皇后樂隊（Queen）的經典曲目《The Show Must Go On》如其名，寫在其主唱 Freddie Mercury 每況愈下的健康紅燈之前。「我的心碎了，我的妝花了，但我保持笑容，演出必須繼續……」在錄音室完成這首歌六個星期後，Freddie Mercury 告別人間。
The Show Must Go On. 五字宣言，擲地有金石之聲。
因為伊莉莎白女王二世的喪儀，Burberry 臨時推遲了在倫敦時裝周的發布日程——不能更早半天也不能再晚半天，在米蘭和巴黎時裝周的夾縫中，Burberry 肩負拯救英國時裝產業的使命……演出必須繼續。
就在八月，英國零售業銷售同比下滑 1.6%；本月英格蘭銀行發出警告，英國或將迎來金融危機。但同時也有分析師指出，今年的聖誕將是 3 年以來第一個沒有任何新冠大流行限制的聖誕，零售業前景可觀，值得提防的是今年 10 月和明年的第一季度。在這種投資者和分析師最厭惡面對的「不確定性」跟前，大不列顛第一時裝屋 Burberry 的一舉一動將直接影響他們的信心。Burberry 做到了嗎？
演出開始，全場寂靜無聲，只能聽見模特的鞋跟和衣服摩擦的聲音——一種人與衣服獨處的親密時刻，一種我們每一個人都有的時刻。這一刻，是曾獲英國皇室授勳的 Burberry 在紀念女王。
首席創意官 Riccardo Tisci 將 2023 春夏的 moodboard 對準了英國海灘。是布萊頓滿是小石子的海灘，還是有著懸崖峭壁的白崖？是站在北威爾斯的 Bodnant Garden 穿過樹林隱隱約約望到的海灘，還是蘇格蘭有著細膩沙子但冷到不能下水的海灘？都不重要，Riccardo Tisci 關注的是在沙灘上玩耍的人。不管是外套還是內衣，不管是風衣還是泳衣，只要在沙灘上的人們是自由的，快活的。
既然是海，便一定有各個層次的藍，反映著不同時間段和日光下海水的顏色。
模特兒們踩著人字拖走了出來，只是它們上面不是鑲有水鑽、珍珠，就是鯊魚牙齒。
Riccardo Tisci 擅長街頭風格，蕾絲和薄紗反覆出現，它們讓男裝變得溫柔，也讓女裝變得性感。一條蕾絲長裙，寫滿了這位義大利設計師對於維多利亞時期哥特風格的嚮往。
泳衣與長裙短裙化為一體。「英國夏日和全世界其他城市的夏天都很不一樣。」Riccardo Tisci 說，「英國如同建在水上的一個城市，所以在英國海灘你是真的可以看到認真裝扮的人。因為你不知道下一秒會下雨還是晴天。」
Burberry 風衣作為靈魂，其 Gabardine 面料經反覆水洗後變得柔軟，從而化作禮服和裙裝的面料。
胸前的皇冠項鍊和蕾絲與刺繡的騎士圖案，是堅守這間英國百年時裝屋的風骨。
漁網出現在身體髮膚之上，也就再正常不過了。走動中，裙擺讓模特兒形同一隻只妖嬈的人魚。
可既然是海邊，需提防鯊魚。張著大嘴的鯊魚作為印花出現在 T 恤上，也作為耳環成為配飾——這是壞男孩 Riccardo Tisci 的趣味。
最後，去海灘邊時記得帶上形形色色遮陽帽。
如 Riccardo Tisci 所憧憬的「齊聚」，百忙之中，超模 Bella Hadid、Naomi Campbell、Mariacarla Boscono，歌手 Stormzy、Kanye West，以及 Anna Wintour 悉數到場。Burberry 將這間臨時搭建在南倫敦的倉庫變成了海灘，你瞧，連地面和牆壁都像極了英倫海岸沙灘的顏色。沙灘上有形形色色的人，每個人都有各自的性格，扮演著各自的角色——
演出永不眠。