在極為有限的空間內，塑造富有內容的形態，不僅要好看，而且標誌符號形態的大感覺要體現出特指對象的風貌，顯示標誌特有的氣質。把握標誌設計的氣質是尤為重要的。
化妝品類的標誌氣質是優雅的，像夢像詩；學校的標誌氣質是儒雅的，理性大方；遊樂場所的標誌氣質是飛揚的，陽光燦爛；酒店的標誌氣質是典雅的，雍容華貴，氣派萬千。一眼望去，在人們還不知標誌攜帶信息內容的一瞬間，已經可以感受到標誌撲面而來的氣息，這就是標誌形態的氣質了。
所以在我們設計之初，首先要根據主題的性質和理念，進行明確的定位，把握創意方向，使標誌的氣質準確地反映出來。
秩序是統一的保證，在標誌設計中，造型的元素儘管很少，但同樣要很好地處理它們間的構合關係，使它們成為緊密聯繫的、有序的視覺整體，營造出單純統一的標誌符號。標誌圖形簡潔生動，不宜複雜，因此在標誌造型的塑造上應注意標誌各形態元素間的協調性，把握它們之間的秩序和規則，使其成為環環相扣、緊密聯繫的一個整體。
例如：儘可能地統一各形態元素的方向，使它們間的變化達成一致或具有數的理性般的節泰變化。造型的各個元素間應具有統一的視覺感，如同形態各異的兄弟姐妹，儘管形態各異，但內在的形式規則使它們和諧相處，成為密不可分的統一整體。
單一的秩序有時會顯得平淡、單調無味，有意識地通過形態元素間的大小、長短、粗細、方向、黑白、虛實、曲直等差異製造合適的對比，能使標誌更顯生氣。
但對比中應注意「度」的把握，是在服從於視覺大統一的前提下有計劃、有分寸地進行的。
形態元素間的差異有序地表現如同音樂表現的輕重緩急形成節奏，從而可以創造韻律。韻律可以給人聯想回味，帶給標誌強有力的生命。
標誌的視覺表現在方寸之間是簡約的藝術，它追求視覺上的穩定均衡。對稱的標誌形態容易平衡，顯得穩重；而更多的標誌形態並非對稱圖形，要求標誌形態的上下左右都要從形態、大小、色量等整體上去追求均衡。
標誌符號要求具有強有力的視覺感以引人注目，但我們在設計中有時會有創意巧妙但視覺力較弱的情況，這時我們可以嘗試為設計的符號圖形襯一個圖底，使原本纖弱的、渙散的形態反白出現，和底圖融合成一個整體，顯示強有力的視覺感。圖底造型也應視為標誌塑造的重要元素，符合標誌的氣質意義。
例如：表現穩重時可以採用單純有力的方形表現活潑時可以採用傾斜的、圓滑流暢的橢圓形；表現傳統時可以採用象徵吉祥的如意形等等。根據需要，還可以有意識地調整「圖」在「底」的位置，製造疏密對比，使圖面顯得空靈，留給觀者更多的想像空間，顯得意境深遠、意味深長。
有時，根據實際需要，將反白圖形跨越「底"的限制，是避免呆板、增加標誌圖形透氣度的好方法。襯底根據用色種類不同，可以分為兩種類型：
1.以單一的色彩襯底，營造單純有力的視覺形象。
2.以兩種或兩種以上的色彩襯底，既營造了豐富多變的視覺效果，同時也保持了主體造型的單純。
任何形象歸根究底都可以說是點、線、面的構成運用：標誌圖形也不例外。在標誌設計中，選擇恰到好處的表現對實現標誌的視覺意義有著根本的價值。
1.點的視覺構成
在平面構成中，我們知道點的概念是相對的，任何相對細小的形態都可以被看成是點，點可以是圓的、方的、三角形的·甚至還可以是各種具象的形態。標誌設計中，合理地運用點可以表現生動靈性的感覺。運用不當也會造成雜亂之感。
2.線的視覺構成
點的運動軌跡形成線，線具有寬窄、曲直、長短之分，我們可以用各種工具和各種手段來營造各種感覺的線。如：毛筆畫出輕重不一的線，棉花球拖出的極富韻味的線，甚至用木棍敲擊出頗具力度的線，種種的手法營造出各式各樣的肌理變化，再加上力度、方向等變化更可以產生種種不同的視覺表情，豐富著標誌設計的語言。
3.面的視覺構成
線可以圍合成面，線加粗到一定程度也被認為是面，面具有大小、虛實、抽象和具象之分，各種不同的表現都有著不同的性格表達，體現著相應的意義變化。
4.點、線、面的綜合視覺構成點、線、面的綜合運用較為普遍，在構成中，合理地運用點、線、面，通過它們間的組合搭配，更能表達複雜的情緒，豐富標誌形態的視覺效果。
平面設計零基礎自學視頻教程（部分精選）