國慶檔去哪兒了?

鈦媒體app 發佈 2022-09-28T06:51:31.406205+00:00

今年國慶檔,會有哪些重量級電影上映?9月23日,《萬里歸途》、《平凡英雄》和《鋼鐵意志》一起集體官宣定檔9月30日。

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鈦媒體註:本文來源於微信公眾號圓錐體(ID:XXX),作者 | 孔月昕,編輯 | 林文龍,鈦媒體經授權發布。

今年國慶檔,會有哪些重量級電影上映?答案至今不清晰。

9月23日,《萬里歸途》、《平凡英雄》和《鋼鐵意志》一起集體官宣定檔9月30日。當時,各大院線、宣發等電影從業人員,紛紛開始在朋友圈刷屏轉發這個消息,因為今年國慶電影的定檔來得太晚了一些,留給宣發的時間也太短了。

春節檔、暑期檔、國慶檔,是電影上映的三個主要檔期,票房貢獻能占全年總額的一半左右,查詢中國電影票房總榜可見,排在前20的電影,絕大部分都在這三個檔期上映。往年,大製作的電影都會選擇在這三個檔期上映,這也拉高了觀眾的期待值。

此前,在北京工作的小吳就告訴圓錐體,「本來想著今年國慶假期出京旅遊不方便,就在北京本地逛逛公園、看看電影,假期也就過去了,結果沒想到,距離假期不到兩周的時間了,還不知道十一能上什麼電影。」

在9月23日之前,今年還有國慶檔嗎?這樣的疑問在各個社交平台上,都有討論。「距離國慶節不到十天,這麼遲竟沒有一部大製作的影片官宣定檔,這種情況真的是『前無古人』了。」影視行業從業者、電影博主@電影溫特無奈道。

據貓眼專業版顯示,截至9月22日,貓眼檔期日曆上,僅有早早官宣定檔10月1日的《我是霸王龍》《新灰姑娘2》《小美人魚之大海怪傳說》,這三部主攻兒童市場的電影。

「檔期一直都有啊,有假期就有檔期。」業內人士孟軍對於影片遲遲不定檔的現狀,並不擔心,「國慶這麼好的檔期和市場,肯定會有好電影定檔上線的。」不過,相比春節檔和暑期檔,國慶檔的歷史數據最弱,票房總額最高的2019年,也不過44.66億,而暑期檔票房總額曾高達177.78億元。

孟軍介紹,相比圖書、網文、電視劇、短視頻等,電影是內容商業化最好的方式,如果票房能超過30億,一部電影的淨利潤就有好幾億。「近幾年,想要投資電影的資本越來越多,每一部電影都有非常多的股東,尤其是有票房號召力的導演或演員參與的電影,大家都搶著投。」

據了解,一部電影的股東可能分三個圈層,最內圈的股東主要是製片方、出品方、演員自己的公司等,他們的投入是一部電影的實際製作成本,比如製作費要花4000萬,股東就按這個金額來投;第二圈的股東主要是利益關聯方,他們投資的時候,電影的製作費基本要翻一倍了;第三圈的股東主要是社會資本,他們投資的方式主要是票房保底等。

「一部有票房號召力的電影,僅靠投資入股,就可以賺錢了。」孟軍表示,一般來說,第二圈投資進來的時候,成本就收回來了。與投資相比,以前電影常用的植入廣告等商業化方式,現在都沒那麼重要了。「但投資的目的是賺錢,所以,每部電影上映的檔期,主控方都會進行精確的計算。」

今年以來,因為疫情等不確定性因素的存在,極限定檔、臨時空降已成為電影市場的新常態。比如,《獨行月球》7月19日官宣定檔,7月29日上映;《人生大事》6月8日定檔,6月24日上映;《神探大戰》6月21日定檔,7月8日上映。中秋檔的《哥,你好》9月9日上映,僅提前了一周,9月2日才定檔。

這也導致,無論業內人士還是普通觀眾,想要判斷哪部電影真的要上線,全靠觀察該片的官方宣發節奏。

原本《萬里歸途》《無名》《中國桌球》《深海》等電影在9月初先後發出預告,引發了關於「國慶五虎爭霸」的討論,但《中國桌球》的官方微博在9月13日發完最後一條微博後,目前已處於停更狀態;《無名》官博更是在9月5日就停止更新。動畫電影《深海》官博也在9月6日停止了宣發動作。圓錐體從光線工作人員那得知,「不確定電影最終上線的時間,目前他們也在等待影片過審。」

