日，在蘋果發布會的同一天，樂視也開了一場秋季溝通會。
樂視相關負責人在會上表示，今年「東方甄選」出來後感覺很受鼓舞，樂視正在努力成為下一個新東方。
一個是教培行業的末路人，一個是老闆跑路負債纍纍的樂視，都頗有種背負起公司興衰的使命感。
據蟬媽媽最新數據，近30天擁有2.5萬粉絲的樂視直播11場，銷售額3.3萬元；市場部的日常直播7場，銷售額1.8萬元。而「東方甄選」近30日的直播銷售額在6.74億元，是樂視旗下兩個帳號直播銷售額的16000多倍。
新東方的成功幾乎是難以複製的。而樂視的直播帶貨，是跨界自救，還是又一場營銷？
「樂視30天直播14場帶貨2萬元」
9月15日，「樂視30天直播14場帶貨2萬元」的消息衝上熱搜，引發網友熱議。對此，樂視視頻發文回應稱」讓大家見笑了，我們確實還需要努力，不過昨晚單場GMV終於破萬了。」
9月初開始，樂視開始通過抖音帳號頻繁地開啟了直播試水。不過，在此之前，樂視似乎早已將自己對標起了新東方。
據悉，早在7月，「樂視員工沒有996和內卷」引發熱議後，樂視在月底就順勢發布了主播招聘：歡迎教培行業從業老師和《甄嬛傳》十級學者。8月底，樂視在微博又發起「樂視員工萬元主播挑戰賽」，喊出「我為樂視代言」的口號。
9月8日，樂視秋季溝通會上。相關負責人在會上表示，樂視正在努力成為下一個新東方。
9月14日，樂視單場直播GMV終於破萬。
通過樂視抖音帳號，鞭牛士發現，和新東方一樣，目前樂視出鏡主播均為樂視市場部和人力資源部員工。樂視直播間的商品，大多是旗下品牌產品，包括電視、手機、電動牙刷、智能門鎖等樂視小家電，還有樂事薯片及水果等。
不少網友是被樂視直播賣樂事薯片的段子吸引來的，「被段子吸引來的，還真有薯片」「買薯片送電視嗎」；當然也不乏網友來圍觀神仙公司的員工「我就想看看不內卷的公司是怎麼佛系賣貨的」「一看就是散養的員工，真好」；也有網友調侃「主播你好，新能源汽車FF91在幾號連結」。
直播中，關於賈躍亭的留言，樂視主播也都調侃著回覆：
「賈躍亭什麼時候回國？」「他很快就回國了，正在買機票呢。」
「老賈在看直播嗎？」「他現在應該在睡覺。」
但在直播節奏和熟練度上，樂視和新東方仍有很大差距。樂視主播對直播話術和內容尚不熟練，直播中有網友詢問電視型號相關問題，樂視主播仍需現場翻找資料解答。甚至在9月16日的直播中，因多次觸碰違禁詞，樂視的抖音直播間一晚上被封了4次。
對此，網友的包容度很高，留言中不乏鼓勵的聲音「感覺員工挺好的，很賣力，加油吧」「前員工向你們致敬」。不過，仍有一些聲音表示樂視直播「太混亂」「太吵」。
值得一提的是，除了樂視抖音帳號，其另一個擁有200餘萬粉絲的帳號「市場部的日常」，也在進行直播帶貨。據蟬媽媽最新數據，近30天擁有2.5萬粉絲的樂視直播11場，銷售額3.3萬元；市場部的日常直播7場，銷售額1.8萬元。
9月19日，在宣布單場GMV破萬後，樂視又發布視頻宣布賣出了第一台電視，不過在該視頻下面，樂視官方留言稱：直播一周，全員病倒，當主播太不容易了。
最新直播中，樂視直播間GMV剛破7萬。
自嘲式營銷？
據了解，樂視成立於2004年，後來在賈躍亭的帶領下逐步發展壯大。2010年8月12日，樂視網在深交所創業板成功上市，成為「A股網絡視頻第一股」。
2017年，自曝財務危機後，身負百億債務的賈躍亭出走美國。之後的五年裡，樂視被催債、裁員、強制退市等負面新聞籠罩，「第一股」逐漸消寂。
樂視再次出現在大眾視野中，是去年春節的瓜分紅包活動。
去年末，在各大App送紅包引流，紛紛在App圖標上加上「分XX億」字樣吸引人氣。而樂視視頻則在更新版本的圖標上加上了「欠122億」的字樣，這一反套路營銷直接把樂視送上熱搜。
