登陸央視秋晚,占位傳播高地!頭排·蘇酒搶抓旺季動銷

微酒 發佈 2022-09-26T23:01:16.016766+00:00

一年一度的中秋節即將來臨,看秋晚,成為全球華人在中秋節比不可少的節目。作為一年一度的文化盛宴,2022年央視中秋晚會將在9月10日20點播出。

文 | 張強


花好月圓人長久,神州萬里共良宵。一年一度的中秋節即將來臨,看秋晚,成為全球華人在中秋節比不可少的節目。


作為一年一度的文化盛宴,2022年央視中秋晚會將在9月10日20點播出。據了解,中國高端濕地白酒頭排·蘇酒成為本次中秋晚會合作品牌。


今年以來,頭排·蘇酒頻頻閃耀重大場合,此次登陸央視秋晚,其背後又有著怎樣的含義?


01

中秋晚會VS頭排·蘇酒:琴瑟和鳴,交相呼應


中國是注重傳統和團圓的國家,而中秋節歷來就是團圓的日子。「月圓人團圓」是每個中國人在中秋佳節的美好願望。


本次中秋晚會,將通過央視綜合頻道(CCTV-1)、綜藝頻道(CCTV-3)、中文國際頻道(CCTV-4)、文藝之聲、音樂之聲、大灣區之聲、台海之聲等廣播頻率,央視頻、央視網等新媒體平台,以及海外社交平台等向全球受眾同步播出。



屆時,還將在北京、上海、重慶、廣東、福建、浙江、四川、山東、吉林、遼寧等22個省市50多個城市公共文化廣場的約200多塊超高清公共大屏同步播出。


作為一個全球華人關注的節目,本次秋晚在選擇品牌方面也比較慎重,不僅要大品牌也要是調性相符,精神相契。那麼,中秋晚會為何會選中頭排·蘇酒呢?


從本次中秋晚會舉辦地來看,選在歷史悠久、鍾靈毓秀、人文薈萃的江蘇蘇州張家港,可謂是「蘇韻」十足。


據了解,晚會首次將中國傳統文化與姑蘇文化有機結合,靈動呈現中華優秀傳統文化的獨特魅力和蓬勃生命力,增強海內外華僑華人的凝聚力、向心力和民族自豪感、歸屬感。


值得注意的是,誕生於江蘇洪澤湖濕地之畔的頭排·蘇酒,不論從「區位」還是「品名」上,都盡顯蘇派文化的人文底蘊。



從產品本身來看,頭排·蘇酒以玉中頭排成器,喻頭排品質拔萃,展東方優雅之美;以軒窗造型、纏枝紋理、將豐厚的江南文化底蘊款款展現。


頭排·蘇酒秉承「萬物有靈且美,得其精妙成頭排」的理念,以鮮明的中國名酒基因、江蘇文化烙印,向消費者傳遞了兼具時尚與傳統的蘇韻之美。


由此可見,頭排·蘇酒無論是外觀設計,還是品牌形象、品質內涵,都與這屆「蘇」韻特色的中秋晚會完美融合。



從這一點來看,沒有什麼能比「中國高端濕地名酒」開創者—頭排·蘇酒,與中秋晚會更加琴瑟和鳴。


如今,頭排·蘇酒承載著源遠流長的中華文化與江南文化,將在中秋晚會舞台之上不斷展現出強大影響力。


頭排·蘇酒,以「酒中頭排」著稱,有著千年以來「美好」的文化、哲學思辨,蘊含著中國人骨子裡對美好生活的嚮往。


因此,在很多人看來,頭排·蘇酒成為中秋晚會的特約品牌,不僅在「神韻」上與中秋晚會高度契合,而且在與消費者的心靈溝通中,也堪稱絕佳的「情感紐帶」。


02

「頭排」進階,高端濕地名酒有了新表達!