對於這種「只宣發不定檔」的行為,不少業內人士對此也表示迷茫,「如果說片方怕受疫情影響,可以學今年清明的《人生大事》,見勢不妙再宣布臨時撤檔;以沒有過審為理由,遲遲不官宣定檔的說法也難以成立,畢竟此前有很多電影是先定檔,然後等著拿證,如果不能過審再撤。」電影溫特表示,「我覺得最大的理由,可能就是大家都在求穩。在整個市場環境較冷的情況下,各方的選擇都趨於保守。」

不過,多位業內人士向圓錐體表示,不少好電影會等過年,放到春節檔去。據悉,《流浪地球2》、《三體》等電影都拍完了。孟軍表示,「沒有意外的話,《阿凡達2》會在春節檔上映,屆時電影市場一定會大爆發。」

國慶節難產

9月22日,距離國慶假期不遠了,但國慶檔還沒有確定的重量級「參賽選手」。

目前依然在各大社交、短視頻平台保持宣發節奏的電影不多,其中,由張澤、王俊凱、殷桃主演的撤僑電影《萬里歸途》熱度最高,該片自9月7日發布首支預告片後,其微博、抖音等平台的官方帳號一直穩定地對外發布宣傳物料,截至9月22日,其抖音相關話題播放量已超7.7億,淘票票和貓眼的累計想看人數超40.2萬。

博納的大製作《無名》看起來上映無望,就推出了體量稍小的《平凡英雄》和《鋼鐵意志》兩部影片,臨時空降。這兩部電影都在9月中下旬才開始逐步發布預熱物料,與《萬里歸途》相比,宣傳力度和聲量都有所不及,最終票房也難以預料。

電影溫特在9月22日直播時表示,《中國桌球》會在23日送審,時間上可能來不及;由於國慶檔期內「空缺」太大,甄子丹主演的《搜救》可能會考慮極限空降。這也意味著,不到十一假期前的最後一刻,今年的國慶檔最終片單依然充滿了變數。

「留給宣發的時間太短了,對電影票房的影響還是很大的。」孟軍表示,匆匆上映雖然不是好事,但是,國慶檔是電影上映的三大檔期之一,對於想要衝業績的公司來說,不容錯過,因此,各大公司還是會為自己的電影積極爭取國慶檔的參賽資格。

比較穩妥的做法是「先宣發後定檔」,不過,一旦臨時撤檔,就意味著前期宣傳打了水漂。「權衡之下,片方還是會先做宣發,在檔期具體安排的結果出來前,要儘量保持片子的熱度,但臨時定檔根本來不及宣傳。」電影行業從業人員馬宏光表示。

雖然優秀的電影不會被埋沒,如《羞羞的鐵拳》,《夏洛特煩惱》等,前期宣發不多,上映後靠口碑實現了逆襲,但這類電影畢竟是少數,大多數電影還是要按部就班的做市場。

在馬宏光看來,今年國慶檔要調低預期,「經濟下行,老百姓手裡沒閒錢了,註定會減少去電影院的頻次。」

有網友認為,今年國慶檔主旋律電影偏多,對此,電影溫特表示,這是「市場選擇」的結果。「2019年之前,國慶檔的電影可以稱之為『多姿多彩』,涵蓋了多種不同類型,但是相對而言,票房成績並沒有那麼好。近幾年,以《我和我的祖國》為代表的一批主旋律電影在國慶檔上映後,票房成績一直不錯,這說明觀眾對於這類電影還是認可的。」

不過,今年沒有《長津湖》那樣大體量的主旋律電影,且熱度最高的《萬里歸途》主要講海外撤僑,背景受眾面相對較窄,也更考驗影片質量和文本感染力。電影溫特表示,「如果今年的主旋律電影票房表現不好,如體量最大的《萬里歸途》最終票房不到10億元,那麼明年這種類型的片子可能就會減少了。」