自「欠122億」賺足眼球後，樂視視頻多次更換APP圖標，「素來高手在民間」「為俺取名叫樂觀」「羅胖抖音演甄嬛」「老闆造車美利堅」「勵志上班四天半」，開啟自嘲營銷。
上半年，騰訊、愛奇藝、芒果TV等國內主流的視頻平台相繼漲價之時。6月，樂視視頻發布不漲價通知，稱樂視視頻會員不漲價，也沒有資格漲價，並表示近幾年並沒能為用戶、為行業帶來具有影響力的影視作品，一直在「吃老本」，為此深感慚愧。
一直「吃老本」的樂視靠反向營銷頻頻出圈。7月，在網際網路裁員浪潮里，樂視再次以「樂視員工沒有996和內卷」出現在大眾面前。
消息稱，「現在的樂視仍有400多名員工，過著沒有老闆的神仙日子，無996無內卷，公司沒有拖欠過工資和社保，當年無敵高端配置的電視日活仍然不錯，靠運營和版權收入養活員工」。
對此，網友紛紛表示羨慕，「還招人嗎」「事實證明，公司沒有老闆，一樣能正常運作」。還有網友調侃「真是一部劇養活了一個公司」「甄嬛傳的獨播版權，保了樂貴妃一輩子的榮華富貴」。
隨後樂視站出來回應：「情況基本屬實。」
不過，《甄嬛傳》僅僅是樂視收入的一小部分，在剛剛過去的樂視秋季溝通會上，樂視智能生態執行副總裁李曉偉表示，電視劇《甄嬛傳》的版權收入僅占樂視（樂視網+樂融致新）總體收入的2%，樂視旗下的辦公樓資產房租收入約占6%。
李曉偉表示，目前樂視的業務主要有硬體與內容兩方面，硬體包括電視業務、手機業務以及其他智能產品，內容包括樂視視頻與華影時光兩大內容平台。整體硬體業務目前略有虧損，樂視主要營收來自內容業務。
除此之外，這場媒體溝通會上，樂視還公布了超級電視G65ES，F65Pro以及下一部樂視手機的相關消息。
神仙日子？
樂視員工過上了沒有老闆的神仙日子？
「這個事兒是被美化了的。」聊到樂視員工的神仙生活，融創文化員工齊瑞告訴鞭牛士，「不論是樂視，還是收了它的融創，日子都不好過。」
大批被辭退的員工，沒有結算的工資，只有欠條一張，而欠條時至今日仍未兌付。有從樂視離開的網友表示「我離職之後的N+1到現在也沒結清」。曾經採訪過國足退錢哥的樂視體育記者，更是至今未拿到樂視欠她的八九萬工資。
而沒有老闆則更離譜，事實上，樂視不僅有老闆，而且還有多名老闆。
6月20日，樂視公告顯示，劉延峰、李曉偉、王紅光、沙穎娜四人取代賈躍亭成為樂視網實控人。目前樂視網的老闆已經擴充到4位。
先是憑藉反向路營銷頻頻出圈，後又開始試水直播，負債纍纍的樂視為何頻頻出來刷存在感？
「融創文化以後是要繼續做影視的，樂視知名度還可以，所以可能會讓樂視搞搞小的話題營銷。」齊瑞猜測。
另一方面，新東方轉型成功的誘惑無疑是巨大的。
「樂視正在努力成為下一個新東方。」樂視秋季溝通會上，相關負責人表示。
一個是教培行業的末路人，一個是老闆跑路負債纍纍的樂視，都頗有種背負起公司興衰的使命感。
但新東方的成功集結了天時地利人和。
一方面，新東方趕上了直播行業的空窗期。薇婭李佳琦落幕；辛巴被假燕窩事件拖入滑鐵盧；羅永浩還完債之後也宣布要轉戰AR再創業了，頭部主播的缺失，品牌和平台都急需找到新的入口與機會。
另一方面，新東方主播別具一格的直播風格大受歡迎，湧現出像董宇輝、頓頓老師等一批爆火的頭部主播，雙語帶貨、多才多藝的「知識直播」出圈「。
此外，目前直播流量已經觸頂，新的頭部也已形成。昨日，停播109天的李佳琦突然回歸。數據顯示，李佳琦這場回歸直播一共積累了6352.8萬觀看。
前後夾擊之下，樂視恐難複製新東方。
不過，甄嬛傳IP、前老闆賈躍亭的黑紅屬性、神仙公司，樂視自帶Buff。從窮途末路到絕境求生，樂視能否憑藉其故事性和話題性翻盤？