可以看出,頭排·蘇酒在不斷發展的過程中,「頭排·蘇酒」已經不再僅僅是以「高端」為主的白酒新風格,而是不斷在向一個「未來世界的文化新主張」進化。


「未來世界的文化新主張」,傳遞的不僅僅是一個抽象的高端文化白酒符號,從其本身的品質到特質,以此傳遞自身的文化價值、生態價值、消費價值。


作為中國高端濕地名酒,頭排·蘇酒的邏輯與品牌、企業的強勢發展相同,都在於核心文化的價值表達。


事實上,今年以來頭排·蘇酒也在以逐步構建中國高端濕地名酒價值表達體系,開創白酒文化新局面為發展主線。



細數頭排·蘇酒今年以來的動作,與《只此青綠》的跨界聯動、五四雲朗誦會、七夕國風音樂會綻放金陵、頭排·蘇酒體驗館的煥新升級,都是在不斷挖掘頭排·蘇酒極具代表性的文化內涵。


這些活動,已經成為頭排·蘇酒核心內容的價值表達觸角,用創新表達的手法將品牌與消費者進行綁定,同時又憑藉這些活動根基中的文化獨特性,形成品牌的價值標籤。


將文化附著於活動,或許也是頭排·蘇酒對高端白酒的理解。


高端白酒的發展往往得益於厚重的歷史和傳承的技藝,同時高端白酒品牌又是中國優秀傳統文化創新的介質,作為中國名酒之一,頭排·蘇酒自有創新中國白酒魅力文化之責任。


因此,中秋晚會不僅是頭排·蘇酒品牌發展的營銷活動,更是頭排·蘇酒踐行名酒擔當的落地實踐。


對頭排·蘇酒來說,聯手央視的中秋晚會,並在中秋節這樣一個全世界關注的焦點時刻,向世界展示中國白酒的傳統魅力和新的文化價值,可謂是「世界就在眼前」。



03

逆勢增長、順勢擴張,雙溝之勢已來!


頭排·蘇酒高端濕地白酒價值擴張之路,是一條場景破圈、品牌升維、品效合一的全面布局之路。


藉助一系列品牌傳播和營銷動作的組合拳,頭排·蘇酒已經實現了人群破圈、客群聯動、產品動銷的有效成果。


在秋晚的舞台之外,頭排·蘇酒在市場層面也實現了2022年的火熱動銷。


據了解,2022年上半年,蘇酒系列繼續保持高增長態勢,增長約75%,頭排·蘇酒也持續發力,銷售與去年同比翻番。


多位酒水行業專家認為,頭排·蘇酒2022年上半年的業績可謂是中國高端白酒行業的一抹驚鴻。


從產品結構優化來看,今年以來雙溝加快次高端市場布局,打造以生態蘇酒為核心的超級大單品矩陣,可以說效果顯著。


身為蘇酒高端代表企業,頭排·蘇酒從未放鬆對江蘇本土市場的重視。



據悉,頭排·蘇酒上半年省內銷售收入同比增長超70%,其中蘇南戰略市場和蘇北基地市場都取得了長足發展。


不僅省內發展好,在省外市場頭排·蘇酒在「布局全國,重點突破」的戰略之下,向北開拓華中與華北市場版圖,以「南北呼應」的方式,打造橫貫型大市場,蹄疾步穩的頭排·蘇酒,已然卓有成效。


由此來看,優勢的擴大疊加高端名酒價值的新表達,隨著重點市場的消費升級、逐步走向高端化,潛在的市場紅利也將隨之釋放,頭排·蘇酒在高端化浪潮中將逐步獲利。



如果對照整個白酒行業來看,雙溝這份成績更顯得亮眼。數據顯示,上半年全國規上白酒企業數量為961家,其中190家虧損,虧損面達19.77%。


疫情衝擊疊加內外部環境的不確定性,這對於酒業來說是個不容易的上半年,頭排·蘇酒的業績增長無疑要加上「逆勢」的定語。


而逆勢增長,更多是在考驗品牌的內驅力。事實證明,即便難度再大,雙溝依然在不斷通過硬核發展夯實自己的地位,需求行業「進位」。


省內深耕、布局全國,雙溝酒業的新格局已然開啟。未來,隨著頭排·蘇酒積極融入高端發展大勢,迎合名酒新周期發展趨勢,雙溝之「勢」或將更加兇猛。


2022年,是雙溝酒業十四五發展的關鍵之年,既面臨艱巨的任務和挑戰,也面臨難得的發展機遇,上半年已完滿「交卷」,下半年更值得期待。




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