百度何俊傑的第一把火,為創作者「鍊金」

字母榜 發佈 2022-09-26T05:00:09.715390+00:00

內容創作者正在迎來新一輪機遇。月活超3億的B站,近期被爆出上線了品牌、SKU更豐富的「選品廣場」;月活超6億的抖音在新一屆創作者大會上,公開宣布加碼圖文領域投入。這些動作的背後,暗藏著各大內容平台希望吸引並留下更多創作者的意圖。抱有同樣意圖的還有百度。


內容創作者正在迎來新一輪機遇。


月活超3億的B站,近期被爆出上線了品牌、SKU更豐富的「選品廣場」;月活超6億的抖音在新一屆創作者大會上,公開宣布加碼圖文領域投入。這些動作的背後,暗藏著各大內容平台希望吸引並留下更多創作者的意圖。


抱有同樣意圖的還有百度。在9月23日舉行的2022百度移動生態萬象大會上,推動創作者收入多元化,讓更多創作者選擇百度作為主陣地,成為百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組(MEG)總經理何俊傑的演講重點之一。這也是何俊傑執掌百度移動生態100天後,首次對外解讀移動生態的新變量新方向。



過去二十年間,用戶獲取內容的方式幾經迭變。

PC時代,內容成為打造搜尋引擎的三大壁壘之一,百度憑藉在搜尋引擎領域的主導地位,滿足了大多數用戶搜尋信息的內容需求;移動網際網路上半場,今日頭條用「推薦引擎」重塑內容獲取方式,內容產業從人找信息變成信息找人;來到移動網際網路下半場,人與信息的關係由單向變為雙向,開始考驗內容平台、創作者和用戶三者之間的精準匹配能力。


經歷多年競爭之後,主流內容平台也開始紛紛告別早期的區別化定位,在破圈過程中互相侵入對方領域,內容的邊界在逐漸模糊,重合度也隨之越來越高。


內容選擇過剩的時代,用戶為什麼買單呢?借用知名財經作家吳曉波點評新消費的一句話,「為自己的美好生活體驗買單。」


這句話放在內容領域同樣適用。體驗感,正在成為更多用戶願意為之付出金錢和時間的主要理由。


對於獲取內容的用戶來說,他們已經不再滿足於用盡手段才能找到某種解決方法,而是更希望在通向解決方法的路上,擁有更快、更好的使用體驗。


這也將意味著,未來內容平台之間的競爭,將回到技術和內容雙重並舉的階段,比拼的不僅僅是誰能掌控更多元化的創作者資源,進而帶來更豐富的內容生態,AI技術在內容領域的創新與實踐也將成為關鍵因子。


A


當下,內容平台對創作者的支持力度正呈現一種兩極分化的現狀。


一些以原創內容見長的資訊平台,在降本增效大環境下,開始曝出裁撤相關團隊、大幅削減原創投入的消息。


曾經一篇爆款稿件就能賺到好幾百元流量補貼的時代,也正在從一些信息聚合平台慢慢消逝,一些頭部科技自媒體,眼下平均每篇稿件的流量分成已經跌落至平均幾元錢。


反觀百度,卻仍在想方設法增加創作者收入規模。除了流量分成外,百度將創作者的內容變現方式一步步拓寬,形成廣告分潤以外的廣告商單、站內電商帶貨、付費專欄、付費訂閱、用戶讚賞、問一問等多種形式。



這些舉措對創作者的激勵效果已經開始顯現。官方數據顯示,過去一年間,百家號通過商單、電商等各種方式實現收入增長的創作者數量增加了3倍以上,其中萬元收入以上的創作者數量增長了1倍以上,多元變現收入規模增長了2.3倍。


百家號「果姨媽育兒」作者,心理諮詢師鄭潤芝告訴字母榜,在入駐百家號之前,她每年都會舉辦上百場的線下公益講座,但卻很難將其進行收入變現。2020年,鄭潤芝以「果姨媽育兒」身份註冊百家號,開始嘗試內容付費專欄與訓練營等新模式,目前已經積累起近102萬粉絲,季度收入達到近百萬元。今年年初,百家號還幫助鄭潤芝策劃出版了新書。