深圳正佳國際影城經理嚴玲告訴圓錐體,「對於觀眾而言,國慶檔其實跟春節檔差不多,合家歡的電影比較受歡迎。不過只要影片質量高,無論是什麼類型的電影,觀眾都可以接受。」

院線方很焦慮

「等吧,我都麻木了。」提起國慶檔,濟南一家院線經理對圓錐體說道。

由於國慶檔的電影遲遲沒有消息,這讓大部分院線工作人員都非常無奈。「2021年定檔就已經很晚了,但是也在9月15日就開啟了預售,而且因為有《長津湖》這一重磅影片,國慶檔開始前的預售就賣了1個多億。現在不用說預售了,我們連上什麼都不知道。23日定檔的電影,我們也不知道什麼時候能拿到海報等宣傳物料,對於普通觀眾而言,影院沒有宣傳,他們很難了解上線了什麼新電影,更別說主動來看。」該院線經理表示。

這種焦慮心態,主要來自於今年冷清的電影大盤。

來自國家電影局的數據顯示:2022年暑期檔(6月1日至8月31日)電影總票房達91.35億元,較去年同比增長23.8%,其中《獨行月球》票房破了30億。但與之前最高近180億的總票房相比,暑期檔還沒有恢復。

有從業人士表示,「受疫情等不確定因素影響,7月29日《獨行月球》上線前,竟然沒有一部國產大片定檔,整個暑期檔被『空置』了近2/3的時間,直接對電影市場造成了重大打擊。」

數據顯示,中國電影總票房前20榜單中,暑期檔的電影占了13部,遠高於國慶檔和春節檔。嚴玲說,「暑期檔長達3個月,本來應該是大票倉。但這兩年,暑期檔的存在感不夠強了。」

暑期檔結束後,「寒氣」再度降臨電影市場。截至9月25日,9月的電影票房僅有10.93億元,而這期間還包含了上映7部新片的中秋檔。這也是2013年後,9月整體票房首次低於20億元。

讓各大院線方感到分外焦灼的是,2022年已過去近四分之三,截至目前,全年電影票房剛剛超過255億元,對比2021年的470億元全年票房縮水了近一半,目前看起來想要達到400億元的目標似乎「遙遙無期」。

這種情況下,電影圈都對國慶檔抱有了較高的期待,「對影院來說,國慶檔期沒有具備份量的影片定檔的話,今年的數據就難了。但如果國慶檔期的影片質量好的話,可以幫助院線撐上接近一個月的時間。」嚴玲表示。

「對於春節、國慶這種假期,前三天的票房成績,幾乎可以決定整部電影的票房成績。」電影溫特表示,「如果宣發和預售開啟的早,且成品質量看起來不錯,體量較大的影片,一般預售就可以賣到一兩個億,甚至有過三個億的情況。一旦電影預售開始得較晚,前期宣發不充分的話,對於前三天的票房影響是非常大的。」

因此,各大片方在9月23日官宣定檔,這對於宣發和院線預售,依然非常不利,很大程度上可能會影響今年國慶檔的票房成績。

嚴玲表示,「以往9-12月,院線基本就只有10月能盈利。但今年國慶沒有《長津湖》這種超級頭部大片定檔,數據很難看差不多已是定局。」 拓普數據9月23日發布預測,2022年國慶檔7天大盤落點為18.46億,同比將下滑57.9%。院線工作人員張軍也預測,今年國慶檔票房大概是20億元左右。

大片都留著過年

由於檔期空缺,上映影片數量稀少,今年的暑期檔,既沒有超40億元體量的大製作振奮市場,也沒有兩三部10-30億元體量的電影共扛票房,這讓僅有的《獨行月球》有些獨木難支的意味,最後票房總額沒有突破百億。

「這種現象對於暑期檔其實非常不利。這種大檔期連續3年跑不出高票房的話,那就意味著暑期檔未來可能得不到片方或發行重視,甚至一些超級頭部影片會放棄這一檔期。」電影溫特無奈道,「暑期檔時間很長,其實非常適合走長線戰略的高質量影片。」

