記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
「歡迎來到Twinsburg（「Welcome to Twinsburg）」。
9月23日，義大利奢侈品牌古馳在米蘭時裝周舉辦2023春夏時裝系列發布會，而在發布會正式舉辦之前的種種宣傳中，這句話頻繁出現，顯然是此次的主題。
對於部分觀眾來說，Twinsburg和俄亥俄州城市特溫斯堡同名，這或許是個和美國文化相關的系列。另一部份人則憶起了《雙峰》中的口號「歡迎來到雙峰鎮（「Welcome to Twin Peaks）」，那是一部和兇殺案有關的電視劇。
但這兩種理解都沒能精準地預測到時裝秀將會如何舉辦，儘管和《雙峰》一樣，它們開始之時都帶有懸疑的色彩。比如，古馳將一對對雙胞胎的黑白肖像掛滿秀場，顯得極其神秘；從直播鏡頭來看，此次辦秀場地似乎比過去要小，讓人疑惑這究竟又有什麼用意。
總而言之，秀場都被迷霧籠罩，星光熠熠的紅毯環節也沒能照亮。大概在北京時間9點，時裝秀正式開始。最先走出來的模特身著線條利落的黑色西裝外套，但褲子被裁剪成吊帶襪的形式。這是古馳創意總監Alessandro Michele常做的流動性別設計。
隨後登場的還有大量靈感來自好萊塢黃金時代、華麗搖滾風格以及80年代閃耀風格的服飾。從中你可以看到許多Alessandro Michele風格的轉化，包括極其豐富的細節和光怪陸離的配飾。一系列帶有中式風格的旗袍和披風由光滑的絲綢製成，上面點綴了花鳥刺繡。
走到這裡，時裝秀的主題也到了該揭曉的時候。就在最後幾位模特登場之時，延展台一側的牆壁緩緩升起。原來牆的另一邊也在同時走秀。最開始有人以為這是一面鏡子，畢竟模特都長著相同的臉。但發現它們走路的步伐差異後，人們開始驚呼這居然是一對雙胞胎。
準確來說是68對雙胞胎，而「Twinsburg」這個主題的意思便是「雙胞胎之城」。Alessandro Michele稱，他的母親和阿姨便是一對雙胞胎，她們關係親密，有時候即使是他自己也難以分辨出到底是在和誰對話。
在過往時裝史，以「雙生」為概念辦秀並不是件稀罕事，包括路易威登和Undercover在內的多個品牌都曾舉辦過類似的時裝秀，但像古馳這樣找來68對雙胞胎卻是頭一回。選角時間長，難度大是主要原因。
而大部分以「雙生」為主題的時裝秀都探討了相似的問題，即同樣的衣服在細節、身份和環境變化下，能否展現出相同意義。就像是忒修斯悖論，即物體的構成要素被置換後，它是否仍舊是原來的物體。
比如秀場上的中國風，最初在17世紀中後期傳入歐洲，當時人們對這種風格的使用和看法和當今顯然已經不同；再比如，那些複製了1980年代風格的服飾，往往被人們看作是文化解放的象徵，但在當下的語境裡，穿著這些服飾還能有如此效果嗎？
當然，大部分設計師並不負責給出答案，他們更多的是為觀眾提供線索，拋磚引玉。畢竟，時裝秀有兩個特點，第一是它作為空間，是呈現新系列的場所。第二是它作為信息傳遞的媒介，能夠像外界傳遞出特定信息。
而有時候信息不僅僅是在時裝設計中傳遞，整個時裝秀流程都能被用作解讀。在此次米蘭時裝周上，來自亞洲的嘉賓面孔明顯增多。古馳邀請了韓國歌手李知恩、日本演員滿島光和泰國演員黛薇卡·霍內看秀，而普拉達及菲拉格慕則分別邀請了韓國偶像組合Twice的成員湊崎紗夏和孫彩瑛。
亞洲市場在疫情爆發後始終呈現出較強的承壓狀態，成為驅動奢侈品牌增長的重要市場。和名人合作向來是奢侈品牌進行本土化營銷的重要組成部分，韓國和日本明星從夏季開始已經重新出現在時裝周，這無疑是在行業中釋放出了更為積極的市場恢復信號。
根據開雲集團財報，2022上半年收入同比增長23%至99.3億歐元，即使與疫情前的2019年相比，也錄得30%的增長。其中古馳銷售額增長15%至51.73億歐元，占集團收入的52% ，日本和東南亞市場表現強勁。