百度逆勢加大力度吸引創作者入駐的原因,也不難理解。QuestMobile數據顯示,2022年上半年,短視頻用戶總時長占比達近三成,越來越多的用戶使用短視頻的時長在增加。跨入全民短視頻時代,在視頻時代落後一步的百度,需要藉助更豐富的創作者資源,加大視頻內容供給,深化其綜合性平台的用戶心智。


此外,在互相割裂的短視頻平台內容流動現實面前,百度也需要藉助廣大創作者群體,以豐富平台的視頻供給量。


好消息是,在去年9月17日工信部要求各大網際網路公司解除「屏蔽網址連結」的政策生效後,百度有了從其他部分平台抓取視頻資源的可能性,如以及達成內容合作的B站、小紅書等。


還有一個不容忽視的因素是,當下坐擁6.28億月活用戶的百度,作為大多數網民獲取內容的渠道入口,其搜索需求也在迎來從圖文到視頻的轉變。這一點,從百度搜索首頁的內容展示變化就能直觀感受到,這也使得百度需要藉助多元化的創作者提供源源不斷的視頻內容。


B


在圖文時代,面對憑藉推薦引擎快速崛起的今日頭條,百度一方面推行創作者激勵計劃,另一方面確立起智能搜索+智能推薦的雙引擎策略,百度CEO李彥宏於2017年親自下場帶隊信息流業務,到2019年,百度信息流業務終於在月活上追平了今日頭條。


但百度面向圖文內容的創作者激勵計劃,也像其他主流內容平台一樣,存在部分更擅長流量運營的創作者拿走獎勵大頭的現象。


百度高管顯然也意識到了這一問題。在與字母榜的交流中,何俊傑直言,百度「希望讓頭部作者真正能夠賺到錢,而不只是賺流量」,其中推出「搜索直達」名片,為重點作者加大搜索權益就是配套的手段之一。


為了讓內容在創作者和用戶之間實現更加精準的匹配,百度對外公布了兩大搜索核心技術,分別是可以理解全網文本、圖片、視頻、結構化信息等形態各異資源的跨模態大模型「知一」,和對搜尋引擎後端架構進行徹底改造的新一代索引「千流」,官方號稱藉助「千流」,搜索成本能夠降低一半,而速度提升兩倍。


這兩項技術的推出,無疑將增強用戶在百度獲取內容的體驗感。更精準的推薦,也將讓創作者的內容更大規模地呈現在目標用戶面前,為創作者開闢多元變現模式創造更多可能機會。


作為人工智慧技術的天然載體,搜索的每一次進步都離不開AI的創新,而新的技術又將產生新的內容生產方式。


坐擁超6億月活用戶的MEG,自然成為百度AI技術落地的天然試驗場,就像一些AI公司要通過做硬體展示AI技術一樣,搜索、問答等離C端用戶最近的功能窗口,也成為展示百度最新AI技術的絕佳載體。


進入短視頻內容時代,同樣落後一步的微信,憑藉視頻號在短短2年多時間內已經開始趕超抖音和快手。QuestMobile數據顯示,截止2022年6月,微信視頻號月活規模突破8億,同期抖音為6.8億,快手為3.9億。


面對用戶量和話題度不斷的頭部玩家,百度在短視頻領域需要一些拿得出手的追趕利器。


李彥宏給出的答案是AIGC(人工智慧自動生成內容),並認為AIGC將是PGC、UGC之後的全新內容生產方式,「未來十年,AIGC將顛覆現有內容生產模式,可以實現以『十分之一的成本』,以百倍千倍的生產速度,去生成AI原創內容。」李彥宏預測道。