「寒氣逼人」的暑期檔過後,由於中秋檔也延續了大盤的冷清,這導致進入9月以來,整個電影行業都在等待國慶檔的「救市」。

不過,貓眼數據顯示,近三年內,國慶檔票房相對穩定在40億元量級,與此同時,檔期內產出的10億量級影片普遍只有兩部。儘管在2021年出現了檔期票房超30億元的《長津湖》,但同檔期的《我和我的父輩》,雖然票房成績處於第二位,但也被壓到10億元以下。

從這一角度來看,國慶檔本身也消化不了過多的大片。此前的「國慶五虎」,幾乎都退出國慶檔競爭,除了部分電影因無法過審拿證導致暫時無緣上線外,其他影片的製作出品方更多地會考慮市場因素,檔期內能否收回成本以及盈利的問題,這也一定程度造成了今年國慶檔期內大片的「缺位」,《獨行月球》《楊戩》等「老片」也不得不延長上映期補檔。

加之多地疫情散發、宣發周期緊張及檔期影片整體IP影響力偏弱,有業內人士認為,今年國慶檔票房甚至無望邁入30億門檻。

「國慶檔差不多已經成定局了,除非某部片子突然大爆拉動整個市場,否則情況不容樂觀。」該業內人士指出。當問及對國慶檔影院營收的最低預期,深圳一家影院的經理則回復道:「自己的底線是,能開門營業就行。」

電影溫特也表示,對於國慶檔,他只能懷著一種美好的祝願,「如果有單部影片票房突破30億元,今年國慶檔的成績才不會比前兩年差太多。」此外,他已經開始期盼北美定檔12月16日的《阿凡達2》能在國內院線同步上線,「按照目前的市場形勢,國產大片肯定不敢在11-12月的冷檔期上線,院線只能期望年底前多上映幾部進口片救市。」

張軍也表示,業內普遍期待《阿凡達2》能夠在國內上映,「觀眾對於《阿凡達》IP還是非常期待的。最重要的一點是,今年的大盤如此慘澹,如果《阿凡達》再不上映幫院線『回回血』,很多影院可能都撐不下去了。」

此外,除了早已官宣定檔2023年春節上映的《流浪地球2》,此前沒拿到證的 《超能一家人》《深海》,以及業內一直期待的《美人魚2》,和原本打算定檔國慶但因拍攝延期的《滿江紅》等體量較大的影片,最早也可能於2023年春節檔上線。「從市場角度分析,這些影片類型都比較適合春節檔上映,而且片方自然希望影片早日上線收回投資,沒有疫情影響的話,它們自然會爭取春節這種大檔期上映。」電影溫特表示。

一如2020年初,因疫情爆發,春節檔電影集體撤檔,其中倍受關注的《唐人街探案3》也直接延期到了2021年春節檔上映,該片在檔期內狂攬35億元票房,雖然最終票房被黑馬《你好,李煥英》超越,但也以45.23億元的成績排在了中國電影票房榜第6位。

張軍也認為:「一定程度上,春節看電影已經成為中國人的一種『習俗』了,而且從2018年以來,春節檔票房就在60億上下浮動,且中國電影票房榜前十中,有6部影片是在春節檔上映,片方自然不想錯過這一巨大機遇,除非對自己的作品極度不自信,否則肯定會想去春節『搏一搏』。」

這也導致,儘管2022年春節檔的總體票房表現不佳,但業內各方依然看好春節檔,各大片方也在爭取這一市場。「春節檔的盤子很大,再頭部的超級大片也不可能『一家獨霸』,別的影片自然想來分一杯羹。」電影溫特說。

嚴玲認為,「其實只要片子足夠好,加之沒有疫情影響,即使不在假期中,觀眾也會有觀影熱情的。當然,如果在假期,片方更容易創下高票房,片方自然要積極搶占這些大檔期。但黃金檔期影片扎堆上線,也會壓縮彼此的排片率,因此,對於電影和片方的考驗,最終都會落到內容質量上來。」

(應採訪者要求,文中小吳、孟軍、張軍均為化名)

參考資料:

  • 《帶不活電影院》,來源:燃次元
  • 《不定檔的國慶檔期,不定心的上市公司》,來源:娛樂硬糖
  • 《史上最「迷」國慶檔:片方放不下、檔期定不了、宣發不能停》,來源: 鏡象娛樂
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