據何俊傑介紹,在好看視頻之外,百度大概率不會再做一個單獨的短視頻APP,AIGC則將成為百度未來創造視頻內容的主要方式。除了將百家號原有圖文內容直接轉化為視頻內容外,藉助AIGC,和百度發布的文案、插畫師等「創作者AI助理團」,疊加百度的「數字人計劃」,未來創作者只需要輸入文本,就能生成有數字主持人口播的視頻。


按照何俊傑說法,AIGC的最終目的不是為了取代創作者,而是為了解放創作者的生產力和創造力。


一個好的技術工具推動內容平台建設的例子曾屢次發生,從百度的搜尋引擎,到今日頭條的推薦引擎,再到抖音的傻瓜音樂模板,無一不印證著這個操作模式的可行性。


AIGC正在寄託著百度革新內容生產方式,擴大視頻內容供給的希望。


C


對於百度正在布局的以「智能搜索+智能推薦」推進「信息+服務」的整體戰略,其想要完成從獲得信息,到獲得服務再到交易閉環的全鏈條,目前還需要解決的一點是,如何增強用戶黏性。


一旦具備了一套足夠有用戶黏性的帳號體系,百度就將建起不輸於抖音、快手、視頻號等內容平台的強交易閉環。


這是百度在移動網際網路上半場留下的遺憾。基於帳號體系帶來的強用戶黏性和社群歸屬感,騰訊憑藉QQ /微信,字節跳動憑藉今日頭條,都順利地做到了跨領域為旗下新產品引流,比如視頻號的後來居上,就離不開微信帳號體系的幫助。


為不斷增強用戶黏性,百度MEG動作不斷,從2020年的「移動生態的服務化和人格化」戰略,到2021年的「X+Y」布局,根據百度副總裁、百度APP總經理平曉黎說法,百度當下用戶登陸率已經達到85%以上。


但85%顯然還遠遠不夠。尤其對於正在補足短視頻短板,加強智能推薦的百度來說,只有儘快達到100%的登陸率,才能將信息在內容平台、創作者和用戶三者之間的雙向流動變得更為精準。


如何補上剩下15%的差距?百度正在力推的創作者收入多元化舉措,將是一個機會。通過讓平台上的垂類優質內容創作者真正賺到錢,百度有望在相關垂類領域打造出一批知名大V,這些優質內容創作者在豐富百度內容生態的同時,還可以藉助大V的粉絲效應,引來更多普通用戶,從而增強平台黏性,起到完善百度帳號體系的作用。



隨著帳號體系的進一步加強,掌握更多用戶特徵和喜好後的百度,也將更有能力選擇更為適配的商品和廣告等變現渠道,精準分發給相關大V,使得其創作收入的多元化更為便捷,規模更為擴大,最終促進百度信息+服務的交易閉環雪球越滾越大。


一旦百度可以重構內容生態,依託百家號、小程序、託管頁三大支柱,百度移動生態的商業擴容能力也將在帳號體系進一步打通的助推下,讓平台中的內容創作者的多元化變現體系變得更為穩定。


擁有完善帳號體系、走通信息+服務交易閉環後的百度移動生態,其也將擁有類似微信般的強大導流功效,真正將百度各個產品線流量打通,而不再是都為大搜索貢獻內容,從而獲得長久而持續的發展潛力。


何俊傑將百度移動生態類比為一個城市,將服務類比為貫穿城市的一條條道路,如果不做好服務,這個城市裡就將出現「彎路」「斷頭路」「羊腸小路」,用戶的滿足體驗感也將無從談起。


現在打通道路的路徑有了,對於何俊傑這位新任負責人而言,他的第一要務是將MEG的整體戰略推向更深處。

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因為我平時都墊比較多,被發現之後對我超冷淡⋯

2021-11-15T03:23:21.766745+00:00

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吃藥按摩什麼的能試的我都試過了,沒效就是沒效
但是越想越委屈,大小又不是我能決定的,憑什麼這樣對我
我有想到存錢以後去做,但又很怕痛,真的有必要嗎⋯
 
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